3.15消费者权益日！为何直播带货明星频频翻车？

另一位主播小杨哥在直播带货时推销的牛肉卷被指质量不过关。虽然小杨哥介绍该产品是原切谷饲牛肉，但事实上，该牛肉卷并非山东某肉制品公司生产，存在着销售“假冒伪劣”的嫌疑。

据不完全统计，2020年有超过500位艺人开启直播带货。但近年不少明星因专业性和品质问题翻车，直播间流量也持续下跌，目前已有大批艺人停播。

2023年8月，李湘便在微博发文称“我已退休了”，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，也相继离队或彻底停播。

明星主播直播截图

过去几年间，直播电商以惊人的速度生长。但隔行如隔山的现实里，看似高端局、却打出一手烂牌的情况并不罕见。

直播卖货是一门新时代的“手艺活”，眼缘、口才、谈吐、反应等特质缺一不可；直播卖货更是一门复杂的生意，选品、品控、售后等环节千头万绪。如果说明星艺人带货销量和咖位严重不符尚属事小，那么虚假宣传、售卖假货成了明星带货最致命的标签。

几年来的直播带货热潮中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。

虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波，留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件，明星主播的名气和口碑也在不断消耗。

互联网产业分析师张书乐曾表示，明星尽管有热度，但在直播间里依然被看作是代言，尽管能增加产品曝光度，但缺少对所带货产品深度的体验和与产品不得不说的故事。同时，此前许多明星开展直播带货，无货不带，给钱就带，都造成了这种代言式的带货缺乏公信力。

贾乃亮回应“双11”直播带货争议

潮水褪去，明星主播逐渐退场，如今更多明星倾向在一些特殊的促销节点，以嘉宾、代言人等的身份现身直播间互动，直播带货的定位也从副业工种变成了营业模式。

不仅是明星，专业的头部主播也在面临市场变局。

日前，中国消费者协会发布《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》，指出监测期间，有关“直播带货”负面信息1,565,203条，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出，靠审丑发迹主播正引发更多人反感，并以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议作为例子。

这些问题的存在不仅损害了消费者的利益，也对行业的健康发展造成了威胁。

所以，明星在参与直播带货时需要更加注重诚信和专业性，而行业也需要建立更加完善的规范和监管机制，以确保直播带货能够在保护消费者权益的同时，实现健康可持续的发展。

来源：钱江晚报返回搜狐，查看更多