「为歌而赞」破圈链路复盘

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作者｜刘浩川

6月5日晚，邓紫棋、龚琳娜、唐汉霄等九组周冠军歌手与廖昌永、李宇春、吴亦凡等爱乐挚友共同带来了“百赞音乐盛典”的演出。播出当晚，节目实时收视率破3%，抖音内正片播放量超过5800万次。伴随“百赞音乐盛典”的落幕，浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动综艺《为歌而赞》正式收官。

自开播以来，三声便一直关注着这档特别的音乐综艺，在第12期“百赞音乐盛典”的现场，主持人华少公布了这样一组数字。三个月的节目周期里，《为歌而赞》中的歌曲在抖音推荐话题中的播放总量达到7.57亿次。

这些歌曲里，有广泛出圈的凤凰传奇版《海底》、有在抖音里引发明星模仿风潮的邓紫棋《超能力》，也有节目播出前处于纯新人状态的唐汉霄的作品《烂泥》。作为一个以“推歌”为内容核心的音综，三个月的节目周期里《为歌而赞》的确贡献了这样一批有传唱度与辨识度的歌曲。

比数据更值得关注的，是《为歌而赞》让歌曲走红的方式。“百赞团”是节目里的重要设置。作为100+位在抖音中有强大粉丝基础的视频创作者。歌曲在电视端进行首唱后，当期冠军歌曲以二次创作的形式在抖音里被百赞团集体推荐。作为歌曲与用户之间的连接，百赞团进一步让用户成为了节目内容的参与者，形成台端（浙江卫视）内容到网端（抖音）用户的双向循环、连接。

《为歌而赞》，将综艺对音乐的瞬时曝光以及抖音对音乐的长效推广和挖掘整合了起来，将碎片化传播如何反哺内容的链路呈现在大众视野。

同时，《为歌而赞》的节目模式也为“台网融合”这个已出现了数年的概念注入了新的内涵：除了内容上的互通和共创，综艺节目与网络平台所能提供的流量路径和传播效力，以及节目内容也可以实现融合并进行有机连接。这样综合传播矩阵的搭建实现了强大的传播势能，也延长了节目的热度周期。

除了基础的“互动”元素贯穿节目始终，通过实时问答、点赞评论等形式，用户还可以全程参与到节目中并直接影响节目结果。“百赞团”的集体推荐，更重要的是做到了，将大众和内容连接，节目的核心是好歌和好内容的推广，而每一个用户都通过节目内的百赞团推歌参与到整体节目的推歌中。节目外其实也是节目本身的内容持续播放，不仅仅只是传播，《为歌而赞》的打歌链路，以抖音海量用户对音乐作品的共享、共鉴、共振作为交汇点，让歌手的音乐作品爆发更大的价值。

决定做《为歌而赞》前，总制片人芦林和团队在音乐行业展开了一段长时间的调研。“当下的确有很多渠道，包括音乐类综艺，可以让歌手的音乐得到传播。歌手本人和他们的经典老歌都不缺曝光，普遍的痛点在于新歌很难被大众发现和听见。”

2020年10月，歌手谭维维发微博讲述了自己新发布的专辑《3811》上线后缺乏关注的境况。被她寄予厚望的《3811》在发布数天后仍然“很多很多人，都不知道我发专辑了。”像谭维维这样成名已久并具备多首代表作的歌手，仍然会面对新作品宣发时缺乏流量的境况。

究其原因，以音乐电台、排行榜、专业乐评为代表的传统推歌链路已许久未能吸引用户的关注。音乐综艺成为如今难得的歌手可以获得大量曝光的形式。但新人或新作品对观众来说自带接受门槛，音综为了保证必要的流量效果，也倾向于选择“唱将对决”或“经典翻唱”的节目模式。

分享自己的“调研成果”时，芦林表示，“现在很多的渠道和音乐综艺节目，对新生事物的包容度其实是不高的。回想大家看到的音乐类综艺，歌手打一首新歌的情况是很少的。”

与此同时，用户正在新的媒介系统中快速寻找自己喜爱和能够引起共鸣的歌曲。一次30秒的短视频浏览，就可能让用户牢牢记住一段歌曲的旋律。创作者与用户的接力传播可能为一首歌带来现象级的话题度。过去的两三年时间里，无论是《绿色》这样音乐“网生时代”的新作品还是《处处吻》、《Dear John》这样“唱片工业时代”的经典作品都曾经历这样的出圈曲线。

