专题报道｜打破城市与户外的界限，山系户外穿搭风靡正劲

以服饰为载体，营造全新的视觉效果和审美体系。

起源于日本的“山系生活”有着独树一帜的“Urban Outdoor”风格。如今所倡导的山系生活方式已不再小众，而是逐渐成为中产阶级所热衷的主流生活方式。CEO品牌观察围绕与“山系”、户外生活方式相关的钓鱼文化、咖啡店、生活方式集合店、服饰零售品牌、露营基地等五个板块进行系列报道，解析当下流行的Urban Outdoor生活状态。

上一篇《专题报道｜从日本到中国，新中产追崇的山系户外生活方式如何风靡全球》中，CEO品牌观察为大家介绍了户外生活方式集合店。此篇为，服饰零售品牌。

随着近年来Urban Outdoor不断被大众熟知，这种风格正慢慢影响着国内消费者的穿搭风格。

带上户外生活必需品，换上舒适时尚的服饰，开启一场轻户外生活体验，逐渐成为人们“亲近自然，享受生活”重要选择。

而在穿搭方面，区别于专业的户外运动在人们心中留下的“冲锋衣、登山鞋”呆板印象，Urban Outdoor主张的是将户外运动与日常休闲通勤相融合，使服饰兼具美感与功能性。

今天，CEO品牌观察就为大家介绍一些Urban Outdoor风格的品牌，带你进一步了解“山系”风格的奥义。

▶ White Mountaineering

White Mountaineering白山，一个创建于2006年的日本户外服饰品牌。品牌创立仅3年，便一举攻入东京时装周。

与一般户外品牌不同，White Mountaineering的品牌概念在于将设计、实用、技术这三个元素运用想象力完美结合。因此更加注重图案、配色以及剪裁上的设计，以实用主义结合复古美学，并将面料甄选、廓形结构打造以及科技性能作为设计核心。

White Mountaineering在国内被广泛熟知，应该是从与adidas的合作开始。2015年，Adidas Originals by White Mountaineering正式对外公布，并于2016年推出第一批服饰。此后，两者更是合作不断，先后推出了多批服饰，备受热捧。

在联名这条道路上，White Mountaineering走得很是顺畅。除了adidas，White Mountaineering还先后与UGG、Danner、Wrangler、MADNESS 等时尚品牌合作，进行多元化的尝试。

目前，White Mountaineering在日本东京设有代官山店、伊势丹新宿店两家门店。

▶ Nanamica

Nanamica是创立于日本的极简机能风格品牌。其以“UTILITY”和“SPORTS”为关键字，将时尚性和功能性进行高层次的混合，提出了超越流派、年龄、性别的中性设计的“时代性标准服装”。

“One Ocean，All Lands”是nanamica一贯信奉的理念，从2012年开始，品牌就以海洋为设计元素，运用大量蓝色调去凸显服装特色、体现城市感。Nanamica运用GORE-TEX、THERMOLITE、WINDSTOPPER和COOLMAX等机能面料打造出了外套、紧身裤、针织衫、帽衫和西装外套等一众优质单品。

值得注意的是，在The North Face进入日本市场后，由Goldwin主导，nanamica设计推出了日本限定THE NORTH FACE Purple Label（俗称“紫标”）系列。没有夸张的 LOGO 设计、花哨配色，“紫标”系列极为注重面料和细节，特别的日系简约风格，让其成为每年广大户外潮流爱好者翘首以盼的系列。

Nanamica不仅在日本备受好评，开设了4家门店，同时也深得海外市场的喜爱。2020年8月23日，Nanamica在纽约soho开设了第一家海外店，日式简约风格的室内装饰，以及全新的秋冬产品线，引人注目。

▶ Patagonia

美国户外服饰品牌Patagonia创立于1973年，是集服装，背包、鞋品在内的综合性高端户外品牌，涵盖了攀岩、冲浪、越野、滑雪、钓鱼等多种户外运动产品，被称为户外品牌中的GUCCI。

今年5月21日，Patagonia上海嘉里中心店开业。至此，Patagonia在全国共开设品牌直营店5家，涉及北京、上海、杭州三地，另有覆盖东北、华北、华中、华东、西北、西南地区的19家授权经销商。

