中国马拉松赞助市场发展报告：回顾与展望 杨建荣 黄宁 张馨月 冯晓雨 马拉松赛事 赞助效果 评价体系 【简介

国内马拉松的赞助层级大致可以分为四个：冠名赞助商、合作伙伴、赛事赞助商、赛事供应商。发展至今，中国马拉松赞助市场有以下特点：第一，细分赛事越来越受到赞助商的青睐；第二，汽车企业成为马拉松赞助市场的主力军；第三，拥有悠久历史的马拉松赛事往往更容易获得赞助商的赞助。马拉松赞助市场发展趋势：赞助企业中经济发达地区企业将继续占较大比例，赞助商与赛事结合将越来越紧密，国内马拉松赞助商逐渐本地化。展望2021年，中国马拉松赞助市场还有很大的潜力值得挖掘。对于较为成熟的马拉松赛事，加大投入的赞助效果不是很好，而对于新兴的马拉松赛事，赞助商若对其赞助，将会产生较好的赞助效果。潜在顾客对赛事赞助商的认知与实际赞助状况之间存在差异，因而完善赞助措施以获得最好的赞助效果是赛事主办方和赞助企业需要关注的问题。

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杨建荣 ，经济学博士，北京体育大学体育商学院副教授，硕士生导师。中国体育科学学会会员。研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。参与北京2022冬奥组委组织的冬奥遗产报告等多项国家级课题及省部级课题。在国内外公开发表学术论文30余篇，受邀在国际体育社会学大会、全国体育科学大会等国内外学术会议做专题报告。多次为国家体育经纪人职业培训讲座。 黄宁 ，体育经济与产业方向硕士，北京中锐体育产业有限公司赛事总监，研究方向为马拉松的赞助等级与权益回报。 张馨月 ，体育经济硕士，北京体育大学研究生院硕士研究生，研究方向为体育经济。 冯晓雨 ，体育经济硕士，北京体育大学研究生院硕士研究生，研究方向为体育经济。

中国马拉松赞助市场发展报告：回顾与展望

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