符合用户当下内容消费习惯的音乐传播方式已陆续出现，音乐市场迫切需要一个新链路让音乐的供给端与全新的推广媒介相联通。

作为新链路的一种尝试，三个月的播出周期里，《为歌而赞》很好完成了自己“推新”的节目定位。每期节目播出后在可见的数据中，节目中歌曲在QQ音乐、网易云音乐等音乐平台的飙升榜中可达十余次的上榜次数。凤凰传奇版《海底》，成为网易云音乐新歌榜、热歌榜、飙升榜“三榜TOP1”、表演视频在B站观看量突破1500万，截止6月前抖音歌曲相关话题视频播放量总和超过11.8亿。

邓紫棋的《超能力》歌曲在抖音站内的使用播放总量超过22.6亿，舞蹈视频在抖音内获得林俊杰、陈赫、欧阳娜娜等十余位明星的模仿打Call。《烂泥》、《溯（Reverse）》等新人歌手操刀的作品也在多个音乐平台的新歌榜上登上了TOP3的位置。 在这些数据的背后，是数亿用户的参与，由内容和节目机制联动辐射巨大的用户群，共同参与到推歌中。

无论是纯新人歌手的曝光还是成熟歌手的歌曲推广，《为歌而赞》都为其提供了行之有效的路径。

《为歌而赞》的前两期节目中，唐汉霄中凭借个人原创《烂泥》和改编的《绿色》连夺两期冠军单曲。以08年《我型我秀》冠军出道后，他一直从事幕后音乐创作。《为歌而赞》，是他重新走到台前的第一步。而在首期节目中，他的演唱曲目是在节目上首发的《烂泥》。节目播出前，这次表演是新人加新歌的几乎零流量基础的状态。

截止5月30日，《烂泥》和《绿色》的推歌话题在抖音的播放总数达到了9.8亿次，拥有广泛的受众面和极强的渗透性。《烂泥》从电视和抖音又登上了QQ音乐和网易云飙升榜头部的位置。甚至唐汉霄在采访中说，自己的朋友半夜在无锡郊外偏僻的小餐馆吃饭，都听到过这首歌。

通过《为歌而赞》，邓紫棋则异常精准的向受众推广了自己全新风格的作品《超能力》。这是邓紫棋第一次尝试唱跳风格。歌曲本身极具辨识度和记忆性的旋律和舞蹈动作，非常适合新媒介环境下全民模仿的病毒式传播。

登上《为歌而赞》并获得百赞团联名推荐后，这首歌曲在抖音里被成功的“用了起来”。至今，《超能力》作为BGM在抖音中有超过25万的使用量。许多明星与用户也在抖音中竞相模仿其中的舞蹈作品。深度绑定抖音用户的情况下，《为歌而赞》也可以为成熟歌手的作品寻找到全新的走红路径。

《为歌而赞》的加持下，不同类型的新作品都可以收获不菲的关注度。其核心原因在于，《为歌而赞》通过“大屏首唱，小屏二创”的模式构建了一条契合如今流量环境的打歌链路。

《为歌而赞》，将综艺对音乐的瞬时曝光以及抖音对音乐的长效推广和挖掘整合了起来。为音乐的传播建构了一个高效的链路。《为歌而赞》，由浙江卫视和抖音联合播出，并占据了周六晚八点半的时间档。深度台网融合下，综艺节目和短视频可以实现流量的协同赋能，在音乐推广的过程中互相“取长补短”。

传统音乐综艺赋能音乐的逻辑是为歌曲提供巨大的瞬时关注度。节目的收视成绩决定了歌曲得到的流量基本盘。这一维度上，《为歌而赞》的正片在电视与抖音双平台上本身便取得了极高的收视率和网播成绩。收视率一路高开持续破2%。节目正片网端播放量超10亿，抖音站内短视频播放量全季超100亿平均单期正片播放量高达8000万，节目正片互动超3000万。

最新播出的第十二期节目，台端收视率破3%，抖音内正片播放量超过5800万，节目本身优异的收视情况，可以让歌曲获得非常高的流量起点。

但在传统音综的播出模式下，节目播出后期播放热度便很快下降，歌曲也基本失去了推广资源的加持。传播的广度依赖于其本身的口碑。而《为歌而赞》借由节目与抖音的深度融合，将单一的长视频内容衍生成了具有强互动价值并匹配不同媒介形式的内容系统。节目的周期不单单只是节目播出的2小时，而是整个推歌过程都是节目一环，大大拉长了内容的消费链路和节目的IP价值。

节目播出的整个周期内，观众可以通过二创的形式看到《为歌而赞》官方抖音账号发布的大量节目爆点片段及歌曲精华剪辑，不断接收节目讯息。目前，节目组官方账号发布的短视频数已经超过1500条。而这些短视频在抖音及社交媒体环境下可以帮助更多用户实现实时种草，再回流向节目实现完整的内容消费。

