“中国乔丹”败诉，为何还能继续使用乔丹商标？

“ 迈克尔·乔丹与乔丹体育在这场持久的维权大战中总算是取得了一次实质性的胜利。

这也在网上引起了网友们的激烈讨论

不过，在评论里还是有许多人分不清AIR JORDAN和乔丹体育

今天就给大家讲一讲

乔丹体育与AIR JORDAN的恩怨情仇

“乔丹”与“乔丹体育”

AIR JORDAN品牌是Nike旗下的一个系列产品

是前NBA球星迈克尔·乔丹代言的

而“乔丹体育"是一个中国品牌，由中国一个体育用品公司打造

与迈克尔·乔丹本人没有关系

1985年迈克尔·乔丹与耐克公司签约

耐克公司为迈克尔·乔丹打造了以“乔丹”命名的签名鞋

即现在非常火的“AJ”系列球鞋

全称“Air Jordan”

而乔丹体育公司于1984年在福建省晋江县成立

这个成立日期甚至要比迈克尔·乔丹被Nike签约的日期还早一年

福建晋江地区是中国运动鞋之乡

一开始台湾侨胞的关系做运动鞋代工厂

所以也就积累了大量制鞋经验，有机器、有模具、有工人

361、特步、安踏都是出身福建晋江

乔丹体育也如此

然而事实上乔丹体育成立的时候并不叫乔丹体育

而是在1991年注册“丹乔商标”

喜欢篮球的朋友们都知道

迈克尔·乔丹在1998年“最后一舞”

带领NBA芝加哥公牛队完成了第二次三连冠，建立“公牛王朝”

那时候，迈克尔·乔丹这个名字在体育界无人不知

就在在2000年开始，乔丹体育就先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”，迈克尔·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标以及黑色剪影图形商标在迈克尔·乔丹无人不知的年代，乔丹体育这么做的原因，不言而喻。不过这一波商标操作确实“骗”大批国人，众多消费者误以为这就是是迈克尔乔丹的品牌。有了篮球之神的加持，乔丹体育两年内销售额破亿，2012年乔丹体育筹备上市，即将成为体育界A股大哥大。就在这时，反转来了。

乔丹体育的一系列做法引起了大洋彼岸迈克尔·乔丹本人的不满决定起诉乔丹体育

于是，“八年抗战”开始了

双方展开了游击战

2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会

申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标

但商标评审委员会裁定“乔丹”的对应字母不唯一

乔丹的汉语拼音”QIAODAN”“qiaodan”

不享有姓名权

乔丹体育注册”乔丹“商标不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权

因此，驳回了其申请，维持乔丹体育一系列商标注册

迈克尔·乔丹不满判决结果，继续向北京市第一中级法院上诉

2015年初，法院一审，驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求

随后，迈克尔·乔丹再次向北京市高级人民法院上诉

2015年5月法院第二次驳回上诉，维持原判

乔丹体育的注册商标也不会被撤销

至此，乔丹商标案两次审判迈克尔·乔丹均败诉

一审二审案件受理费各100元由迈克尔·乔丹负担

在多次状告无果之后，迈克尔·乔丹只说了一句话

“我们将向最高的人民法院再审”

从此双方拉开漫长拉锯战

2016年，最高人民法院受理该案件，长达4小时庭审过程中

关于乔丹的logo侵权Michael Jordan环节争论不休

名场面时刻

↓ ↓ ↓

不知道大家，看到这个场景是什么想法

作为一名篮球爱好者的我，我为这个品牌感到十分羞愧

而乔丹体育总能在辩论中找到理由：

比如乔丹本人的姓氏和 Jordan 和 QIAODAN 有很多不同，并且未将其运用于商业宣传用途。最令人吃惊的是中国乔丹选择“倒打一耙”，逼退对手：乔丹体育说耐克侵害了他的推广及销售的专属权，“乔丹”这一标识的相关商品，耐克都不应该使用，要求其停止侵权，公开道歉，并索赔30万。