Patagonia是一个具有高度社会责任感的品牌，无论从店面装修到其产品的制作过程，都非常注意使用包括可回收再生面料在内的各类环保材料。

早在80年代，Patagonia就开始探索可持续材料，通过回收塑料瓶研发出一种名为Synchilla的毛绒纤维，并利用这种面料设计了保暖又吸湿的抓绒夹克。这也是摇粒绒最早出现在人们的视野里，几十年来一直备受推崇，而诞生的诸多经典款，更是被无数后来者效仿。

此外，Patagonia还推出了「Worn Wear」项目，包含衣服修补、旧衣购买、旧衣再造等业务。

▶ NORDISK

NORDISK大白熊是丹麦户外品牌，也是目前在国内备受年轻人喜爱的户外品牌之一。其历史可以追溯到1901年，前身Northern Feather主营羽绒制品。1967年，Nordisk Freizeit作为Northern Feather的子公司成立，开始向户外装备进发，1991年更名为NORDISK，白色复古帐篷为其标志性单品。此外，Nordisk还推出了厨具、鞋具、指南针、刀和自行车包等产品。

此前，Nordisk首次发布服装系列，该系列以露营活动中的户外服装形象为基础，将「斯堪的纳维亚美学」及「可持续性工艺」作为关键词，呈现出一系列既适合户外露营、又适合日常搭配的服装作品。其中，Nordisk 还以其经典的帐篷系列为灵感，开发出了一种兼具耐用性与功能性的新型帆布材料。

▶ MountainFever

MountainFever高山热是国内原创户外机能品牌，产品类型包括外套、卫衣、衬衫、马甲、T恤、裤子、裙子、背包等。2018年10月，MountainFever推出了品牌第一季单品，涵盖15至20款产品。

MountainFever将Urban Outdoor作为主线风格贯穿全系列产品，旨在把户外服装带到日常着用当中。“高山热”意指对高山的疯狂热爱，品牌将城市机能与山系户外的设计理念相互融合，一衣多穿的设计让产品拥有多种穿着方式和搭配，兼顾美观性、功能性及实用性。

此外，MountainFever 还运用系列产品相互互动的理念，让消费者在同时拥有几样产品的情况下，实现通过插扣系统拆解产品再重组。颜色方面，则采取多种大地色，使其更适合日常生活穿着搭配。

目前，MountainFever已经入驻国内多家户外生活方式集合店。除了线下购买，消费者还可以在MountainFever高山热淘宝官方店铺选购产品。

编者的话

事实上，除了主推户外服饰的品牌，越来越多的时尚品牌也开始推出户外相关系列。例如，意大利奢侈品牌 Prada围绕“户外”主题，在全球推出Prada Outdoor 项目，再细分为“花园（Garden）”“Coast（海岸）”“Mountain（山岭）”“Snow（雪山）”四个子主题，以春夏秋冬的顺序，陆续展开。在上海荣宅，Prada不仅将野营场景搬到城市中，还呈现了特别设计的成衣系列。

CEO品牌观察还了解到，去年6月，首进中国市场的日本风格编辑品牌 niko and…上海策划了“Live in NATURE”主题特辑，在为期近两个月的时间里，为大家呈现了一个极富创意和趣味的都市户外体验空间。在此期间，该品牌不仅推出了旗下原创杂货系列CITY CREEK与美国户外品牌COLEMAN及乐队Grateful Dead分别合作的联名产品，还引入数十个国外知名户外品牌，带来丰富的相关产品。

无论是“山系”还是“Urban Outdoor”反映的都是这几年，尤其是疫情之下，人们对自然的向往。跟风入局“户外”的品牌不少，但要做出兼具城市&户外的服饰，无论是良好的面料和做工，还是独具特色的设计和剪裁，都对品牌提出了更高要求。

通行城市的面貌、抵御户外风雨的内心，满足穿着者轻松穿梭于城市与户外之间，这可能就是山系户外生活方式下，服饰品牌要把握的关键。

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作者 | 王菀 图片 | 来自各大品牌官方渠道

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