年轻的小众市场，自己对播客的一点总结 |
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年轻的小众市场，自己对播客的一点总结
一。播客简介，一种音频节目 二。播客节目的简单分类 三。常见的播客收听平台 四。网络音频市场的内容，主要可以分成4类 五。广播和播客的百年历史 尾声。扩展阅读 一。播客简介，一种音频节目播客podcast，通俗讲就是网络电台、音频版的YouTuber/B站up主/Vlogger/视频博主。 【湿货类】闲谈节目，适合运动健身、通勤上下班时听，曾有人说自己是边跳绳边听。 【干货类】知识节目，适合坐火车飞机、做家务、洗澡时听。 播客/音频节目的优势：1. 听播客时，可以同时干很多别的事 2. 湿货类节目使用口语化的讲述，有亲切感的闲谈，轻松不累，简单易懂 3. 在氛围亲切的聊天中，嘉宾、主持会在不经意地分享很多的独特经历、个人体验 4.无缓冲等待，流量消耗少，耳机控制随时暂停、继续、跳到想听的位置。下载也不占多少存储，瞬间下完，下一堆也不会挤爆手机空间。 播客/音频节目的劣势：1.大部分人没有听节目的习惯，需要培养。边听边做其他事的能力也需要锻炼 2.信息透明度低，无法通过搜索直接定位关键信息（全网搜索和站内搜索） 3.需要长时间的注意力集中，但又没有视频的视觉刺激，容易走神，尤其是干货类音频，走神几秒就跟不上了 4. 听内容的吸收效率，比阅读文字低，视频也低但视频可以有字幕 5.信息密度高的时候，阅读文章有前后文对照，帮助理解，干货类音频需要靠X秒倒带/快进功能，快放慢放功能，但仍然不如看文章来得方便 节目推荐：忽左忽右，东亚观察局，机核GADIO，壮游者， 黑水公园，反派影评，故事FM，天才捕手FM， 无聊斋，日谈公园，津津乐道，兔子洞电台，来日方长 手机端播客app推荐：小宇宙，苹果播客（Apple podcast），谷歌播客（Google podcast），喜马拉雅，机核网app，Player FM，Catrso Podcast Player， 小宇宙的中文独立播客特别全，界面干净清爽。基本功能的按键合理、直观，丰富的进阶功能隐藏在菜单里。 主页会刷出有意思的好节目，帮你发现新节目。站内搜索好用，关键词能搜到某期节目的介绍和时间线。时间线功能好用，一步定位到关键节点。可以在某一期节目下评论，针对某个时间点评论。人声加强、倍速快放慢放、时间轴标记、自选播单设置、wifi自动下载等等等等，小功能很多。 二。播客节目的简单分类1.单人讲述形式 2.主播+嘉宾 邀谈/访谈式的电台节目 3.多人聊天的闲谈形式 4.固定领域内容，形式不限 也可以从不同角度划分，比如纯粹按信息密度分（干货类湿货类），按专业/商业程度分，按节目形式分，按内容领域分，按节目长短分等等。 1.单人讲述形式 做得好的往往是由专业团队运营，有些是视频节目顺便出一个音频版，而不是草根出身的独立播客。比如：梁文道八分，视频转成音频的锵锵三人行、观复嘟嘟、罗辑思维、晓说。 普通人做的，基本就只是自娱自乐需求，很难有效果。 《加州101》，讲解美国社会文化和中东历史。 《故事FM》，《天才捕手FM》，每期换一个人，叙述自己的独一无二的经历，小人物的故事。    2.主播+嘉宾 邀谈/访谈式的电台节目 经典模式，需要有水平的主播，主题明确，嘉宾水平要高，大量干货。 对主播、嘉宾的知识水平要求高。 举例： 《忽左忽右》，邀请各行各业的大佬嘉宾，分享自己的书、知识或经历。推荐，刘怡讲自己在中东的经历那几期，讲冷战、情报界、间谍小说的那几期，高林和吴畋讲19世纪西方的几期。个人建议全都听。《东亚观察局》，能产生化学反应的三个人，有时也会请其他嘉宾。丝滑畅聊日韩有意思的时事新闻、社会文化，以及时事分析。推荐，讲饮食文化的几期，龙马与李舜臣国民英雄叙事与史观的构建，回顾平成时代的几期。