2023新媒体行业现状与市场发展前景趋势分析

曾燕

新媒体行业现状，新媒体行业前景如何?新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分。新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动

2023新媒体行业现状与市场发展前景趋势分析

新媒体行业现状，新媒体行业前景如何?新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分。新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据 CNNIC 统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度;我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合;元宇宙赋能未来传播，Web3概念成为行业热词;短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体账号频频“出圈”，全景流量布局成为企业发展共识;“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力;网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻;社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显;新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

产业数字化是数字经济发展的必然路径，并且呈渐进式发展趋势。2022年，数字经济与实体经济融合将进入深水区，数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业进行深度融合。

元宇宙的发展促使数字资产的理念深入人心，用户生产的视频内容正成为创作者上传的热门内容类型。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。

报告分析社交媒体创作者市场本就拥有超千万的用户数量，市场规模更是庞大，而视频超清技术、元宇宙等将赋能内容生产，将短视频竞争引向新阶段。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。

新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，就现在的就业市场来看，由于行业新兴时候没有针对性人才的出现，新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。 [1] 变局成为2021—2022年中国新媒体行业发展的关键词，围绕战略传播、数字经济、元宇宙、网络治理、互联网出海等热点内容，新媒体行业发展成果显著、特点鲜明，展现出巨大活力与创新力，下一代互联网正在走来。

国家广播电视总局发布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。 公报显示，2021年全国广播电视行业收入首次突破万亿，其中新媒体广告增长迅速，增长翻倍，超过2000亿元。

随着新媒体行业的日渐扩大，对于拥有庞大数据库的新媒体平台，商业广告无疑是新媒体平台连接企业之间商业合作的一把利器。故而，信息流广告或许已经成为企业主们做品牌营销以及获取流量的最佳方式。大家都知道，付费搜索流量成本越来越高，看似流量精准的背后，成本可以说是企业主头疼的重要因素。所以，成本相对较低的信息流广告，成为了企业主们优先选择的营销渠道。

随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。

虽然我国新媒体行业前途问题重重，但是不可否认，我国新媒体行业的发展前景是非常巨大的，我国对于新媒体的发展具有很大的优势，主要在于新媒体颠覆了信息传播的垄断权、新媒体颠覆了社会监督的垄断权、新媒体颠覆了信息的生产权拥有巨大的发展优势。

图表：2021-2023年中国新媒体行业企业数量增长趋势

数据来源：中研普华

根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

近年来，我国互联网行业高速发展，新媒体发展迈入关键变革期。各类新媒体平台成为人们获取资讯和表达情感的重要渠道。与此同时，新媒体和短视频平台内容质量与网络安全问题日益严峻，引发关注。此外，针对逐步建立分级制度，筑牢青少年成长精神防线方面，全国政协委员李岩表示，当前我国19岁以下的青少年网民人数达1.86亿，占网民总人数的17.7%，这一代青少年生来便沉浸于网络环境中。目前，许多视频、短视频和社交软件虽设有“青少年模式”，但仅能从使用时间和禁用打赏、充值等功能上进行限制，在观看内容方面并未有明显区别。在采访中，李岩表示：“大数据算法推荐和碎片化的强刺激，很容易使心智尚未发育健全、自控力较弱的未成年人沉迷其中，长此以往会影响其认知结构;而大量低俗、泛娱乐化的内容更易危害青少年身心健康，影响其价值观的形成。建议在各类新媒体网络平台逐步推进内容分级制度，加强发布机制和内容审核监管，为青少年营造良好的网络文化环境。”

随着新媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的新媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对新媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对新媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个新媒体行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

关注公众号

免费获取更多报告节选

免费咨询行业专家

2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告

随着新媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的新媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前...

查看详情

产业规划 特色小镇 产业园区规划 产业地产 可研报告 商业计划书 细分市场研究 IPO上市咨询

新媒体 2023新媒体行业现状 2023新媒体行业市场发展前景

过氧化氢行业发展趋势及市场现状分析过氧化氢行业发展趋势及市场现状如何?过氧化氢(hydrogen peroxide)，是一种无H...

2023电子信息制造行业现状与市场发展前景趋势分析电子信息制造行业现状，电子信息制造行业前景如何?近年来，作为国民5...

农业机械是指在作物种植业和畜牧业生产过程中，以及农、畜产品初加工和处理过程中所使用的各种机械。农业机械包括农用...

2023饰品行业发展趋势及市场现状分析饰品行业发展趋势及市场现状如何?随着Z世代逐渐成为消费主力，饰品消费已经从传统...

2023景观照明行业现状与市场发展前景趋势分析景观照明行业现状，景观照明行业前景如何?我国城镇化建设持续推进，未来2...

2023自动扶梯行业发展趋势及市场现状分析自动扶梯行业发展趋势及市场现状如何?自动扶梯是由一台特种结构形式的链式输2...

絮凝剂行业市场现状及发展前景分析2023

农业自动化设备市场前景分析及现状趋势

万亿医药市场助推药品检测发展 药品检测行业前景趋势

文化旅游综合体行业投资规划及发展策略

汽车座椅行业发展趋势及汽车座椅行业投资风险研究

数字微波通信行业市场发展前景研究分析报告