让人印象最深的发布会或启动仪式创意有哪些？

在这里分享今年我见过最具创意的一场发布会以及六种高逼格的启幕仪式，希望能帮助到你！

首先，是创意发布会，来自【创富牛卡上市发布会】他完全颠覆了你对于发布会的传统印象与想象，在第一眼就能牢牢抓住眼球，不仅记住了这个品牌也记住了品牌卖点，同时区别于昙花一现，能够长久的被记起和讨论，下面带你了解这场“别具一格”的发布会！

大家印象中的新车上市发布会是不是高大上有逼格，舞台酷炫、出车仪式有亮点、配置豪华明星阵容？ 那你见过在农村举办的「牛」新车上市发布会，完全颠覆了媒体人、车主对新车上市发布会的认知。 4月27日，东风小康选择在大山里的一座农村举办“创富牛卡上市发布会”，推出旗下东风小康C71/C72两款超级宽体新卡。整个发布会被拍摄成一则创意短片，时长虽然只有近5分钟，却将发布会的所有环节都体现了出来。也是目前时间最短的新车上市发布会之一。

发布会不仅接地气，搞笑十足，而且开启了车企营销活动先河。看完这场发布会，你会发现没有遵循“教条主义”进行惯性思维策划。没有车企领导的枯燥宣讲、没有用声光电打造的出车仪式，创新融入了大量的戏剧表演元素，用演员的幽默台词和夸张表情、肢体动作、以及卖力出演的“牛”来造就这场最牛气、最接底气、最搞笑的新车上市发布会。

创意1：前期预热天降盲“牛盒”

在发布会前期，东风小康通过官微进行了一系列的前宣预热，以“牛”、“牛市”作为主题，为发布会造势，与此同时，为发布会本身制造悬念。

除了设计一组悬念式海报以外，东风小康还专门制作了一则预热短片。在短片中可以看到，通过精心准备的文案来表达几头牛在吃草的心情。短片的最后还引用了吃鸡游戏里面经典的「空投包」创意，天降盲“牛盒”为4月27日发布会制造悬念，让用户对发布会产生猎奇心理，吸引关注度。

东风小康主要关注二级（地市级）、三级市场（县区级），走的是“农村包围城市”的营销路线。年初又开展了“2021创富行动”，另外，微卡有着得天独厚的城市通过性，再加上不俗的装载能力，使其在市郊以及城乡间的运输中大显身手，成为个体经济户创业致富的好帮手。

所以，我们也就好理解东风小康此次为什么要将发布会放在农村，并非盲目跟风（可能很多人联想到老乡鸡发布会，后面我会提及到），因为在下沉市场（农村）里的个体户就是微卡的主要客群。 那这场发布会为什么说是开启了车企营销活动先河？

创意2：发布会场景逼真高度还原农村的勤劳致富面貌

视频片头，跟随镜头来到了在一座大山里面的农村（纳斯达克村），农民在乡村田野间放牛、娃娃在村头奔跑嬉闹、农妇在田地喷洒农药。突然，村长在广播站广播“东风小康创富牛卡上市”消息，号召各位村民在村口集合。无论是视频还是发布会紧扣目标客群生活环境，更加具有真实感和还原度，带给所有消费者不一样的观感！

创意3：没有车企领导出场只有演员们的戏剧表演

镜头里出现的所有人（村民、村长、东风小康领导）都是找演员来饰演的，其目的就是将发布会效果做到极致，让发布会具有幽默、轻松、愉悦氛围。对于一贯谨慎的车企品牌们来说，这算是一次大胆的营销创新尝试。