个人建议全都听。《东亚》成为独立节目之前还有几期，要去《井户端会议》里听。《壮游者》，各种大牛嘉宾们的独特旅行/生活经历。《无聊斋》，一个是嘉宾们的独特经历，殡仪专业的，学珠宝鉴定的，当外卖骑手的，在挪威上小学的，在联合国工作的，在新西兰打工的；一个是世界各地的旅行经历，非洲、南北极、拉美、帕劳、缅甸、等等等等。《日谈公园》，非常娱乐，气氛轻松，什么都聊，偏向聊影视、旅游和体育。推荐：南锣鼓巷消亡史。分拆出了几个独立节目《说归说》《日谈物语》《天地无用》。   3.多人聊天的闲谈形式 必须搞笑逗乐，能说善聊，涉猎广泛，未必每期都有明确主题。可以讲点干货，一般是大量湿货，天马行空地聊。 受众广，接地气，可以当放松时的陪伴音、背景音。 举例： 《东亚观察局》，同前文。《日谈公园》，同前文。《津津乐道》，最近聊IT、拼娃偏多，早期聊出国游、自驾游的经验偏多，中间有几期关于天津的。《大内密谈》，同上，娱乐轻松，聊音乐较多。自从《日谈公园》从这里分裂出去后，我感兴趣的内容就大幅减少了。《跟宇宙结婚》，青年小伙子乐队自己开的电台，话痨臭贫，聊动画新番、电影较多。推荐，城市系列，每期讲在某一个城市的个人经历；东渡系列，有几期放在了《大内密探》《日谈公园》。  《声东击西》，《不合时宜》，《随机波动》，《北海怪兽》，没有固定主题，年轻人在生活中想到的各种事情。《来日方长》，几个在日本生活的人用业余时间做的，虽然不专业，但明显有下功夫准备内容，用心了。普通人能把节目做到这个样子，就很不错。《谐星聊天会》，喜剧演员和现场观众一起录制，形式非常独特。4.固定主题领域，形式不限 专攻某个领域的内容，聚集一批同好。 受众范围固定。 举例： 《太医来了》，《科学脱口秀》，在聊天中进行科普。 《黑水公园》，《反派影评》，《英美剧漫游指南KillingTV》，讨论、点评电影电视剧。《机核GADIO》，不止是游戏，也聊美食、影视、文学、生活、文化、历史。推荐：聊科幻和赛博朋克的那几期，聊扎导版正义联盟。《兔子洞电台》，主要聊各种桌游，剧本杀，跑团TRPG，狼人杀。《声波飞行员》，《九段琦谈》，爱听音乐的耳机音箱发烧友，聊音乐和器材。推荐：疫情下的产业:翻墙进去做耳机，耳塞演义那几期，回顾拜亚和索尼耳机历史的那几期。 三。常见的播客收听平台1.纯播客平台(提供d.独立播客电台和c.专业音频节目)： 小宇宙，苹果播客（Podcasts）, 谷歌播客（Google Podcast）， Player FM， Moon FM， 海盗电台 小宇宙的中文独立播客内容很全，界面干净清爽。基本功能的按键合理、直观，丰富的进阶功能隐藏在菜单里。 主页会刷出有意思的好节目，帮你发现新节目。站内搜索好用，关键词能搜到某期节目的介绍和时间线。时间线功能好用，一步定位到关键节点。可以在某一期节目下评论，针对某个时间点评论。人声加强、倍速快放慢放、时间轴标记、自选播单设置、wifi自动下载等等等等，小功能很多。 听英文播客，用苹果自带的Podcast就很好，先找到喜欢的节目听起来再说。用久了会发现很多功能都没有，再尝试其他app，比如Player FM, Moon FM, Pocket Casts, Castro, Overcast, Podcast Go 2.音频界的综合娱乐平台(提供大部分音频娱乐内容，包括d.独立播客c.专业节目和有声书曲艺等等)： 喜马拉雅，荔枝FM，蜻蜓FM 猫耳FM面向二次元的播客平台，缺乏高质量内容 3.大型综合平台 (音乐为主，对其他音频内容的支持有限)： 网易云, Spotify, QQ音乐 4.独立app 举例：机核GCORES，包含了机核网自己的电台、视频、文章、资讯等等。在机核自己的app或网站上收听电台内容效果更好，简介文字多，播放的时间线上有配图文，对应主播正在说的内容。 四。网络音频市场的内容，主要可以分成4类a.