如何解读小米的全新 LOGO 和品牌升级，有哪些含义？

非常巧，就在昨天的第一场发布会开始之前，我就和几个其他的大佬讨论过小米的LOGO的话题。

不知道大家有没有注意到，现在比较新款的小米产品上印的LOGO，基本上都是“xiaomi”这几个字母，比如说笔记本，手机，还有其他的生态链产品呀，都是这样的。

（如图为小米笔记本pro）

而那个图形LOGO“mI”一般用于宣传物料，比如说广告牌，宣传画，网站。

这是近两年才形成的一个默认的使用规则，其实其他的很多厂商也在这么做。

大家可以在网上找找图片，小米以前的产品，其实会在产品上印上图形LOGO“mI”。

（我很清楚的记得，这个mI，用的时间长了是可以扣下来的。。。）

而现在的产品，基本上都是印的“xiaomi”。

（这是啥手机我相信就不用说了。）

这是这两种logo在传播学的角度应当进行的分工，全称用来在未确定品牌的场景下传播品牌，比如说一台笔记本电脑摆在这，它既有可能是某某品牌的，也有可能是小米的。在这个时候就适合印品牌的全称，明明白白的告诉用户，这个产品的牌子叫“xiao小mi米”。

而图形标志适合用来在已知品牌的情况下彰显个性。

比如说我站在小米科技园里，我肯定知道这里是小米科技园，而当我抬头向上看去的时候，我能够在小米的图形logo中看到这个品牌的一些特点。

这就是图形logo和字母logo的分工。

这个事情是厂商们思考到近两年才基本上统一的使用方式，所以在那些老产品上，我们可以看到这个使用规则是比较混乱的，有的时候用图形，有的时候用字母，有的时候都放。

这并不利于品牌传播的统一化，有时候也不利于产品的美学。有的时候还会增加成本。

言归正传我们回到主题，小米要在新的十年中做出的新的形象上的改变，所以很大胆的先从LOGO开了刀，请了知名设计师原研哉改进了小米的LOGO。

其中变化最大的就是图形LOGO，图形LOGO从方的变成了圆滑的。

这个新版的图形形成方式是对矩形的圆角带入了某条算法，使我们可以得到很多自然的圆角矩形。

然后在其中挑选了最为合适的一个。

为何这个到底是最合适的一个可能设计师能讲出很多道理，不过我们在这里就不讨论这个了。

我想与大家讨论的还是最开始那个话题，关于LOGO的使用方式和分工。

就是既然我们已经对图形LOGO和字母LOGO进行了分工，那么我们为什么不把这一条贯彻到底呢？

我们完全可以把图形LOGO做的更加的彰显特点，使用更加的自由，彻底的解放一条LOGO的使用方式。

使小米在物料和宣传材料上都可以更加自由的有特点的添加他的LOGO。

如下图在发布会上举的例子。

这个圆角LOGO在产品的宣传页上可以摆放的更加自由，平衡电子产品的冰冷感，使画面更加有活力。

我觉得这很合理，没人规定LOGO一定要放在边角上吧。

而且LOGO放在边角上那就真的仅仅是一个LOGO而已，对画面的构图没有任何的提升。

那我们为什么不把LOGO融入到画面中去，提升整个设计的质感呢？

一个产品，一个LOGO，简洁的构图，带来了完美的质感。

而在物料宣传中，圆角的图形也可以平滑建筑的直线，在横平竖直的建筑中有一种凸显与建筑之外的灵动感。

有人说圆角的LOGO长得像桌面图标。

对呀，它就是像桌面图标，这又有何不可呢？

图形LOGO的作用之一就是作为图标呀。

那么大家说，是之前那个直角方型适合作为桌面图标，还是这个圆角矩形适合作为桌面图标呢？

从这个角度看，圆角矩形的新LOGO确实是更加的合理了呀。

我认为这几点就是这次小米升级LOGO的真正的意义。

什么庆祝新一个十年之类说法的算是一个很美好的寓意。

而本质上这次的LOGO升级是两种LOGO在发展分工明确之后进行的一次更加明确的功能分割。

使图形LOGO真正的承载它的作用，真正的更好的利用这个图形LOGO。

更换一下LOGO的底色形状其实是小事，明确了对品牌LOGO的使用，是小米在深化品牌文化的道路上迈出的重要的一步。

或圆或方都是不可取的，中国人的哲学在于方圆之间，此为天地穹宇之内。

回答里出现的手机，你也可以来一台。