商业地产企业的营销策略分析

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作者：

刘小慧，李玉洁

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摘要：

近年来,我国经济迅速发展,城市化进程加快,商业地产行业进一步发展,市场逐渐壮大.商业地产经济的快速发展也带动了其他相关行业的共同发展,为我国经济的整体发展做出了巨大的贡献.从各个商业地产企业的发展来看,其经营与运作离不开优良的市场营销策略,一个良好的营销策略可以给企业的经营发展提供可靠的理论依据.因此在日趋激烈的竞争环境促使下,营销策略的制定逐渐成为了地产业发展致胜的关键.本文从4P理论,SWOT分析法等多方面来分析碧桂园营销策略,通过分析碧桂园的优势,劣势,机会,威胁等,为碧桂园模式的进一步发展提出建议,同时也为当前房企的发展提供借鉴.

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关键词：

营销策略 商业地产企业 碧桂园 4P理论 SWOT分析法

DOI：

10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2018.34.048

年份：

2018