《市场营销学（第11版）：案例与实践》[美]卡尔·麦克丹尼尔、查尔斯·W.兰姆、小约瑟夫·F.海尔 著；时启亮、朱洪兴、王慧 译 |
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《市场营销学（第11版）：案例与实践》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程度并不次于科特勒主编的同类市场营销学教科书。《市场营销学（第11版）：案例与实践》主要由七部分内容构成，分别是营销世界简介、分析营销机遇、产品决策、分销决策、促销和沟通决策、价格决策和技术驱动的营销活动。同前几版相比，《市场营销学（第11版）：案例与实践》的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，而且具体修改的地方都在序言中清晰地做了说明。 卡尔·麦克丹尼尔（CarlMcDaniel），亚利桑那州立大学博士、得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系系主任，并多次获得杰出教学奖。麦克丹尼尔先生还一直担任贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得州北部高等教育指导委员会的委员。 小约瑟夫·F.海尔，路易斯时安那州立大学阿尔文·C.科普兰（AlvinC.Copeland）学院的名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西西比大学菲尔·B.哈丁（PhilB.Hardin）市场营销学院的院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。 查尔斯·W.兰姆，得州基督教大学M.J.尼利商学院市场营销学教授。从1982年到1988年，以及从1997年至2003年，先后两次担任市场营销学系主任一职。目前，为信息系统和供应链管理系主任，以及市场营销学学术委员会主任。编写或参与编写十余本关于市场营销学的教科书以及文献选编。 第一部分营销世界简介1市场营销学概述1.1知识结构图1.2复习与练习1.3案例精选1.4练习1.5营销岗位就业指南2相对优势与战略规划2.1知识结构图2.2复习与练习2.3案例精选2.4练习2.5营销计划纲要3营销道德规范与社会责任3.1知识结构图3.2复习与练习3.3案例精选3.4练习4营销环境4.1知识结构图4.2复习与练习4.3案例精选4.4练习5建立全球化视野5.1知识结构图5.2复习与练习5.3案例精选5.4练习 第二部分分析营销机遇6消费决策6.1知识结构图6.2复习与练习6.3案例精选6.4练习7产业营销7.1知识结构图7.2复习与练习7.3案例精选7.4练习8市场细分和目标市场定位8.1知识结构图8.2复习与练习8.3案例精选8.4练习9决策支持系统与营销调研9.1知识结构图9.2复习与练习9.3案例精选9.4练习 第三部分产品决策10产品概述10.1知识结构图10.2复习与练习10.3案例精选10.4练习11产品的开发与管理11.1知识结构图11.2复习与练习11.3案例精选11.4练习12服务业及非营利机构的营销活动12.1知识结构图12.2复习与练习12.3案例精选12.4练习 第四部分分销决策13营销渠道13.1知识结构图13.2复习与练习13.3案例精选13.4练习14供应链管理14.1知识结构图14.2复习与练习14.3案例精选14.4练习15零售15.1知识结构图15.2复习与练习15.3案例精选15.4练习 第五部分促销和沟通决策16促销与竞争优势16.1知识结构图16.2复习与练习16.3案例精选16.4练习17广告与公共关系17.1知识结构图17.2复习与练习17.3案例精选17.4练习18营业推广与个人推销18.1知识结构图18.2复习与练习18.3案例精选18.4练习 第六部分价格决策19定价概念19.1知识结构图19.2复习与练习19.3案例精选19.4练习20制定合适的价格20.1知识结构图20.2复习与练习20.3案例精选20.4练习 第七部分技术驱动的营销活动21客户关系管理21.1知识结构图21.2复习与练习21.3案例精选21.4练习注释 内容简介: 《市场营销学（第11版）：案例与实践》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程度并不次于科特勒主编的同类市场营销学教科书。《市场营销学（第11版）：案例与实践》主要由七部分内容构成，分别是营销世界简介、分析营销机遇、产品决策、分销决策、促销和沟通决策、价格决策和技术驱动的营销活动。同前几版相比，《市场营销学（第11版）：案例与实践》的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，而且具体修改的地方都在序言中清晰地做了说明。 作者简介: 卡尔·麦克丹尼尔（CarlMcDaniel），亚利桑那州立大学博士、得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系系主任，并多次获得杰出教学奖。麦克丹尼尔先生还一直担任贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得州北部高等教育指导委员会的委员。 小约瑟夫·F.海尔，路易斯时安那州立大学阿尔文·C.科普兰（AlvinC.Copeland）学院的名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西西比大学菲尔·B.哈丁（PhilB.Hardin）市场营销学院的院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。 查尔斯·W.兰姆，得州基督教大学M.J.尼利商学院市场营销学教授。从1982年到1988年，以及从1997年至2003年，先后两次担任市场营销学系主任一职。目前，为信息系统和供应链管理系主任，以及市场营销学学术委员会主任。编写或参与编写十余本关于市场营销学的教科书以及文献选编。 目录: 第一部分营销世界简介1市场营销学概述1.1知识结构图1.2复习与练习1.3案例精选1.4练习1.5营销岗位就业指南2相对优势与战略规划2.1知识结构图2.2复习与练习2.3案例精选2.4练习2.5营销计划纲要3营销道德规范与社会责任3.1知识结构图3.2复习与练习3.3案例精选3.4练习4营销环境4.1知识结构图4.2复习与练习4.3案例精选4.4练习5建立全球化视野5.1知识结构图5.2复习与练习5.3案例精选5.4练习第二部分分析营销机遇6消费决策6.1知识结构图6.2复习与练习6.3案例精选6.4练习7产业营销7.1知识结构图7.2复习与练习7.3案例精选7.4练习8市场细分和目标市场定位8.1知识结构图8.2复习与练习8.3案例精选8.4练习9决策支持系统与营销调研9.1知识结构图9.2复习与练习9.3案例精选9.4练习 第三部分产品决策10产品概述10.1知识结构图10.2复习与练习10.3案例精选10.4练习11产品的开发与管理11.1知识结构图11.2复习与练习11.3案例精选11.4练习12服务业及非营利机构的营销活动12.1知识结构图12.2复习与练习12.3案例精选12.4练习 第四部分分销决策13营销渠道13.1知识结构图13.2复习与练习13.3案例精选13.4练习14供应链管理14.1知识结构图14.2复习与练习14.3案例精选14.4练习15零售15.1知识结构图15.2复习与练习15.3案例精选15.4练习 第五部分促销和沟通决策16促销与竞争优势16.1知识结构图16.2复习与练习16.3案例精选16.4练习17广告与公共关系17.1知识结构图17.2复习与练习17.3案例精选17.4练习18营业推广与个人推销18.1知识结构图18.2复习与练习18.3案例精选18.4练习 第六部分价格决策19定价概念19.1知识结构图19.2复习与练习19.3案例精选19.4练习20制定合适的价格20.1知识结构图20.2复习与练习20.3案例精选20.4练习 第七部分技术驱动的营销活动21客户关系管理21.1知识结构图21.2复习与练习21.3案例精选21.4练习注释 |
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