贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品正式发布，龙年茅台官方指导价2499元～

2024年1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行。贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）在浙江良渚逐一揭开神秘面纱，惊艳亮相。

贵州茅台（酒甲辰龙年），贵州茅台酒推出了第十一款生肖系列产品。这款酒的包装以柘黄为主色调，瓶身图案采用了国家一级美术师苗再新先生的《腾龙图》。礼盒上的书法作品由当代书法家胡抗美题写。

茅台王子酒（甲辰龙年）的设计理念是“传承经典，全新表达”。瓶身正面采用了“灵龙戏珠”的主题原创手绘插画，与茅台王子酒年轻时尚、唯美清新的风格相得益彰，寓意着灵龙戏珠，蒸蒸日上；瓶身背面则由王天胜先生精心绘制的《龙年吉祥》图。

贵州大曲酒（甲辰龙年）延续了往年贵州大曲生肖纪念酒的整体风格，保留了色彩和肌理，瓶身以土褐色为底色，向上逐渐过渡到金色，整体颜色更加明亮。瓶身上的立体浮雕龙穿梭于云雾之间，展现了龙行天下、盛世兴旺的气势。此外，特邀何二民先生绘制了名为《盛世龙腾》的画作，书法家张公者先生的墨宝也被加入其中。

北京时间2024年1月6日19:00，贵州茅台酒“甲辰龙年”开始在其数字营销平台"i茅台"开始申购，官方指导价为2499元/瓶，规格为375ml*2瓶指导价为3599元/盒，目前在第三方平台上，"龙茅"的价格已经涨到了5499元/瓶。

2024年1月6日晚间，i茅台进行了名为“玉兔辞旧·龙腾九霄”的专场活动，推出了限量9999瓶的贵州茅台酒，分为甲辰龙年和癸卯兔年款式。参与活动需要通过i茅台实名认证。活动结束后，癸卯兔年款贵州茅台酒（简称“兔茅”）停止销售，而甲辰龙年款贵州茅台酒（简称“龙茅”）正式上架。

自从2014年以来，茅台已经相继发布了十款茅台生肖酒，分别为：甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。而甲辰龙年贵州茅台酒是第十一款，目前"龙茅"的价格已经涨到了5499元/瓶。牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3千5到4千元之间，兔年生肖酒最便宜，市场价接近3千元。猴年生肖酒价格达5千多元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒达到2万元，而羊年生肖酒或超3万元。

随着消费者理性意识的提高，新品上市时价格波动较大，但后续生肖酒价格的回落体现了价格回归价值。

根据茅台公布的数据，2023年在“送虎迎兔”壬寅虎年专场和癸卯兔年专场上，茅台酒推出了29999瓶500ml的“虎茅”和“兔茅”。然而，2024年“辞兔迎龙”专场活动的推出数量有所减少。

截至2023年12月31日，i茅台平台已注册用户超过5300万人，2023年的累计交易额超过280亿元。