行业资讯

身体护理/洗护类

美业颜究院的报告指出，身体乳和护手霜在2020年秋季是唯二的十亿品类。另一份报告指出，截止至2020年双11，我国线上洗护市场规模已达192亿元。身体护理和洗护品类众多，品牌或可在秋冬凭借“温感”这一概念切入新赛道。

身体乳

BOBORE忍冬花身体乳

▷价格：148元

▷规格：200g

Bobore忍冬花发热身体乳是少有的没有宣称具有“燃脂”效果的发热身体乳，添加了7种花卉精油，香精原料及配方来自奇华顿，散发梨、铃兰香气，宣称具有平滑肌肤、美白、细腻毛孔等功效。该产品涂抹后会自然发热，产品宣传带有“暖暖进被窝”等字眼，引导消费者在入睡前使用，打造“晚安”场景。类似产品有MOC 温感身体乳、Zoe Puranana +7°C温感身体啫喱。

其他温感身体乳一般捆绑瘦身功效，如娇韵诗body fit纤体精华乳、Bihaku美白瘦身乳、collistar美体身体乳、SVELTE减脂身体乳。 阿芙、AVA、蔻斯汀都推出了温感手霜，为抵御寒冬加码。

洗护

|ayura头皮温感清洗液

▷价格：157.5元

▷规格：200ml

ayura头皮温感洁净液主打深层头皮清洁，可剥落废旧角质、改善头皮生态。该产品宣称添加地黄根提取物、枇杷叶提取物、芍药提取物、辣椒果提取物及薄荷醇，适当温热感帮助消费者释放疲劳、舒缓压力。

清洁类

日本化妆品市场掀起的温感护肤趋势火热至今，甚至催生了主打温感护肤的日本品牌Skinvill,其温感系列囊括洁颜粉、洁面啫喱、磨砂洁面凝胶、卸妆油，定价皆在人民币百元左右。受益于日本消费市场对温感护肤的追捧，其他品牌也推出了温感卸妆产品，剂型包括啫喱、膏体和油。

啫喱状

|怡丽丝尔温感卸妆啫喱

▷价格：1980日元/1485日元

▷规格：正装180ml/补充装160ml

怡丽丝尔温感卸妆啫喱将于2021年9月上市，上市后将在日本各大药店、Watashi Plus等渠道销售。该产品宣称同时具有卸妆、洁面以及去除老废角质功效，带有植物草本香气，具有舒缓疗愈的气味体验。程序和其他卸妆啫喱一样，需干脸干手使用，最后用温水洗去残余物质，无需二次洁面。

入局温感卸妆的品牌还有IPSA、城野医生、MANARA、碧丽妃、BOTANICAL MARCHE等。去黑头也是消费者热门需求之一，美业颜究院数据显示2020至2021上半年“去黑头”概念产品销售额为75.5亿+。为迎合温感护肤风潮，日本品牌Meltyberry、KEANACY皆推出了温感去黑头啫喱。

膏状及油状

|Rafra香橙温感卸妆膏

▷价格：199元

▷规格：100g

卸妆膏方面，Rafra是代表品牌。根据美业颜究院的数据，2020年至2021年上半年，Rafra卸妆膏线上销售额达到233万+。除了基础版，该品牌还推出了限定可可、黑炭、虾青素、AHA、抹茶等不同版本的香橙温感卸妆膏，推出不同功效及气味的产品迎合消费者不断精细化的需求。

该产品宣称添加了蜂皇浆、蜂蜜、甜橙油和橄榄果油，不含硅、香料、色素、矿物油，在卸妆的同时提供滋润皮肤的效果，柑橘调的香气也给消费者提供良好嗅觉体验。

温感卸妆油最为小众，目前了解到销售温感卸妆油的品牌有悦木之源、AG Theory、Skinvill。悦木之源白紫米萃柔嫩卸妆油具有黄、紫色分层，按摩过程中微热，根据美业颜究院数据，2020上半年至2021上半年线上旗舰店销量仅为933件。

面部护肤类

温感面部护肤类产品涵括面膜、面霜、眼霜、精华和唇部产品。

身体乳

Farmacy蜂蜜面膜

▷价格：298元

▷规格：50g

Farmacy蜂蜜面膜是温感涂抹面膜热门单品，曾在李佳琦直播间销售。根据美业颜究院的数据，其2020上半年至2021上半年单品销售额达1亿+元。

其颜色、质地对标蜂蜜，主打“熬夜救急、抗炎焕亮”，号称添加来自纽约农场的蜂蜜，具有滋润、减少暗黄、抗氧化的功效。产品亮点是具有缓慢升温的效果，上脸按摩1-2分钟面膜会微微发热，但洗掉时不可用热水。

