行业丨老字号回力鞋采取新零售模式起死回生

曾几何时，回力鞋整整影响了一代中国人，后来由于体制和模式僵化，又几乎销声匿迹，现在借助新零售模式输入的新鲜血液，回力再度复苏，"回力复兴"计划其实就是以智能制造为主，大力推进新零售模式的升级改造，其核心在于建立“低库存，融合线上线下，大数据应用”的新零售模式，就是让整个回力生产到销售所有的流程逐步向自动化、智能化、数据化的方向迅猛发展。

目前，生产回力鞋的人工成本以每年15%的幅度增长，回力将逐步打造"智新科技、智能服务、智捷物流和智慧品牌"四大新零售模式平台，利用新零售模式高效便捷的数据运算和智能设备，提高营运效率，降低了劳动力成本，达到在全国实现"运动健康、创意设计、技术制造"三大战略目标。

上海回力鞋业第一个“运动健康中心”可能会设在北京，它主要是运用现在互联网大数据，包括对于人体健康的数据，和回力忠实顾客进行互动营销，来提升顾客对回力产品的忠诚度;第二个中心会放在上海，叫“创意设计中心”，主要是改变传统回力的单调外观，大胆采取主流时尚款式设计，赢得年轻消费者青睐;第三个中心会放在以温州为集聚地的“技术制造中心”。利用温州作为中国鞋都的巨大、完善、成熟的产业链规模化优势，生产出最具性价比的回力鞋子。

利用大数据对市场进行细分将是未来商业的日常。回力过去一味的强调生产和封闭式设计，结果失去了和消费者共同发展的机遇，市场在发展，技术在发展，商业模式在发展，消费者需求业在发展，为了适应消费者现在需求的个性化，回力将会高度重视消费者体验，会按消费者要求，选择不同的材料，不同的款式和不同的颜色来打造一双适应消费者要求的定制化的鞋款。

回力在全国的门店，下一步将融合线下和线上的新零售模式。

勇于摒弃传统零售模式和以消费者为核心的品牌定位，这是回力能否力挽狂澜的关键。去年9月，回力鞋和线上某平台合作，取得不错的效果，拥有线上线下的双重优势，令回力销量大增。今年，回力鞋将与多个品牌商签约，新零售、新材料、新专利、新设备等方面都会取得合作与进展。

痛定思痛，告别传统零售模式，经过新零售模式改造后的回力，满血复活，再度活跃在人们眼前。2016年，回力品牌销量达5800万双，市场零售额50亿;2017年销售额近百亿。2017年11月11日当天，回力全网销售达到1.12亿元，再创历史新高。任何一家企业，只有当它认真聆听时代的呼唤，与时俱进，勇于变革才能立于不败之地，如果一家企业自以为是，固步自封，放心吧，时代抛弃你时，懒得和你说再见。

（来源：爆鞋汇)返回搜狐，查看更多

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