小米SU7营销费用曝光，预算超过1.17亿

近日，智己汽车在发布会上错误地标出了小米SU7的相关系数，这一失误引发了后续一系列的事件。

也因此，小米SU7再次获得极高的关注度。

近期，一份第三方报告在网上流传，小米SU7的相关营销费用也被曝光。

在整个宣传期间，小米不仅通过雷军的个人影响力进行营销，还投入了大量资金用于各种营销活动。

从这份报告来看，小米在各大社交平台上的表现尤为抢眼，其中微博热搜话题累计达到90个，抖音热搜话题也超过10个。

来源：小米SU7 新车上市传播分析报告 下同

从营销费用和投放渠道来看，小米更倾向于网络媒体投放，特别是微博和抖音两大平台，其投放总额分别超过6000万和2000万，两者合计占比超过80%。

在汽车媒体的选择上，小米选择了易车和懂车帝，而像汽车之家、太平洋及搜狐凤凰等门户的汽车频道并未进入其投放名单。

在综合资讯方面，小米则选择了财经、门户、地方各一家，具体为东方财富、新浪和ZAKER。小米的投放策略明显偏向年轻人喜好的平台，如小红书、抖音、微博等都有所涉及。

此外，报告还指出，小米汽车全年与央视的国家品牌项目进行了合作，金额超过1亿，其中包括春晚的定制产品模型等合作资源。

最典型的广告合作为，在2024春晚的舞台上，在备受关注的ad钙奶旁边，还放着小米汽车SU7的车模。而那个时候，人们眼光大都放在了AD钙奶上，而跟其他汽车品牌在春晚广告舞台的强势相比，小米汽车稍微低调了不少。