女神节

效果反馈：视频上线24小时内，就6000万人为职场仙女“打call”，单条微博阅读量超过6600万，创自然堂阅读量新高，视频播放了超过6650万，40多万网友被触动发声，“看哭”是最多的评价，品牌好感度直攀高峰。

这支神广告是成功对职场偏见的一次回击完，成了一次为中国职场女性打call的品牌关怀。截至目前，此案例已连续斩获六项重磅国际创意大奖！

母亲节《独一无二，你本来就很美》

打破世俗观念，用温暖转折传递母爱与独特价值

传播时间：2018年5月8日-5月13日

传播背景：“美”一度被大众定义，在这个看脸的社会，很多女性都对自己的容颜不够满意，将“整容”作为变美的手段。而自然堂在一条短视频聪明运用 “妈妈的话”表达“美不应该被定义”的价值观。

传播策略：自然堂联动京东、天猫、商超等线上线下各大渠道，360° 整合推广，配合明星微博转发以及头部媒体深化观点评论，实现井喷式传播。

营销创新点：视频中的三位女性都拿到了一张照片，上面是勾勒着“整容线”的自己。但实际上，这并不真实的“整容线”，而是一条条母亲对于女儿的爱的寄语。

自然堂用温馨的反转打破了对于“美”的定义，提出美应该有的自信态度，并且鼓励女性相信妈妈给予你独一无二的自然美。

正如自然堂说的： “每一张面容里，都藏着妈妈用爱写成的故事。独一无二的你，本来就很美。”

效果反馈：5月12日当天，自然堂微博净增粉丝2.46万人，为官微单日净增历史第一高；#第一无二你本来就很美#话题登顶新浪时尚美妆话题TOP1；活动开展六天，获得总曝光量超20亿，话题阅读量超1.6亿，互动量超过140万。

毕业季《毕业照这么拍，青春才值》

用真实的态度，掀起最强的共鸣

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倍速

画中画

传播时间：2018 年8月24日-8月31日

传播背景：

18岁本应该是自由活力的青春岁月，而现实中却被各种条条框框束缚，自然堂为了帮助年轻人找到真实、自信、美丽的自己，全心打造重拍毕业照活动。在视频中，记录了年轻人最真实最有个性的一面，爱游戏、爱写作、爱跳舞等等多姿多彩的生活方式，直击年轻人的内心热爱，让大量真实用户自发为自然堂点赞。

传播策略：全渠道联动，霸屏网络，用走心的内容，制造至强的声量。

首先同龄明星欧阳娜娜在微博动情助阵，直击年轻人内心与他们感同身受；其次KOL在微博火力应援，带动全网热议；并且话题同时投放QQ空间与小说书城，攻占青年聚集大本营；另外行业大号实力为此广告案例打call，引发众多媒体自来水踊跃曝光；同步推出了同主题活动H5，将创意和影响力进一步放大。

最后，在联动线下方面，广告文案及毕业照广告强势霸屏北京热门商圈。

营销创新点：自然堂洞察到了新一代年轻人迫不及待渴望“挣脱束缚，成为自己”的心理，以“重拍毕业照”为切入点，一举击中全国学子与年轻圈层的心声，极易引发共鸣。

TVC中，自然堂巧妙地化身为学生们的“改造师”，树立起“年轻人时尚伙伴”的品牌形象，并且在活动主题、品牌理念与年轻人之间找到了最强的连接点，建立极强的品牌关联度！

自然堂同步推出的活动H5，号召更广泛的受众人群秀出个性宣言，展现年轻人的态度，在社交网络上刷屏。

效果反馈：活动上线8天，收获6.1亿总曝光量，总互动量达85万，#重拍毕业照#微博阅读量超过1.6亿，不少观众直呼“刷新印象”、“太燃了”、“这才是广告应有的样子”、“做自己最酷”……更重要的是在品牌露出不多的情况下，销量环比增长23%，实现优质内容强势种草，高效完成销售转化。

打造“神广告”，需要哪些“神特质”？

“神广告”并非轻易能够造就，但通过仔细研究这些优质的广告，我们可以发现它们身上都有一些共通的“神特质“。

1、戏剧化的情节设置调动消费者兴趣

自然堂的“神广告”故事中都有戏剧化的转折点，无论是不普通 “整容线”，还是刁钻的面试问题，都能出其不意地通过温馨的反转引出故事的高潮，并且让消费者感同身受。

转折广告之所以被称为“神”，是因为剧情让人出乎意料，但不代表当中没有逻辑可言。逻辑严谨的反转剧情能带来视觉、听觉上的冲击，让人更容易记住广告的核心内容。

2、传播美好，用打动人心的故事引发自主传播

从青春的美好，到走入职场的奋斗，再到成为母亲的付出，可以看到每一次话题中，自然堂都以独特的视角，传递勇敢真实的价值观，并且给予消费者最真挚的情感关怀。

并且自然堂“神广告”的故事都来源于真实生活和一些让人或感动或扎心的瞬间，往往这种充满情感温度的内容，才能驱动用户去自主传播。

虽然视频中没有任何购买导向，能够做到的是将品牌温度植入到消费者心中，提升了品牌的好感度。

3、将价值观吸引转为对产品的认同

在三支“神广告”中，自然堂也以品牌核心理念“你本来就很美”，建立起完整有辨识度的品牌价值体系，在不断的传播中，达成和消费者价值观层面的共鸣。

其实一个有态度的广告，是能够让消费者对其价值观的认可，持久转换为品牌忠诚度的。

可以说，自然堂这些充满真挚情感和打动人心情节的广告，充满体现了这一点，所以能够深入人心的同时，获得产品销量的增长。

写在最后：

自然堂的三个“神广告”，就像广告界的一股清流。

“用户视角+年轻化语言”、“神转折情节+温情画风”这两点让这几支神广告赢得了粉丝喜爱。自然堂通过富有戏剧化的故事，充分调动了女性各种情感颗粒，看完之后不仅拥有了真实的感动和人生的感悟，还能会心一笑，让用户笑着变成了自然堂品牌的粉丝。

2019“女神节”自然堂仍与你同在，欢迎关注自然堂官微，发现2019自然堂关于新女性态度的发声。

今天的文章内容还意犹未尽？

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