巨量引擎营销洞察

「搜索效果广告干货笔记」全新来袭，内容涵盖多场景、适配不同阶段投手；以“划重点”的形式，讲述搜索效果广告，助力广告主实现营销进阶

在巨量引擎广告投放体系中，效果广告是非常重要的一部分，随着数字化时代的高速发展，今年在整体效果广告能稳住大盘的同时，我们希望在一年一更的通案中有一些新的输入，也能更好的辅助销售同学进行广告的售卖，在这里我们首次涉及信息流+搜索，也更贴近业务线去总结了一些行业的相关玩法。

随着移动互联网生态的持续发展，用户需求在新闻资讯平台上获取真实、及时、丰富的内容信息；今日头条已经成为上亿人每天获取资讯的重要信息平台。从「普适资讯」到「真知灼见」，平台的演进向“真知灼见”的深度内容发展，持续为用户带来“有深度、可信赖”的优质内容，通过8年的演进，今日头条的体裁的丰富性和分发的高效性已经被行业认可，在保证平台既有丰富多元的基础上，为商业带来 “真实权威”的价值，持续帮助品牌建设“有深度、可信赖”的品牌形象。

抖音，作为广受大众喜爱的平台，持续构建一个丰富的线上生态结构；抖音将成为包容和促生“人和人，人和内容，人和服务之间的巨型社会空间”。在抖音的“线上社会”的大愿景下，在商业侧，我们希望持续打造“综合视频营销生态平台”，从而更好的服务用户的美好生活生态，进一步塑造生活方式上的新机会。

巨量引擎搜索⼴告⾸秀计划针对有新品上市需求的⼴告主， 为客户的“产品⾸秀”提供搜索产品的折扣/赠送权益；另⼀⽅⾯，这也是搜索⼴告在2020年12⽉召开的引擎⼤会上⾸次公开对外发声。

穿山甲覆盖平台电商/大众消费等行业，拉新促活提升成交量。

穿山甲覆盖工具/阅读/影音/社交/资讯等行业，助力应用下载行业广告主全链转化，提供优质行业解决方案。

穿山甲覆盖本地生活/教育/金融/健康/垂直等行业，多层级保量保效。

穿山甲覆盖全时段流量，助力游戏行业广告主实现深度转化。

越来越多家居建材企业主借助线上渠道开辟一片天地，走出自己的节奏。首先，品牌线上营销新模式频出，多品牌依托于互联网共建家居联盟，跨行业合作构筑品牌护城河。其次，城市化率逐年上升，大大推动了三、四线城市的家装市场规模走强，同时又因为用户群体的审美各异，催生出了定制化服务。企业在线上推出的“0元量尺”等服务，成功拓宽了客源通道。最后，装修等细分行业向上下游拓展业务，尝试提供一站式解决方法，通过AR、VR等手段提供沉浸式体验，弥补人们未到店的临场感，同时借助短视频360°展示产品特性，丰富产品感知。

抖音品牌号百大计划，基于抖音品牌号及原生产品体系，为110个品牌提供流量扶持、实战指导、营销资源、数据洞察等，帮助品牌在抖音获得经营收益。

食品饮料行业是一个既传统又与时俱进的产业，作为大消费产业的组成部分，在国民经济中扮演着重要作用。随着居民生活水平的提升和社会文化变迁，人们对于食品饮料的消费需求在不断调整。我们在食品饮料这一存量市场上，观察到了许多变与不变，同时也提供一些我们对于行业增长的信息。

与其他行业类似，2020对于手机行业而言可以说是不易之年，然而黑天鹅事件对于手机行业的影响也许远超其他行业。在纷纷扰扰的事件之下，行业并非停滞不前，加快的发机频率、5G机型的高速渗透，甚至部分新晋玩家有着冲击行业头部的势头，由此可见这里依然有着旺盛的竞争活力。也许，正是种种外因的存在，推动着行业持续前行。

不同于智能手机行业最近几年的“氤氲”态势，智能穿戴设备行业走出了一条不同的发展道路。经过了最近十年从新技术萌芽到被资本热捧，从行业挫折遇冷再到重新成熟——2020年，智能穿戴设备行业迎来一片“暖阳”。本报告对2020年智能穿戴设备行业发展、资讯内容及消费者观念和行为进行了分析和洞察。

巨量引擎和盖世汽车研究院合作，希望基于内容平台和数据驱动的视角提供中国新能源汽车趋势洞察， 为产业玩家未来的增长方向提供参考与启示。

2020年疫情给线上营销带来新增长机会，直播入局更加丰富了内容阵地的生态繁荣。历经红利爆发期后，直播营销已经演变为常态化。相对2020年疫情期间，厂商、经销商、用户对直播营销的看法和态度也发生了鲜明变化。我们把汽车直播比喻古代的“秦直道”，旨在研究这条行军更高效，战术体系更完善，沟通联系更密切的当代营销模式，由此洞察用户，洞察厂商，洞察市场。

