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世界名牌的 Logo 喜欢用哪些英文字体？
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名牌之所以成为名牌，常常是由于企业的决策者能注意到诸多常人无心关注的细节。 比如，字体。选择合适的 Logo 字体，可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。 所以，世界级品牌对于字体选择的严苛程度，往往是小企业无法想象的。下面我们一起来看看福布斯榜上的各大名牌企业都选用了什么字体，并观察一下其中的规律与趋势。 人人都爱 Helvetica 相信没有人会对 Helvetica 的流行产生异议吧。在平面设计中，Helvetica 的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体，永远都是不会出错的选择。 于是，选用 Helvetica 的品牌跨越了各种行业：丰田、塔基特百货、宝马，通用汽车，美国服饰…… 
有些大公司虽然没有直接使用 Helvetica，但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不过一般用作二级字体。
Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。
科技与金融的「人性化」风格
许多科技公司的 Logo 都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是 Helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。
其中最著名的当然是 Myriad，苹果、沃尔玛、领英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe（微软）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。
沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选择的：
我们选择了一个能使沃尔玛看起来友好、温馨、真诚的字体：Myriad Pro。Myriad Pro 是一个人性化的无衬线字体，能给人带来亲切、简洁的阅读体验，能够拉近我们与用户之间的距离。相较于其他字体，Myriad Pro 更适合沃尔玛的品牌。
奢侈品牌和银行多用衬线字体
奢侈品厂商主要依赖实体店的销售，相对于注重网络营销的企业来说，衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好，而衬线字体在印刷品上看起来更加优雅，易读性更强。
Intel 最近揭晓了其史上第一款专用字体——Neo Sans Intel。据 Design Week 称，英特尔计划「（把这套字体）应用于所有文字系统、媒体和设备上，作为其品牌的外延」。
显然，重新设计字体，明显要比获得现有字体授权的成本要高得多，不论时间还是金钱。所以，定制专用字体，需要建立在现有字体无法满足当前品牌定位与需求的基础上。
除 Intel 外，还有两家使用专用字体的公司：三星（Samsung InterFace）和通用电气（GE Inspira）。
不一样就不一样
尽管无衬线字体得到了越来越多的青睐，但仍有几家名牌企业没有选择跟随。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用衬线字体（Catull）的互联网公司了。
在 Helvetica 阵营中，给 Logo 选用连体字可以马上使视觉观感与众不同。比如，可口可乐和百威。
最后的话 字体，与文字本身是不可分割的整体。它能在潜移默化间左右着你的阅读体验，甚至决定了你对文字内容的情感趋向。 字体的选择，和字体的设计一样，都是一门艺术，更是一种技术。在为 Logo 选用字体之前，应确认自己的品牌将向世人传递一种怎样的价值观、情感以及美感，并向字体设计方面的专家进行咨询。 本文编译自：Lessons in Typography from the World’s Most Powerful Brands |
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