企业如何实施成本领先战略

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企业如何实施成本领先战略

   [

摘

要

] 

在

现代

市场

经济

的背景下

, 

企业

要争得充分的

发展

空间

,

就

要达到高于市场平均利润的利润水平

, 

影响

企业利润的首要因素就是企业的成

本

,

这就使得企业要想领先于市场就要考虑从成本入手

,

实行成本领先战略。

本文

就企业应如何实施成本领先战略展开讨论。

   [

关键词

] 

成本领先

战略

竞争

成本领先战略是美国著名管

理学

家、哈佛大学商学

研究

院著名教授迈克

尔·波特提出的三大竞争战略之一。

实施成本领先战略是现代企业生产经营活动

发展趋势的必然要求

,

是现代市场经济竞争的必然结果

,

是企业可持续发展的保

证。

一、成本领先战略的含义和

理论

依据

迈克尔·波特认为三种能够带来成功机会的基本竞争战略

:

即成本领先战略、

差别化战略、集中化战略。在这三种基本竞争战略中

,

成本领先战略是构建竞争

优势的基础。成本领先战略是指企业通过降低成本

,

在研究开发、生产、销售、

广告等领域

,

使本企业的总成本低于竞争对手的成本

,

甚至达到全行业最低

,

以构

建竞争优势的战略。

成本领先战略是建立在规模效益和经济效益的理论基础之上

的

,

首先是规模效益

,

当生产

规律

不断扩大时

,

单位产品的生产成本就会随之不

断降低

,

从而使企业获得由规模扩大而带来的效益；

其次是经验效益

,

随着生产数

量的增加

,

人们的生产与管理的技术与经验水平不断提高

,

从而降低单位产品的

成本

,

为企业带来效益。

二、实施成本领先战略的必要性

   1.

国内市场竞争的需要。

在我国市场经济的激烈竞争下

,

为了在市场竞争中求

生存、求发展

,

各家企业都运用了各自不同的经营策略来为自己服务。但在这一

过程中

,

我们企业经营者似乎走进了一个市场“误区”,过分注重了市场流通领

域的竞争

,

而忽视了市场竞争最本质的一方面

,

也就是成本竞争。所以

,

在这种低

成本生产

,

低价格销售的压力下

,

许多产品成本偏高的小企业在成本这条生死线

面前败下阵来。

   2.

国际市场竞争的需要。当代经济发展的一个基本趋势就是国际化、全球化