10w+爆款文章十大特点，你都get到了吗？

来源：南方传媒书院

作者：张津     

2020年8月5日《中国新媒体研究报告（2020）》出炉，这项报告由中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布。

《报告》中提及“中国在网5G用户已突破1亿人。随着5G时代的来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。” “新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端……”

而由微信平台衍生出的公众号推送服务，渐渐成为各大媒体或自媒体施展功力的重要阵地之一。由于公众号文章阅读方便，转发便捷，那些阅读量超过10万+的推送文章，我们就常常称之为“爆款”。

如果你也在经营自媒体账号，或是就职于各大媒体，请回看你曾发表过的微信推送，阅读量是多少？点赞量如何？在看的人数达到你的目标了吗？10万+的文章有多少篇？

如果你是资深推送文章的阅读者，你曾看过的爆款文章好在哪里？它到底哪里吸引你？

知其然还要知其所以然，不妨大家都停下来想一想。

几亿网民每天活跃于微信等新媒体平台，为何你的文章连10万阅读量都达不到？到底什么样的文章能成为爆款，它们身上有什么闪光点？今天南方传媒书院就为你揭露“关于爆款文章的十大特点”。

1

共鸣

唤起共鸣感，是拉近文章与读者距离的最好方式。

有人会问，到底什么是共鸣？

“你好像在我身上装了监控！” “说的好像就是我啊。” “你写的太对了，我就是这样的！” “赞同文章的观点。” 一篇文章若能收获这样类似的评论，说明它成功唤起了与读者之间的共鸣。

一般而言，文章中的共鸣可分为两种类型，一种是与读者的观点一致，从而产生共鸣。网络时代带来了全民的自由狂欢，人人都可以开麦说话，讲出自己的观点和立场，但其中也夹杂着不少负面的成分。在朋友圈或微博发表自己的观点或看法时开始顾虑自己的言论是否恰当，害怕被不同意见的网民攻击等。此时，一篇能够代表读者内心真实想法和观点立场的文章似乎成了一种解脱的方式。分享共鸣文章到朋友圈的潜台词便是：“你看，这篇文章和我想的一样，我不是一个人。”

另一种类型是文章与读者的情感一致，产生精神上的共鸣。为什么星座话题永远有人会传播？因为大家觉得那说的就是自己。为什么普通女孩逆袭，高帅富的题材那么流行？因为看到了自己影子，及所期盼的生活。

情感类的共鸣多见于一些故事性较强的文章，主人公的故事与读者相似时，就产生了共鸣。

2

唤醒心理

所谓唤醒，就是通过一些方式改变人的生理状态或心理状态。唤醒又可以具体分为生理唤醒和心理唤醒。

1）生理唤醒

比如，你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台，配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗，这种现象就是生理唤醒。

2）心理唤醒

也即引发读者在心理上的支持,或者厌恶与批评。当读者看到近日哈尔滨5岁女孩被邻居侵害的新闻，并且在媒体曝光的女孩检查报告中出现多处难以想象的伤痕，这样的内容就会引发读者的愤怒，点燃的愤怒集中批评此类行为，这种现象就是心理唤醒。

3

激发受众情绪

在给情绪分类时，主要划分成两种情绪波动：积极情绪和消极情绪。

1.积极情绪

比如我们看到传递社会正能量的内容，或者体会到时代、国家、个人的伟绩或成功时，我们内心会觉得很骄傲，充满敬畏。

2.消极情绪

当文章的主题揭露某些社会现象或披露残酷现实时，受众就会由此生发出一种消极情绪。如2020上半年新冠疫情爆发时期的营销号消费焦虑、黎巴嫩大爆炸等题材的内容，很容易勾起读者的消极情绪。

4

具有趣味性

大家常说“有趣的灵魂万里挑一。”而有趣的文章 又未尝不是千万里挑一？人们都愿意接受快乐的内容，而文章的趣味性决定了其内容能否给读者带来快乐，有让人想要读下去的欲望。

一般而言，具有趣味性的文章可以包含多个方面，可以是人们喜欢听闻的八卦类，或是语言上使用的趣味性，还有新颖的话题和人们不曾知晓的科普类。

《我要WhatYouWant》公众号在趣味性方面就做的很好，多篇文章都斩获10万+的阅读量。如：《你们传授的哄人方法，我学就是了》《每个男生，都有女朋友无法走进的小世界吗》《按剧情发展，普通情侣大概会吵的5次架》《最受欢迎的女友职业排行榜》《想带你刷刷贫富差距最大的朋友圈》

