经典平面广告案例分享第二期之可口可乐篇（1）

可口可乐诞生在1886年，1892年正式成立公司。百年以来创造了饮料业的一大神话。本文将简单回顾一下可口可乐的广告语变迁及经典的平面广告赏析。

可口可乐诞生之初，广告语主打的还是解渴。1923年的广告语为“口渴时的享受”，这个广告语也符合当时的广告业背景，硬性推销派为主。主张给出让顾客购买的理由。后来转向提神。1950年的广告中可口可乐的广告走向感性销售，提出“8点钟喝一杯可乐可以让你清醒到11点”这一针对于学生和脑力工作者的广告。后来逐渐走向追求欢乐、自由、平等的宣传理念。

可口可乐史上创造过很多经典的广告，其中1931年它更是设计了圣诞老人的形象。

广告中的圣诞老人穿着红色的衣服蓄着白色的长胡子，这其实也和可口可乐的配色相呼应。这也就是全球60亿人今日心目中的圣诞老人形象。这一经典形象让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐的品牌代言人 “The Pause That Refreshes（享受清凉一刻）”。

1971年，可口可乐推出了《山顶篇》（Hilltop）引起巨大反响。在片中，来自世界各地的青少年聚集到意大利山顶，用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke（我想请全世界喝杯可口可乐）”，表达出可口可乐世界大同的心愿，为更多的新朋友带来欢乐。一举在国际上引起轰动， 并始终名列可口可乐最受欢迎的广告之一。

1993年可口可乐再次推出了北极熊的广告，也深受好评

北极熊由此成为可口可乐代表形象之一。“Always coca-cola”，是可口可乐史上最成功的广告语之一，它与“Open Happiness”一样延续7年之久。

可口可乐充分发挥自身的瓶子形状以及经典的红白配色这两点再其广告上大肆使用这两种特色，在可口可乐一百周年的时候诞生了尤其多出色的广告作品。

简约而不简单。