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哈喽,大家好,我是阎老板
本次分享含以下3个点
1.feed流与feed与feedslive的区别 2.feed流的竞价逻辑cpm、ocpm、ecpm基础讲解 3.关于feedslive的高频问题解答
关于 feed 流与 feed 与 feedslive 之间的关系, 可以用一套公式来表达:
feed 流 =feed+feedslive feed 流 >feed竞价 feed 流 >feedlive服务+feedslive广告
(如果你不够了解feed流:请点击阅读 什么是抖音feed直播间推流?feed流资料大全,建议收藏 )
两者的共性:
1. 都是投直播间热推 2.PC 端操作 3. 都是信息流 4.后续会补充在 知乎号阎老板 上面,欢迎关注
两者的个性 :
1.模式 Feed: 竞价模式 ocpm ,效果广告,无门槛消耗,等 Feedslive: 定价模式 cpm ,品牌广告,有门槛消耗,等 (cpm与ocpm文字解析,其它请观看 视频 )
2.定义区分:
cpm:以每千次展示计费,通过曝光数据,帮助广告主更好的辨别广告资源的价值,从而调整预算和价位 ocpm:以展示进行计费,根据转化目标进行优化,提高转化率,降低转化成本 ecpm :平均每千次曝光平台产生的收益
3.概念区分:
cpm:是给 广告主 说的词!媒体方给广告主设定一个心理预期的千次曝光成本,媒体的总收益由提供给广告主的总曝光次数决定 ocpm:在cpm的曝光下,不断的优化,(0-1寻找目标很难,1-100会越来越轻松) ecpm :是给 媒体方 说的词!用户每曝光一千次平台能赚多少钱
4.站在媒体(抖音)运算角度:
cpm:媒体平台对广告主的交付只需要做到曝光数量,无论这个曝光是否精准 ocpm:媒体平台需要考虑用户是否对这个产品真正的感兴趣,是否和这个产品实际匹配
5.站在媒体(抖音)收益角度:
ocpm运算精准度高,但平台收益是一样的 举例:1000次曝光,400人对连衣裙感兴趣,100人对衬衫感兴趣,300人对T恤感兴趣,200人对半身裙感兴趣 广告主卖的是连衣裙,cpm便是曝光掉这1000次的机会,ocpm便是精准卖掉400次,其余流量给其他广告主
深度解析: ECPM
媒体选择卖给谁? 视频中我也会讲到一个变量,就是 ctr(点击率)cvr(转化率) 这个点击率和转化率一定是由于用户先看到广告(也就是feed直播的画面),才有可能点击或者转化,从而产生实际的点击率和转化率
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