清华大学出版社

本书围绕跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）业务链所涉及的理论知识和基本应用，通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式，介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式，简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用，目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系，培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。 本书适合作为本科院校跨境电子商务专业及相关专业方向的导学教材，也可以作为从业人员自学用书及培训教材。

前言 相对于市场上的同类教材，本书更加强调培养本科生扎实的专业理论基础，又不失从案例和应用分析中加深对课程理论知识点的理解，目的是帮助学生形成对本专业比较完整的知识框架体系，培养专业兴趣，为后期专业中各门课程的学习奠定扎实基础。 本书共 13章，每章开篇有导学案例，章节中以理论与案例结合的模式展开阐述；每一章后配备课后习题和即测即练。本书配套资源有教学大纲、电子课件、习题参考答案、案例解析、课程思政元素表等立体化教学资料。同时，本书得到合作企业支持， 5.2.3节为教师提供了正版数据化选品软件。 本书由方美玉总负责，并主写第 1、2、3、4、5、6、7、9、11章以及其他章节的部分专题。在此特别感谢杭州师范大学钱江学院金贵朝教授，在本书编写过程中给予许多宝贵意见，并负责编写第 8章“跨境电商视觉营销”。编写团队的每位成员都对本书作出了大量的贡献：浙江财经大学东方学院刘睿伣和王恩江分别负责编写第 12章“跨境电商法律法规与政策发展”、 9.4.3节“领英 B2B数字营销”专题；获多家 B2C平台认证的官方讲师汤叶灿总经理为本书第 4、5章提供了丰富的一手实践材料；万丰奥特控股集团海外投资部夏建忠总监编写了第 13章“海外文化及跨境电商市场”第一稿。同时， 13.3节“‘一带一路’国际商务文化”的内容，来自浙江外国语学院资深教授陈德人老师的讲座报告，感谢陈教授同意我们将本部分内容整理进教材；杭州翎聚出海信息科技有限公司总经理程涛为 11.3节“DTC品牌”提供了宝贵的一手实践素材；杭州领聚创海信息咨询有限公司总经理李姿编写了 9.2节部分内容；杭州千点白网络科技有限公司的郑盈总监编写了第 10章“跨境电商支付结算与财税”部分章节内容；感谢谷歌国人为第 9章部分内容提供支持；浙江外国语学院张剑教授、蔡乐毅老师、彭静老师、卢琦蓓老师编写了本书不同章节中部分专题；杨庆梅负责编写了各章节的自测题；朱喆等为教材素材整理提供了大力协助。感谢所有团队成员的大力付出！ 由于编者能力有限，书中浅薄纰漏之处在所难免，恳请同行专家、学者及读者批评指正。 编者 2022年 2月 26日

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