这一波反向操作直接把网友们打懵了。

直到前阵子，事情才有了新的转机。迈克尔·乔丹在职业生涯中完成过非常多次逆转绝杀，这一次，可以说又是一次绝杀。在北京时间2020年4月8日，最高人民法院宣布，AIR JORDAN和中国品牌乔丹体育公司的商标侵权案成立，中国乔丹的25类商标和图形被判定侵权，宣布撤销。

最高人民法院的判决如下：

一、撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；

二、撤销北京市第一中级人民法院（2014）一中行（知）初字第9172号行政判决；

三、撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；

四、由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。一审案件受理费100元，二审案件受理费100元，均由国家知识产权局负担。本判决为终审判决。

在消息出来后

有“热心”粉丝献上了自己宝贵的想法

“中国乔杉”

看到这，有网友要问了：“为什么自家品牌失败，我们却显得那么高兴？”“国内需要捐款的时候，永远是国内企业带头捐，国外的品牌捐款的却不多”。事实也就是这样，在此次疫情当中，乔丹体育就捐出来了1000万的爱心物资，值得我们尊重！

能在危难关头站出来的企业，就是一家我们值得推崇的企业，但是有时候担当并不意味着有理由可以在其他方面为所欲为。

比如作为一家生产服饰的品牌，“抄袭”就是最大的不负责任的表现，在这件事情上如果为了乔丹体育妥协，是对国内整个行业最大的不尊重。乔丹体育如果不提它和 Jordan 的恩怨，毫无疑问它是一个好企业，在其专门的基金会上，我们能够看到一家大企业的社会责任感。

可是我们不得不考虑这一点的影响，换个角度，如果我们纵容下去，国外的人又会怎么看？“中国制造”的名号好不容易打响，我们可不想又被外国人打上“只会抄袭”的名号。今天“中国乔丹”的败诉，是为了明天中国有更多更有创造力企业的出现；但是，反转又来了。乔丹体育在微博发表声明，详细讲解了关于商标侵权的具体环节，表示这次败诉对品牌本身影响不大。

律师表示：

商标法第四十五条规定，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。在个案中认定驰名商标的一个重要意义在于，驰名商标权利人请求宣告注册商标无效不受五年的时间限制，否则法院将不予支持其撤销商标的请求。

打开某宝一看

乔丹体育官方旗舰店确实还在正常营业

且依旧使用原本的logo与商标，甚至排名比AIR JORDAN还靠前

在乔丹体育的官方旗舰店里

乔丹体育与其他品牌鞋子的对比

左边为乔丹体育的产品

右边为Adidas Yeezy系列

右边为Adidas Stan Smith系列

右边为Adidas Tubular系列

右边为Nike Air Jordan 6系列

右边为Air Force 1系列

看到这里，我也不做过多解释

相信大家都心里有数

对知识产权的轻视 

中国近些年对知识产权保护非常重视，但还有很多事情要做。擦边球的设计，是对原版产品设计师的不尊重。一个产品的定价，除了原料工艺成本，还有设计师个人智慧的结晶，但因为设计本身是一个无法量化的过程，所以国内大环境下对设计师工作的尊重远远不够。这直接导致了当下设计不值钱的不良风气，影响了设计师的收入和创作热情，最终不会在产品上投入更多精力，降低产品水准，陷入恶性循环。对于国产品牌，想要与国际大品牌抗衡，确实有些难度。但总不能因为这样就打着擦边球，不尊重他人的知识产权。近些年国产品牌的进步，我们也都看在眼里。李宁国潮风格设计感十足，专业篮球跑步领域的进步突飞猛进，安踏推出一系列实战篮球鞋也都达到非常高的水平。说了这么多好与坏，归根结底大家都是想看到国产品牌能够越做越好！少一点“打板”，多一点“原创”！加油！中国制造！