音乐，有声书 商业化程度高，重版权，起步早，市场大 b.曲艺、评书、相声、脱口秀等传统娱乐内容 商业化程度一般，职业内容生产者为主，传统娱乐内容改成网络音频版。 c.专业音频节目 商业化程度非常高，职业内容生产者为主，类似电视台节目的音频版，门槛高。美国很多传统媒体在做，有新闻时事，广播剧，访谈节目等等。 d.独立播客节目 商业化程度非常低，草根自发内容生产者为主，门槛低，接地气，商业化程度低，类似YouTuber/B站up主/Vlogger/视频博主 的音频版。 五。广播和播客的百年历史1920年，美国第一家无线电广播电台开始运营。1922年，雪佛兰首次将收音机放进了汽车内部。 1941年珍珠港事件和1945年二战结束的新闻，很多富裕的美国家庭都是从客厅的收音机里听到的。战后的美国，在50-60年代逐步普及了电视和私家车，车载收音机将市场进一步做大，各种新型的节目涌现，同时电视取代了收音机在客厅里的地位。经历了1个世纪的漫长发展，广播电台至今在美国仍然有着深厚的听众基础，和依赖私家车的交通方式有很大关系。  20世纪的前50年里，西方有很多全家福照片是围着收音机拍的2005年，苹果在itunes上推出podcast功能，开启了网络电台/播客的萌芽时代。早期网络电台多是OGC，由专业的新闻、娱乐、点评节目团队在做，直接把传统的广播和电视节目搬到了网络上。 经过十多年发展，草根群众自发生产的PGC和UGC类个人电台也逐渐增多。2019年，最大的在线音乐流媒体软件Spotify决心发展播客业务，连续出资几亿美金收购Gimlet，Parcast两家播客公司，以及Anchor播客制作软件公司。 2020年美国主要播客平台： Spotify，苹果podcast，谷歌podcast，Stitcher， Overcast， Player FM， Pocket Casts， Castro，亚马逊的Audible和Amazon Music。 *欢迎补充其他国家的广播历史，美加澳新的情况应该比较相似，比较好奇欧洲，前苏联，日韩等地区。 中国广播电台起步晚，从民国到刚建国时，只有少数几个大城市里的一些电台，只有富裕家庭才买得起收音机。到60-70年代，收音机对一般家庭来说仍然很昂贵，自己动手攒一台收音机是大城市里少数人的爱好。 80年代改革开放，广播电台数量增加，收音机也开始普及，但同时期也是黑白电视的普及热潮，然后90年代中国开始普及彩色电视，2000年代开始普及电脑和宽带互联网。从广播收音机到互联网，一步走完了西方半个多世纪的路，新的娱乐形式霸占了大众的全部关注度，而不是循序渐进的发展，保持共存。  80年代收音机和黑白电视一起走进中国的客厅所以改开以来，大部分人都没有形成收听广播电台的习惯。在仅有的市场里，交通电台、新闻电台、音乐电台，占据了大部分市场。另外，面向中老年人的曲艺评书电台，占了一小块市场。 2010年代，智能手机、高速移动网络、私家车、地铁在中国普及，潜在的听众群体迅速增长，比如滴滴司机，货车司机，开私家车的，坐地铁通勤的，眼睛累了一天的上班族。上下班通勤，开车时，睡觉前，运动健身时，洗澡时，是最主要的收听场景。 00年代的几个中国播客先行者，孤独的探索。在2015年前后，伴随着3G4G网络普及和有声书的热潮，中国市场也迎来了一批土生土长的播客节目。2020年，可能是疫情推动，小众的播客领域成为小热点，涌现出大量新播客节目。同时，专做播客的小宇宙app高调入场，QQ音乐、网易云、快手、百度等巨头也把手伸了进来。 尾声。扩展阅读中文播客元年：2021，告别“近亲繁殖” 网络电台不是只有内容付费一条路，《日谈公园》尝试以CityWalk变现 (sohu.com) 与特伦对话：JustPod联合创始人、忽左忽右播客主持杨一 - 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