时代流动中，变化是永恒的主题。2021年品效营销迎来一个新阶段，我们需要辩证看待变化的趋势，挖掘变化背后的动因，抓住新的机会增长点。在洞察趋势的基础上，我们提供了更为高效并切实可行的营销解决方案，助力广大品牌商家在抖音平台上实现生意增长。

在品牌大量曝光以后，往往会伴随自然搜索量的大幅增长，需要充分影响这些对品牌已经感兴趣的用户，而搜索品牌广告就是品牌在巨量引擎的第二增长曲线。现产出品牌广告的营销通案，期望为广告主和代理公司提供品牌方向的新洞察、新玩法。

在业务边界不断拓展、内在形态不断升级的背景下，作为首屈一指的综合数字化营销服务平台， 巨量引擎不仅代表巨大流量价值，更凭借规模数据和产品演化能力不断实现全局经营，并不断将多元的营销元素赋予更多样的生意场景； 持续助力不分体量、地域的全球客户实现商业的可持续增长，不断激发商业新可能！

1.11电商大促诞生于2009年，走过了11年，从拼价格、拼品质和品牌，到拼服务，再到注重消费体验的全渠道联动，见证了中国消费升级的浪潮和零售业的变革，同时也见证各方参与者随消费潮流在模式和玩法上的创新。

当今商业环境下，人、货、场三大商业要素共同构成了行业木桶。三者关系并非一成不变，无论是供需失衡时代的“货场人”，还是如今的“人货场”，每次变化都是经济发展的必然结果及体现。 三者关系不断变化的同时，其自身含义也在不断扩充。 人：单纯满足消费者商品需求已远远不够。对消费者的心智教育，扩充潜在消费人群逐渐成为重点。 货：单单产品本身已无法满足用户的消费需求，提供更好的服务，为产品增加更多元的附加值已成必然。 场：作为人与货的桥梁，渠道自身经历了线下、线下线上竞争、线下线上互补等变迁。同时，人与货之间更加有效的信息传递手段，也成为场的一部分。

根据BCG预测数据，中国"新一代"(18-35岁)将贡献2016-2021年间69%的消费增量；根据阿里研究院公布的2017年双11人群消费数据显示，00后、90后和80后代表的年轻群体贡献了近80%的双11消费。年轻群体是中国市场绝对的消费担当和潜力选手。 但是，年轻人很难把握。随着信息化、全球化、媒体化趋势的深入，年轻消费者的需求、兴趣、消费偏好都趋于不断地个性化、精细化，每个代际人群都有各自的特点，也在不断反哺潮流、引领趋势。

2020年末，教育领域竞争进入白热化阶段，高度分散和剥离的市场在产业链上下游的降本增效面临不同程度的瓶颈挑战，流量厮杀在教育领域已演变成一场持久战——线上线下激烈角逐的同时，各场景之间也在抢占流量滩地。

在2020年这样一个特殊的年份，以快消、汽车、教育为代表的各个行业均加速线上化，直播开始成为众多传统行业向线上转型最为主要的方式之一。

2020年受疫情“黑天鹅”的影响，服饰行业曾一度陷入焦虑困境。

1月19日，在2020年APEC工商领导人中国论坛上，APEC中国工商理事会、波士顿咨询（BCG）和巨量引擎联合发布了数字城市主题报告

抖音汽车内容涵盖了看、学、买、用、玩全链路的用户诉求

虽处未至之境，但未来之路已现，新基建为行业带来了新利好，而以手机为中心的智能硬件也将为行业带来新可能。

在数字经济新动能的推动下，中国的消费市场蓬勃发展，消费行业不断见证商业奇迹，预示未来的增长潜力。

首次介绍平台直播内容生态，从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播的面貌。

企业号如何做基础规划？企业号有哪些热门的内容运营方向？官方教程指导您玩转企业号！

中小企如何用更小的投入，实现超出预期的营销转化？这份必备手册帮你从“零”到“一”做营销。

短视频日渐成为企业内容传播的新风口，本报告为更多营销人指明方向，做好短视频营销。

报告从美妆行业现状、视频播放情况、人群画像等出发，用数据解读趋势，助力美妆行业营销决策。

从服装行业面临的挑战和机遇入手，帮你更好了解，如何通过制作好的内容，寻求更好的线上增长机会？

巨量引擎如何为家居家装行业提供高效营销解决方案？