譬如：村长在台上讲话，台下的妇女们秒变“嗑瓜”群众。

有“鸡飞狗跳”的新车亮相环节，和我们见过的高大上出车仪式完全不同。

新车亮相后，村民们的集体浮夸表情，是不是像极了周星驰影片里面的群众演员。

就连车模也区别于传统的华丽印象，变成了“乡土气息”却格外吸睛！

发布会的重头戏。新车上市价格公布方式也是独辟蹊径！操着四川口音的领导在公布新车价格时，表示“牛卡要卖多少钱？交给现场的牛来决定，每头牛叫一声就是1万，现场有多少头牛叫，就卖多少钱……”结果，现场只有5头牛叫了。可把领导气坏，亲自上阵为演员“牛”挂上红花，连哄带求再“叫一声”。最后牛还是没叫，领导只好作罢，按照5万元起给新车定价。给了所有观众一种戏剧化的表现手法，喜剧感十足。

你以为发布会就这样结束了？ 没想到的是，村长最后感谢领导对本村的支持，此时“牛”突然叫了一声，让东风小康领导尽失仪态……这应该是整个发布会的神来之笔。

创意4：摒弃PPT展示新车卖点打造趣味十足的新车宣讲

我们早已司空见惯了车企们用各种精美的PPT来展示新车的卖点和购车福利礼包。 这场发布会在提及新车卖点时，全部采用多个镜头和演员的幽默动作来呈现。还有新车价格公布和购车福利礼包都是与演员“村民”进行互动后才揭晓。

最后，从这场「牛」新车上市发布会中，多多少少能看到老乡鸡的影子，毕竟老乡鸡是迄今为止在农村举办发布会最成功的品牌，后来者很容易被认定是抄袭，借鉴。不可否认，在发布会选址上，东风小康确实复用了土味十足的农村场景。 但是，从发布会的创意呈现形式上，镜头语言、拍摄手法、演员扮演、音效等层面，我看到了东风小康做到了破圈，将原本高大上的新车上市发布会也可以做成接地气，生动有趣。

相信在活动发布会及启幕环节，如何做到创意吸睛是每个活动策划都会遇到的难题，节省大家上网搜索和资料收集的时间，下面分享五种极具创意和逼格的启幕仪式，可以运用在对应主题活动中，增加活动亮点。

第一种：流沙启幕

适用活动类型：现代、新潮、年轻、趣味、艺术风格类的活动发布会适用行业：商业地产、购物中心、艺术产业、政府机构发布会等。嘉宾通过倾倒手中彩色或金色流沙至背景板上，原本空空如也的背景板逐渐显露出活动主题或logo，达到启幕的效果。另一种是将手中流沙倾倒至logo或主题模具中，填满后，活动主题映入眼前。

第二种：干冰启幕

适用活动类型：中式、科幻、自然、夏日风格类的活动发布会适用行业：商业地产、购物中心、电子产品行业发布会等。嘉宾通过倾倒干冰至定制造型装置中，干冰会迅速雾化形成仙气袅袅升空的感觉，极具质感与观赏性，更适合中式或科幻主题发布会。

第三种：悬浮灯光装置

适用活动类型：科技、现代、艺术风格类的活动发布会适用行业：商业地产、学校、科技展馆、服装发布会等。利用威压装置吊起闪光球体或利用可升降灯光艺术装置，在启动环节下降至嘉宾及领导面前，通过嘉宾领导触摸球体，灯光配合亮起，球体缓缓升起，打造一种未来科技质感与空间感。

第四种：打板器启幕

适用活动类型：电影、怀旧类的活动发布会适用行业：电影、学校、主题周发布会等。电影发布会或首映礼使用这种形式再适合不过，从视觉上主题鲜明同时吸睛。形式有别于普通的发布会装置，更受青睐和关注，可以通过不同的电影主题或电影周主题进行定制。

第五种：气球启幕

适用活动类型：户外、轻松、愉快、庆典类的活动发布会适用行业：商业地产、购物中心、独立品牌发布会等。气球的好处是成本造价低且好实现，从数量上取胜，且可有升空放飞的效果，适用于户外活动，且观赏性较高。形式变化也比较多样，常用的有奖气球放置在活动背板内，打造独有的造星，凸显品牌方资源，如：酒瓶等。另一种是将气球放置在礼盒中，打开礼盒，气球升空，适用于周年庆典或开放仪式中。最后一种是地爆气球，相信很多行业小伙伴再熟悉不过了。

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