同时，抖音的观看环境下，观众可以实时发表评论，并通过观看大量节目内容相关的二创作品，使得节目内容在后续传播过程中极易生成相关话题，并激发讨论热度，进一步带动节目以及歌曲的传播，连接用户参与进节目，将用户串联到整个推歌过程中。由抖音创作者快速的找到首批歌曲的用户，再通过用户的创作形成一个个不同的兴趣聚落，以歌曲内容为阵地圈定用户群，辐射周围，每个不同的兴趣群再组建成巨大的推歌阵地。

上图：达人侧作品 下图：用户侧作品

第五期节目中，歌手太一表演了他改编的抖音热歌《失控》。极具个人特点的音乐改编方式引起了现场百赞团的激烈讨论。“前后像两首歌”、“不理解太一改编的思路”等观点纷纷出现。太一则与百赞团完整表达了自己的创作思路。“前半部分意味着‘还来不及悲伤的那种试图逞强的欢愉’。下一阶段变成爆发性的‘为此而奋斗并强制必然改变自己的结局’”。

太一

这一同时包含了戏剧性与音乐专业性的讨论片段，在抖音里获得了近百万点赞量的广泛传播，并引发了用户关于太一音乐风格及百赞团观点的激烈讨论。而在下一期节目中，太一凭借自己的原创《歌名待定》获得了当期点赞第一的成绩。其与百赞团从观点对撞到理解的过程，也在这样的长链路传播下，帮助歌手向更多观众展示出自己立体的个人形象。

《为歌而赞》构建的这一推歌链路中，百赞团作为首波音乐助推人，他们是将节目和网端衍生内容贯穿链接的桥梁，也是沟通大屏与小屏，沟通歌曲与用户的媒介。作为视频创作者，他们在抖音有近5.5亿的粉丝总量，对抖音内用户的内容消费有极强的影响力。头部创作者刷屏般的集中推荐一首歌曲，让歌曲本身成为了一个热门话题标签，充分为歌曲提供了讨论度和关注度。

冠军单曲的推荐合集，在抖音内可以能达到数千万乃至数亿的播放量。例如唐汉霄的《烂泥》和《绿色》，截止5月30日歌曲播放数据总和达到11.2亿次，邓紫棋《超能力》的推歌话题视频播放总量则超过了15.1亿次。

这样的过程甚至让百赞团自身也感觉到惊讶。顿珠在抖音是一个有近百万粉丝的搞笑视频创作者。每期结束后，他喜欢以目标歌曲为题材创作搞笑小故事。“每次推歌，会发现抖音的热搜榜上就是这几首歌。看着歌曲的热度不断爬升，感觉这些好歌的破圈确实有自己的一份力量。”

同时，全新的媒介环境下，“热度”或者说“辐射受众的广度”已不仅仅是歌曲推广的唯一衡量指标。用户“喜爱”并“持续关注”歌曲和创作者比单纯“听到”歌曲更有价值。辐射群体的多少则决定着歌曲的出圈程度。百赞团多元而创意的推歌方式则服务于这一过程。

作为音乐和大众之间的桥梁，百赞团对歌曲内容的首次分发，帮助歌曲圈定首拨核心受众。以二创内容为轴，百赞团又可以不断辐射其有着共同爱好但又不一样偏好的兴趣群体，最终不同群体组成一张以歌曲为核心内容的传播网络，以点带面、以少带多，汇集成巨大的出圈“流”。

龚琳娜的《帝江混沌》成为第十期节目冠军单曲后，百赞团成员多余和毛毛姐、芋头快跑等头部搞笑创作者基于原曲的魔性洗脑曲风将《帝江混沌》用作他们搞笑视频的BGM，还有创作者根据原曲演唱速度快的特点展开了”1.5倍速唱《帝江混沌》“的二创活动。联名推荐下《帝江混沌》迅速以”龚琳娜新神曲“的标签为大众知晓。

龚琳娜

热度形成后，角度更加丰富的解读开始出现。如百赞团成员”音乐学霸哥“便从龚琳娜老师的演唱风格以及专辑概念等音乐专业角度展开分析。百赞团之外的创作者也开始加入了对这一热点话题的讨论。如许多文化科普博主开始开始讲解歌曲中所唱的”帝江混沌“在《山海经》中的形象。这也带动许多更关注圈层内容的用户开始对这首歌曲予以了解。而在这样的传播过程中，龚琳娜老师希望借歌曲传播《山海经》等传统文化知识的初衷也得以进一步实现。

有热度更需要精准。抖音的流量环境下通过百赞团连接到用户，支撑起了这样一条音乐传播链路。

《为歌而赞》的链路里，一首歌从首唱的大屏端走向不断被二创以及推广的小屏端，才真正走完自己在《为歌而赞》的旅程。台端与网端各自侧重不同内容又共同组成一档节目。这样的有机结合为“台网”融合这一出现以久的概念注入了全新的内涵。大屏与小屏融合的过程中，内容和用户实现了破壁，用户真正成为节目的主要参与者。