还有权威医学公众号《丁香园》也时不时调皮一下，《让医生一秒变成表情包的11个瞬间》《我给自己做了一次手术：真正的外科猛士，敢于坎自己一刀》

《央视新闻》近日发布的《@全体吃货！这些奇葩水果，你认识几个？》也引来10万+的围观，其中的奇葩水果从外形到名称，都具有一定的趣味性。

5

帮用户节省时间

如今高速发展的大数据时代，已经不是人找信息，而是信息找人。信息过度堆积使得人们有限的时间和精力难以一一分配。此时，高效的有质量的获取信息，成为大家的普遍追求。如何实现快速知晓信息，以此来节约时间呢？

一些作者就会抓住这一需求，最大限度地筛选有价值的信息呈现给受众，让读者能在几分钟之内了解事件的来龙去脉或者方法论。这样的文章多见于为读者安利某种技能或方法，也常出现于对重大事件背景的精炼概述等。

《央视新闻》公众号发布的《身背7条人命，劳荣枝被公诉》，以简明的语言概括了劳荣枝的犯罪过程和罪行，收获了10万+的阅读量。

6

独家角度

随着媒体技术的不断革新，曾经独家新闻为王的时代已经过去，如今的竞争已上升为：谁的角度观点最新颖最独到，谁就为王。新媒体之间的竞争尤为如此，你的观点如何切入，是否达到了一定的深度，是否给人耳目一新的视角。这些都与独家的角度选择紧密相连。

如《我要whatyouwant》发表的《我们重新打开了受害者的微博》 就不同以往的关注了舆论受害者消退于热点之后的生活，关注到了受害者心理创伤的遗留问题。

7

呈现真相

人人都可以是记者的时代，造谣很简单，一张没有前因后果的图，一段吸睛的文字，有人敢发就有人敢信。我们已经进入后真相时代，舆论满天飞，真相却总是迟到。当真相真正到来，舆论的影响已经无法再挽回。

何为呈现真相？在文章中的体现便是对事实的陈述客观中立，有理有据。

8

新鲜出炉

最出名的莫过于新华社传播力爆棚的“刚刚体”，这在如今让任何媒体和自媒体屡试不爽。

新闻的其中一大重要原则就是新鲜性。现如今，及时无法做到完全的独家新闻，各大媒体平台也追求相比较而言的时间新和内容新。

一个社会热点事件的爆发，为每篇可能成为10万+的文章都贡献了力量。而能否抓住热点，迅速分析问题并且抢到首发的时间点，成为各平台竞争的另一项评判标准。

如：丁香园发布的《一张散装卫生巾引发的血案：月经自由，离我们还有多远？》就充分利用了散装卫生巾事件引发的争议，引出对女性的关注。同样获得了10万+的阅读量。

在安培晋三宣布辞职当天，该公众号就迅速做出反应，前后不到几小时的时间发布了《刚刚！安倍晋三宣布辞职，因溃疡性结肠炎复发》，抢占了时机和先机，又一篇10万+诞生了。

9

定位明确

文章所涵盖的内容包罗万象，这也决定着每个媒体都拥有自身的理念方针和针对的受众群体，都需要专注于自己的领域来做内容。

只有定位准确，才能在热点问题中充分挖掘属于自己领域的要素，做到不偏不倚。

10

美学价值

一篇好的文章，不仅要求内容有料，还要求文章的呈现和编辑有颜。有颜有料才算得上是一道好菜。

一般而言，让人舒服的编辑就算得上优质的编辑。图文结合，色彩搭配，结构排版是三大重点。

如《人民日报》公众号发布的《今日白露》，虽然二十四节气并非新鲜事，但由于推送当中图片的恰当使用，色彩的合理搭配，使得文章照样得到10万+的点击量。

爆款归爆款，追逐热点的同时,不可遗忘媒介伦理道德。

在学习新媒体平台创造10W+的过程中，媒介的内容生产要警惕极端行为、避免吃人血馒头。

越是狂抓热点,追求爆文，越是容易在信息把关、信息审核上出现纰漏。结果会违背社会公序良俗，严重会伤害新闻当事人，带来恶劣的社会影响。越是在10W+的时代，越是不能遗忘，传播信息才是媒介的基本功能。