包装上，该产品的瓶盖自带磁性，通过磁力收纳金属面膜勺，凭借便利性获杜邦包装创新奖。

在小红书上搜索该产品，消费者的满意度较高，纷纷对修复、提亮、如做spa般的温热感等体验感表示满意。类似产品有很多，如后鹿茸面膜、soap&glory清洁面膜、彼得罗夫温泉发热面膜、POLA APEX温感面膜、Orbis碳酸温感面膜。

温感贴片面膜也不少。江湖人称“钢铁侠”面膜的雅诗兰黛密集修护肌透面膜借某《欢乐颂》之势大热，号称使用SPA微压热感导入法导入精华成分，类似产品有AHAVA死海面膜、AHC蒸汽面膜&眼膜。与Predia温感面膜不同，一叶子温感玻色因面膜并不是敷上自动发热，使用时需要提前揉搓袋子帮助面膜发热，是温感面膜的创新代表产品。

Bobore忍冬花发热身体乳是少有的没有宣称具有“燃脂”效果的发热身体乳，添加了7种花卉精油，香精原料及配方来自奇华顿，散发梨、铃兰香气，宣称具有平滑肌肤、美白、细腻毛孔等功效。该产品涂抹后会自然发热，产品宣传带有“暖暖进被窝”等字眼，引导消费者在入睡前使用，打造“晚安”场景。类似产品有MOC 温感身体乳、Zoe Puranana +7°C温感身体啫喱。

其他发热身体乳一般捆绑瘦身功效，如娇韵诗body fit纤体精华乳、Bihaku美白瘦身乳、collistar美体身体乳、SVELTE减脂身体乳。 阿芙、AVA、蔻斯汀都推出了温感手霜，为抵御寒冬加码。

精华及其他

Lissage 温感美容油

▷价格：含税5500日元

▷规格：30ml

温感精华不多，较特别的是日本嘉娜宝旗下的LISSAGE温感美容油。该产品迎合日本盛行的“泡澡文化”，主打入浴时使用，倡导“泡澡”护肤新习惯，品牌宣发也围绕浴室场景拍摄产品图。

产品添加了植物萃取精油，包含柑橘、柠檬、柠檬草及生姜，散发治愈香气，与泡澡放松行为相呼应。该产品宣称使用后可在皮肤表面形成油性保护膜，防止水分流失。Lissage 温感美容油是一个小众单品，在国内平台甚少被提及，类似产品有碧丽妃温感精华液、SPA TREATMENT温感维C精华。

温感面霜、温感唇蜜类、温感眼霜较少。碧丽妃的温感系列面霜以中药成分为主，与该系列其他护肤品形成“温-冷-温”的护肤程序。Dior、Too Faced、国产品牌CROXX等品牌也推出了丰唇产品，上嘴后带有温热感。

国内2016年就推出了温感眼霜，丸美的白色之恋发热眼霜作为“老”产品至今仍受欢迎，根据美业颜究院数据，2020至2021上半年销售额达78万+。国外品牌也有生产温感眼霜，如MELTY WINK 和TSUBUPORON。

除了面膜、精华、卸妆、身体乳及洗护，能带来温热感的产品还有美容仪。据智研咨询最新数据预计,2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元,到2026年将突破200亿元。像Foreo面膜仪、Refa护唇仪、雅萌ACE pro、日立护眼仪等美容仪都带有加热功能，除自身宣称的护理功效，温热感还可附加放松功效。

声量大于销量

温感护肤静待爆点

|Skinvill热洁颜粉

综合以上，温感护肤产品主要由日本及欧美品牌推出，消费者可选择的品牌多局限于国外品牌。虽然温感护肤概念在他国已流行数年，但国内温感护肤概念产品销量离火热还有一定距离。

在小红书上搜索“发热”，关联笔记28万+，搜索“温感”则有10万+，两者关联词条大多与护肤无关。国内消费者关注发热、温感产品，但温感化妆品声量大于供应量，市场仍待充盈。

一方面，温感护肤作为小众概念，消费者教育仍未落实到位，温感护肤概念仍需普及。另一方面，温感类型产品在国内的供给量不大，消费者可选择的品类也并不多。作为害怕“老寒腿”、自带“多喝热水”口头禅的中国消费者，意识到温感产品在寒冷季节的益处，也许会打开钱包，甘愿埋单。凉意即将来袭，温感护肤品会在今年进入消费者的购物车吗？让我们拭目以待。

作者 | 钱多多

编辑 | 钱多多

图片来源 | 美业颜究院、网络返回搜狐，查看更多