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再有3周,就要过年了。 春节,于每个中国人而言不只是一个寻常的节日。 " 安土重迁,黎民之性;骨肉相附,人情所愿也。" 对品牌而言,自然也不会错过这个节点,这几年《三分钟》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊尔的春节》、《爷爷的魔法》...... 这些优秀的广告作品都扎堆在春节涌现,围绕着春运、团圆、乡愁、父母多种角度,让我们笑着思亲,哭着想家。 这一次整理了一些温情走心的春节文案, 也许今年的你响应政策原地过年,但不妨碍我们想家呀。 希望时间能再快一点,疫情早早过去, 让回家这件小事不再变得这么奢侈。 ▼ 01@ 肯德基 斑马每年要跑五百公里 才能尝到家乡翠绿的青草 故乡很远? 用心跑就近了 灰雁 每年要飞八百公里 才能嗅到家乡南方的暖阳 故乡很远?用心飞就近了 灰鲸 每年要有一万八千公里 才能觅到家乡的美味 故乡很远? 用心游就近了。 肯德基这组海报通过斑马、灰鲸、灰雁等动物的习性,类比人类与故乡的联系,动物尚且眷念家乡,更何况人呢。 02@ 金六福《幸福酒馆》 所谓亲情,就是听懂并心疼着 每一个谎言背后的不得已。 @ 乐事 当我们一心向前追着火车和梦想, 却为何忘了回头看看, 身后追着我们的目光? 在外故作坚强独当一面,报喜不报忧,这是当代年轻人漂泊的日常。而只有在故乡面前,我们才一直是一个小孩。每每想起,就能委屈得泪流满面。 04@ 温氏食品 总有一种味道, 有人在替你默默守护。 守味人,守的既是家常菜的味道,也是家的味道,团圆的味道。这种守护也呈现出传统的中国式的家庭关系——默默付出,不计回报的支持。 05@ 百度外卖 人生不过76000顿饭 总有一顿让你热泪盈眶 那就是家的味道 06@ 2018央视春晚公益广告·《家香·家乡》篇 味道,会在我们眼前消散味道,又会在我们心底永存 就算,时间把它冲淡就算,距离把它隔远当味道勾起记忆家,是我们一辈子的馋 人在异乡,胃在故乡。这一生走得再远,我们的舌头和胃,已经被牢牢钉在家乡的盘子里。 @ 劲酒 你好吗? 这一年,这个问题你还记得被问了多少次吗? 5次?10次?100次?还是每一次? 只有回家, 才是告诉他们我很好的最好方式。 别人在乎你混得怎么样,只有家人才关心你过得好不好。 @可口可乐 据统计 成年人离家工作后 如果以每年回家7天来计算 再除去休息时间 一生能与父母相处的时间只剩 45 天 @ 江小白 离开家 是为了好好回家 把好久不见的思念 都变成一句谢谢 离开家 曾经是为了追梦 如今只想多做5分钟梦 @ TCL创意感动生活 回家了 爸妈眼里你永远是个孩子 这一年,小火慢炖出精致的生活滋味 大锅快炒给平淡日子加点佐料 高汤熬煮,治愈着都市里的疲累 这一年,你烹饪出了太多美味 在外久了,还记得妈妈的味道吗 这一组海报里小孩子穿上了各种职业的服装是亮点所在,以这样的反差来体现 “爸妈眼里你永远是个孩子” 的主题。 @ 宜家 为了这个年, 妈妈准备了一年 12 @ 欧派 父母在,人生尚有来处 父母去,此生只剩归途 这句话原本出自作家毕淑敏的作品《孝心无价》。无由地想到另外一句,父母是我们和死神之间的一堵墙。这两句话让人感动的同时,也警醒着子女们。 13@ 卡萨帝 不变的吵闹 一生的萦绕 举杯很短 回响很长 慢一天 听见被偷走的生活 愿最珍稀的都被好好被珍惜 这是国内首支采用「人头录音 + 杜比全景声」的沉浸式品牌视频,还原了春节里那些人们熟悉不过的声音,人间烟火气,最抚凡人心。 14@ 生活家家居 别等家也老去 @ 华为 用沟通 打开心里那道看不见的门 让爱真正回家 总有那么一扇门,在等你回家 @ 京东 走着走着才发现 所有路途的那头 都是家门 每次我问老爸 在门口等多久了 他都说刚出来 @ 唯品会 我们的一句随口说说 就是父母的大动干戈 这句文案出自唯品会一条年货节广告。因为外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”,什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置 Wi-Fi 密码 ……当祖辈看着孩子远去时,总是用他们笨拙的方式想再靠近一点。这就是家人吧。 18@ 百度糯米 一年劳碌,四季奔波。时间终究不会刻下不老的神话,却能留住那瞬间的温情。 @ 众之金服 回来就抱着手机 吃饭玩,走路玩 上厕所还玩,其实…… 你的世界都在手机里 我们的全世界只有你 你的生活我们不懂 但你喜欢的我们都记得 @万科 最温暖的那盏灯 一定在你回家的路上 妈妈在意的永远是儿子的变化儿子在乎的永远是爸爸的距离 @ 支付宝 世界再大,有时也怕, 心中有家,自带铠甲。 这一生 我们都在回家的路上 @ 微信红包 离开,你变成外乡的大人, 归来,你变回故乡的孩子。 @ 滴滴出行 吃了整整一年外卖 回家的路上睡着了 梦里全是妈妈烧的菜 回家是一种信仰 妈不让爸看董卿 爸不让妈看冯巩 春晚的时候我得主持公道 回家是一种信仰 @ 飞猪旅行 这一年我检了无数张票, 今年过年, 我最想检到爸妈的两张票。 @ TOYOTA 回家前,谈崩了对象 是让人流泪的事 到家时,门口有双老人 爱情是小事 @ 王者荣耀 王者荣耀里, 回家就能补血。 生活也是如此, 家是你永远的高地。 @ 电影《四个春天》 一枚印上归期的车票 是忙碌一年最好的句号 回到来时的地方, 那里有爸妈等着我。 @ 由你音乐榜 路灯看久了 总觉得没有老家的星星亮 @ 浪潮服务器 小时候听到妈妈喊吃饭 只用从书桌走到餐桌 现在要穿越大半个中国 离家一年 ,吃遍苦辣酸甜, 只有这一顿饭叫团圆。 @ 爱奇艺 能为她打拼的时光有一大把 能陪她的童年只有这一小段 @ 今日头条 米其林餐厅真贵 妈妈的味道珍贵 我爱小鲜肉 老爸爱我 @ 新华网 乡愁,是一坛陈年的老酒, 暂时封存,稍后细细品味 就地过年,一样精彩。 此心安处是吾家。 #他乡或故乡 心安即吾乡# @ 美的 x 和平精英2021春节广告 长大后 饭桌变成我们与父母最后的共同圈 2020 让我们本最不以为然的回家吃饭 变成难能可贵 2021 愿每个回家吃饭 都是一场不再奢侈的奔赴。 李奥贝纳曾说过,好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵。 不知道看完文案的你,有没有被暖到? 每一次回家,都温暖下一次出发。 看到地方返乡隔离政策,更加怀念以前可以随时回家的日子了。 不管今年的你,能否回家过年, 希望所有人都能过个平安年。 文章转载自鸟哥笔记,原文来源于鸟哥笔记 品牌营销活动文案创意营销营销策略营销技巧 |
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