网易UU加速器“合力击败163万老外”营销活动悄然上线

近日手机游戏加速器，网易UU加速器举办了一场名为“一起打败163万老外”的营销活动，号召全国的海外游戏玩家共同战胜老外。

7月29日，以“招募远征军”为主题的悬疑页面在网易UU加速器中悄然上线。类似于上线前新游戏的页面，引起了用户的好奇。华丽的战歌式音乐，100%的优惠码领取。、周卡促销等活动，让整个页面的“战备”情绪异常浓厚。

倒计时结束后，“共同战胜163万外国人”的活动页面出现在公众视野中，正式揭开悬念。活动页面分为游戏失败进度、功勋奖励、战场前线三个板块。成功完成任务的玩家将有机会获得空气、网易未央猪肉、11G等功勋奖励。丰厚的奖励吸引玩家在战场上一较高下。.

网易UU加速器将不同的传播渠道定义为不同的“战场”，通过战场号唤醒用户对游戏的热爱。目前，来自前线的战场招募仍在进行中，活动页面日均UV浏览量已超过5万人，页面依然在页面上。时间超过3分钟，击败进度超过152.4万，人气空前。

007从三个角度分析了这个网易UU加速器营销案例。

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玩一个

四大战场全面覆盖核心受众

网络游戏加速器的营销通常通过游戏绑定和搜索引擎关键词竞价两种方式进行。究其原因，对于一个工具类的产品，除了技术优势之外，很难有其他的经验突破。但随着移动互联网时代的到来，媒体渠道分散，粉丝标签清晰，这使得工具产品也有了“口碑传播”的环境。

本次网易UU加速器根据媒体属性不同，从四大战场入手，让不同媒体在营销过程中承担不同的传播责任，实现对游戏玩家用户群的全面覆盖。

1.百度贴吧定位定位潜在用户群

正如豆瓣聚集了一大批文艺青年，人们喜欢在豆瓣上讨论电影、音乐、书籍一样，百度贴吧也有很多兴趣小组进驻，成为他们交流互动的基地。游戏作为ACGU文化的核心部分，在用户出生于8090后的百度贴吧中有着巨大的影响力。例如，H1Z1 上的百度贴吧拥有超过 48 万粉丝。当然，48万粉丝并不是全是游戏玩家，但这些有自己兴趣标签的用户才是对网易UU加速器感兴趣的人。有需要的潜在用户。

007认为，论坛一直是玩家交流的重要平台，但国外游戏论坛的玩家除了语言交流问题外，甚至可能会遇到由于网络原因无法登录的问题。恰恰相反，中国贴吧作为国内游戏唯一的大流量渠道，将志同道合的中国玩家聚集在这里自由交流。不难理解，网易UU加速器选择了贴吧作为主战场之一。

2、直播岗位的高端玩家影响核心玩家

前段时间，某知名H1Z1主播使用UU加速器为华人赢得北美服务器最高纪录，随后UU加速器迅速送出全平台公告大礼，吸引了大量观众和引来王思聪送出高颜值的礼物，问这是什么加速器，足以证明游戏直播在营销中的重要地位。

在网易UU加速器的营销中，直播平台成为了另一个重要的主战场。网易UU加速器不仅大力招募大主播带动核心玩家一起玩，还通过赞助最火爆的游戏《PUBG 》（吃鸡）相关赛事，深度定位核心玩家用户群。

007特意咨询了相关营销专家，他们表示：线上市场的竞争其实是一场全民消费时间分配的竞争，而直播因其强大的交互性一直是用户打发碎片化时间的最重要环节和方便的观看特点。但在游戏技术水平提升的需求驱动下，高端游戏用户对直播的需求更加强烈。因此手机游戏加速器，将直播作为游戏相关产品营销的战场是大势所趋。

3、微博定位泛游戏用户

在本次活动中，UU加速器官微在微博平台上以##为话题开启了另一个战场。

该事件在娱乐属性极强的微博平台上迅速引起强烈反响。不仅用户给好友打了个电话，还有很多热爱游戏的微博KOL也参与其中。比如居住在中国的英俊帅哥、微博搞笑UP主福龙芳，就将自己的游戏过程拍了一段视频上传到微博，吸引了一大批喜欢西方文化的二次元用户的关注。

在KOL的帮助下，这个话题在10小时内以超过1000万的阅读量在微博上抢了风头，甚至超过了网易爸爸20岁生日的话题，被新浪官方推荐为互联网话题。

007认为，微博作为用户信息获取和发现的重要平台，是用户“发现兴趣内容”和“关注热点”的首选平台，娱乐内容在微博社交中的作用更为重要。商业。重要角色。本次活动以微博战场为切入点，让传播深入广泛的泛游戏用户群体，吸引他们自发产生“娱乐化”的UGC内容，让传播更强大，覆盖面更广.

