tisci(Burberry新任命的创意总监Riccardo Tisci来自Givenchy)

3月1日，英国知名奢侈品品牌博柏利（Burberry）宣布正式任命Riccardo Tisci出任该品牌的创意总监一职，此任命将从3月12日起正式生效。该任命一出，Burberry当天股价迅速上涨4%。

这个来自市场的直接反应从侧面印证了Burberry可能找对了人。Riccardo Tisci此前在法国奢侈品品牌纪梵希（Givenchy）担任创意总监长达12年时间，成功为Givenchy设立了偏街头风格的奢侈品品牌形象，他为该品牌的最后一次“出场”是2017巴黎秋冬男装周上发布的Givenchy 2017秋冬男装和高级定制女装系列。

而毕业于伦敦圣马丁中央学院的Riccardo Tisci接下来的新任务，是接受Burberry旗下所有系列，并于今年9月首次推出他加盟该品牌后的首个处女秀。

Burberry公司首席执行官Marco Gobbetti表示，“Riccardo是我们这个时代最有才能的设计师之一。他的设计具有现代优雅特色，他擅长将高街服装与高端时尚揉合，这深受现在奢侈品消费者的喜爱。他的创意观念有助于加强Burberry品牌的发展前景以及它在奢侈品行业的地位”。Marco Gobbetti对Riccardo Tisci颇为了解，二人曾在Givenchy共事，而Marco Gobbetti曾在2004至2008年间担任Givenchy总裁兼CEO一职。

在确定加入Burberry之前，业内传言Riccardo Tisci还受到过范思哲（Versace）的青睐，但最终并未成行。而Burberry原创意总监Christopher Bailey也在今年2月完成了在Burberry的最后一个系列的设计工作，结束了为该品牌效力长达17年的工作经历。市场上一度传言刚刚从CéLINE卸任创意总监一职的Phoebe Philo将接手Christopher Bailey的位子，但最终Burberry选择了Riccardo Tisci。

Burberry显然希望自己的服装设计风格为更大多数人所接受。Burberry在公布Riccardo Tisci的任命事宜时特别强调他曾“与众多不同人士有过合作，包括为表演艺术家Marina Abramovic设计服装，为嘻哈天王Jay-Z与Kanye West合作推出的获奖无数的专辑《Watch The Throne (目视王位)》设计封面”。实际上，他还曾为麦当娜，碧昂斯和蕾哈娜等天后的全球巡回演唱会设计过舞台服装，“将他的审美观带给前所未有的大量观众”。此外，他与耐克的合作以及他此前在彪马的任职同样使到他的设计品味能够被大众市场所接受。

除了Riccardo Tisci的加盟以外，Burberry公司近期的人事变动频繁。首席营销官 Sarah Manley 也在近日传出即将离任的消息。据消息人士透露，Sarah Manley 将于7月底正式辞去公司职务，她曾与Christopher Bailey几乎同期进入公司，帮助Burberry在奢侈品行业优先于竞争对手建立起一套全球化的数字团队，在输出品牌在社交媒体上的关注度、吸引粉丝等方面成果杰出。据《第一财经周刊》了解，Burberry也是奢侈品品牌中第一个与天猫展开官方旗舰店合作的品牌，这也依赖Burberry总部的早前的数字化策略。