中国初代“时尚女魔头”晓雪，转型“网红”带货

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

12月28日，LVMH集团旗下高端美妆品牌娇兰在官方微博宣布，《ELLE世界时装之苑》前主编晓雪为新任品牌首席体验官，同时发布由晓雪撰写的新年致辞。

自2019年12月从《ELLE世界时装之苑》离职一年后，晓雪在时尚行业依然保持活跃。

除了娇兰，她目前还有着优衣库生活美学大使和鄂尔多斯E系列优雅大使等头衔，并在12月19日现身李佳琦直播间为意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo带货，多款标价15500元至17500元的手袋亮相后快速售罄。

行走时尚行业多年，优雅已经成为晓雪最重要的人设关键字。在Salvatore Ferragamo的直播预告微博中，晓雪被称为“时尚圈优雅代名词”，而优衣库和鄂尔多斯宣布她为大使时，文案内容也与优雅概念相关。

纸媒在中国时尚行业的发展进程中曾扮演重要角色，时尚杂志主编一度成为整个行业中最具影响力的职位之一。

晓雪的购买号召力或许弱于明星艺人。品牌与她合作更多出于形象塑造的要求。十三年的主编生涯，为晓雪带来专业性和权威性的形象加上长期强调的优雅特质。这些特质符合与之合作的品牌营造品质生活态度的目标，也能助力品牌拓展不同年龄和价值观层次的消费者。

除晓雪外，中国其它几位初代“时尚女魔头"——曾分别供职于《VOGUE服饰与美容》、《时尚芭莎》、《周末画报》的张宇、苏芒、叶晓薇也均已离开主编岗位。

他们参与也见证了中国时尚业的高速发展，亲历了时尚杂志的黄金时代，也分享了由此带来的红利。曾经在时尚杂志的职业经历赋予了她们与品牌，尤其是时尚及生活方式类品牌的交情资源，以及承袭于杂志本身声名的关注度与知名度。

近期离开《VOGUE服饰与美容》主编职位的张宇目前在小红书和抖音上开设了个人账号，各自平台积累粉丝超过十万。

不过，伴随着离开主编职位时间的增长，她们能否通过后期经营，保持其知名度及个人形象是个未知数。

“出走”更早的苏芒和叶晓薇已有明确的转型方向。

苏芒选择了单打独斗，往娱乐名人的方向转型。

从《时尚芭莎》离职后不久，她就成立了以专注短视频为的线上潮流媒体潮研社，并参加数档时尚综艺，以权威人士的身份发表观点。在电视圈积累一定经验后，苏芒在2020年10月推出首档呢女性访谈节目《了不起的姐姐》，自己担任主持人。

叶晓薇则在离开了《周末画报》后继续和杂志母公司现代传播合作，出任创意视频平台NOWNESS中国区的负责人，同时创立可持续绿色机构yehyehyeh。

从目前的情况看，叶晓薇是离开杂志的主编中，在转型后与高端艺术领域关系最紧密的一位。