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非常巧,就在昨天的第一场发布会开始之前,我就和几个其他的大佬讨论过小米的LOGO的话题。 不知道大家有没有注意到,现在比较新款的小米产品上印的LOGO,基本上都是“xiaomi”这几个字母,比如说笔记本,手机,还有其他的生态链产品呀,都是这样的。 (如图为小米笔记本pro) ![]() 而那个图形LOGO“mI”一般用于宣传物料,比如说广告牌,宣传画,网站。 ![]() 这是近两年才形成的一个默认的使用规则,其实其他的很多厂商也在这么做。 大家可以在网上找找图片,小米以前的产品,其实会在产品上印上图形LOGO“mI”。 (我很清楚的记得,这个mI,用的时间长了是可以扣下来的。。。) ![]() 而现在的产品,基本上都是印的“xiaomi”。 (这是啥手机我相信就不用说了。) ![]() 这是这两种logo在传播学的角度应当进行的分工,全称用来在未确定品牌的场景下传播品牌,比如说一台笔记本电脑摆在这,它既有可能是某某品牌的,也有可能是小米的。在这个时候就适合印品牌的全称,明明白白的告诉用户,这个产品的牌子叫“xiao小mi米”。 而图形标志适合用来在已知品牌的情况下彰显个性。 比如说我站在小米科技园里,我肯定知道这里是小米科技园,而当我抬头向上看去的时候,我能够在小米的图形logo中看到这个品牌的一些特点。 ![]() 这就是图形logo和字母logo的分工。 这个事情是厂商们思考到近两年才基本上统一的使用方式,所以在那些老产品上,我们可以看到这个使用规则是比较混乱的,有的时候用图形,有的时候用字母,有的时候都放。 这并不利于品牌传播的统一化,有时候也不利于产品的美学。有的时候还会增加成本。 言归正传我们回到主题,小米要在新的十年中做出的新的形象上的改变,所以很大胆的先从LOGO开了刀,请了知名设计师原研哉改进了小米的LOGO。 ![]() 其中变化最大的就是图形LOGO,图形LOGO从方的变成了圆滑的。 ![]() 这个新版的图形形成方式是对矩形的圆角带入了某条算法,使我们可以得到很多自然的圆角矩形。 然后在其中挑选了最为合适的一个。 ![]() 为何这个到底是最合适的一个可能设计师能讲出很多道理,不过我们在这里就不讨论这个了。 ![]() 我想与大家讨论的还是最开始那个话题,关于LOGO的使用方式和分工。 就是既然我们已经对图形LOGO和字母LOGO进行了分工,那么我们为什么不把这一条贯彻到底呢? 我们完全可以把图形LOGO做的更加的彰显特点,使用更加的自由,彻底的解放一条LOGO的使用方式。 使小米在物料和宣传材料上都可以更加自由的有特点的添加他的LOGO。 如下图在发布会上举的例子。 这个圆角LOGO在产品的宣传页上可以摆放的更加自由,平衡电子产品的冰冷感,使画面更加有活力。 ![]() ![]() 我觉得这很合理,没人规定LOGO一定要放在边角上吧。 而且LOGO放在边角上那就真的仅仅是一个LOGO而已,对画面的构图没有任何的提升。 那我们为什么不把LOGO融入到画面中去,提升整个设计的质感呢? 一个产品,一个LOGO,简洁的构图,带来了完美的质感。 ![]() 而在物料宣传中,圆角的图形也可以平滑建筑的直线,在横平竖直的建筑中有一种凸显与建筑之外的灵动感。 ![]() ![]() 有人说圆角的LOGO长得像桌面图标。 对呀,它就是像桌面图标,这又有何不可呢? 图形LOGO的作用之一就是作为图标呀。 那么大家说,是之前那个直角方型适合作为桌面图标,还是这个圆角矩形适合作为桌面图标呢? 从这个角度看,圆角矩形的新LOGO确实是更加的合理了呀。 我认为这几点就是这次小米升级LOGO的真正的意义。 什么庆祝新一个十年之类说法的算是一个很美好的寓意。 而本质上这次的LOGO升级是两种LOGO在发展分工明确之后进行的一次更加明确的功能分割。 使图形LOGO真正的承载它的作用,真正的更好的利用这个图形LOGO。 更换一下LOGO的底色形状其实是小事,明确了对品牌LOGO的使用,是小米在深化品牌文化的道路上迈出的重要的一步。 ![]() 或圆或方都是不可取的,中国人的哲学在于方圆之间,此为天地穹宇之内。 回答里出现的手机,你也可以来一台。 |
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