“台网融合”，是“媒介融合”大趋势的一个具体体现。自长视频平台兴起并逐渐推出自制综艺开始，“台网融合”的概念便逐渐出现。起初，“融合”仅仅停留在较为机械的渠道融合或内容融合的维度上，电视台与长视频平台之间开始共享播出内容，一些电视端内容也开始与网络端内容展开联合营销。这样的融合阶段，类似媒介融合早期传统媒体机械的将自身内容搬运到网络平台上。

而随着新媒介的兴起，不同平台在共同播出内容之外开始各司其职。许多综艺都开始利用抖音播出节目的高能片段作为传播手段，同为浙江卫视播出的音乐综艺《天赐的声音》就曾充分利用抖音平台进行节目推广。许多歌曲表演片段与点评嘉宾与表演歌手互动片段在抖音内获得了大量关注。

即便抖音已成为大量综艺的宣传阵地，几乎所有电视台都在抖音开设了官方账号。但这种融合模式下用户仍然以内容接收者的角色出现，游离于节目环节之外。观众与综艺之间的传统角色未被打破。

《为歌而赞》为“台网融合”注入的全新思路在于，首次将传播和用户做了结合，让电视台和网络平台各司其职的同时，充分发挥各自媒介优势，共同组合起完整的节目链路，通过抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV等平台的分发和匹配，实现了多内容平台首次合力展现内容、充分消费的尝试，是一次平台间的破壁融合。“大屏首唱、小屏二创”的节目模式中，台端赋予节目和音乐瞬时热度和大众圈层的关注，抖音给予节目音乐更长的价值链路。“台网融合”不再是噱头而成为节目落地的核心推广力，真正做到了用户参与节目内容共创的全民综艺模式，为音乐传播注入了强劲的推广势能。

节目中，决定当期歌曲排名的是歌曲获得的“音符数”，除了百赞团拥有为歌曲送上音符的权利外，观众观看节目时也可以通过实时竞猜、评论、点赞等互动方式获得音符，进而为喜好的歌曲投票进入百赞音乐盛典。以“音符”作为媒介，《为歌而赞》的观看流程形成了完成任务-获得奖励-影响结果的游戏化的体验。

对音乐市场而言，通过深度台网融合构建出的打歌链路和互动模式，《为歌而赞》将“什么是好音乐”的定义权重新交还给观众。

首先，作为节目内歌曲的第一波评判者以及歌曲与观众之间的纽带，百赞团成员作为抖音中不同领域的视频创作者本身就来自于社会各行各业，多元的评价标准本身反映了创作者实际面对的市场环境。“我的朋友王濛、是个情感博主，最喜欢从歌词的角度来判断歌曲，我就纯看个人喜不喜欢，也有许多专业的音乐类博主会从编曲、声音等各种专业角度判断。”百赞团的成员顿珠表示。

对百赞团形成的评价体系，参加节目的歌手太一表示，音乐人可以从这里找到市场的口味，从而更准确的被人听到。这里会有很多不一样的声音。

而在一首歌曲的最终走向上，借由歌曲、用户、综艺三位一体的互相流动和反哺，《为歌而赞》成功的在音乐的选择过程中向观众实现了赋权。

《海底》是本次《为歌而赞》中几乎最为出圈的歌曲。登台献唱前，凤凰传奇现场的表演并未获得太高票数，点评嘉宾陈铭随后抛出了类似的观点以及他的好奇：“十几年前，互联网与老百姓的选择造就了凤凰传奇；在移动互联网和抖音的时代大家的作品和风格和这个时代互联网的选择是不是依然契合，下一期见。”

《海底》的传播历程回答了陈铭的好奇，在节目正片、百赞团推广以及现场低票数与歌手神改编等种种话题助推下歌曲最终感动了万千听众。这一过程也回答了《为歌而赞》对歌曲推广的终极答案：像彩铃与音乐搜索这些曾经孕育了无数新兴力量的音乐传播媒介一样；《为歌而赞》沟通起的长视频端和短视频端也在共同塑造一个的音乐传播链路。

而在百赞团多圈层覆盖的影响力范围及抖音对接兴趣的匹配机制下，这样的音乐传播链路正变得更加精准。“乐无正解”，是《为歌而赞》的Slogan。在这一条全新的链路中，观众更容易遇见如《海底》这样感动自己的音乐，优秀的歌曲也更可能遇见自己的“伯乐”。这，是《为歌而赞》走出的全新意义。

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