4、微信定位品牌粉丝

本次活动的另一个主战场是微信平台。在本次营销活动中，用户转发内容后，将杀戮截图上传到朋友圈，即可参与本次活动。此外，在一篇关于星球上“中外花式吃屎大战”的文章中，还加入了网易UU加速活动入口。

作为最终的战场，微信的高社交属性所形成的用户粘性，让微信成为企业积累品牌忠实用户的生源，也是品牌文化和企业信息的宣泄口。用户与微信的链接不仅可以加深粉丝与品牌的关系，用户转发页面链接时，还可以在社交层面传播活动。

007觉得，借助口碑平台和社交媒体平台的影响力，网易UU加速器从四大战场起步，形成了从核心玩家到大众玩家，再到泛娱乐玩家的全方位包围；在直播中，实现了从高端玩家到核心玩家的影响力，实现了对不同层次游戏用户的全面覆盖。最终通过双微端，在品牌层面吸引泛娱乐玩家和品牌忠实用户，完成粉丝吸纳和粉丝培养。两个营销目标。这样的频道选择策略确实很吸睛！

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游戏 2

满足用户期望，活动是大势所趋

H1Z1 和 PUBG 这两款游戏似乎将来自世界各地的巨魔聚集在一起。在游戏中，老外试图用各种手段激怒中国人，让中国人的“因你”成为中国网游文化被植入国外的铁证，而“中国没有。”最有代表性的口号是中国球员和外国球员在这里进行了激烈的交锋，双方在比赛中毫不犹豫地交手！

普通玩家受限于网络和语言，无法流畅体验高质量的国外游戏，而H1Z1或绝地大逃杀的游戏功能削弱了文字交流的力量，加强了语音功能，所以我们可以看到我们喜欢听到的和强大的对冲。比赛的欢乐场面，重新表达了中国玩家压抑已久的渴望。本次活动也顺应了用户“向外表达”的愿望，号召用户走出国门。

此外，在国人最先接触的CS、CF等快节奏FPS游戏中，缺乏策略性和交互性一直是根深蒂固的问题，而这些游戏也火了好几年热血传奇，并且用户受众逐渐年轻化。趋势之下，似乎有些过时的趋势。目前，H1Z1和绝地大逃杀可以有数百人一起玩。巨大战场带来的巨大开放性，对于国人来说，无疑是一次不同于以往游戏的体验升级。

从现在的单机游戏到网游再到出海游戏，007看到的是网友们对游戏的不断扩大和提升的“期待”。UU加速让游戏玩家通过网络加速访问海外热门游戏其实是大势所趋。

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三连怎么玩

UU加速器加速游戏加速恋爱

在一段广为流传的H1Z1视频中，中国玩家和外国玩家怒骂，但最终成为了朋友。这让007觉得对于玩家来说，游戏本身并没有那么大的冲突。看似冒犯的脏话，其实是游戏玩家增进友谊、相互交流的一种交流方式。网易UU加速器对赛事的支持为“中外”各方在游戏中的交流搭建了一座桥梁，是帮助玩家克服网络障碍、与全球玩家联系的重要推力。

大逃杀游戏模式让游戏与现实世界的界限开始模糊，本次活动通过连接全国热爱游戏的用户向世界玩家宣战爱世界，实现游戏无国界的概念。007 喜欢一个！

【总结与反思】

从行业角度看，此次营销精准聚焦受众，用“爱”连接所有游戏玩家，打造游戏行业“狂欢”；从价值的角度来看，本次活动通过号召用户参与，完成了中国游戏玩家与游戏玩家的连接。外国玩家第一次真正的集体接触，在民族互动层面形成既代表国家又代表荣耀的“圣战”意义重大！

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公关营销「案例评析」第一自媒体

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