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2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。

一、中国乡村旅游行业发展核心数据分析乡村旅游定义及产品特点介绍中国国内旅游收入数据分析中国国内旅游人数数据分析中国国内旅游人均消费分析中国城镇及居民旅游数据分析中国出、入境旅游数据分析中国各类文化旅游单位及从业人员数量中国“十一”国内游人次及收入分析中国乡村旅游与国内旅游人次对比分析中国乡村旅游历程分析乡村旅游资源开发利用分析中国乡村旅游开发模式分析中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析中国部分省市乡村旅游人次数据分析中国乡村旅游从业人员数量数据分析中国乡村旅游带动就业人数数据分析中国乡村旅游业态发展情况分析全国不同省份乡村旅游示范数量二、中国乡村旅游驱动因素分析中国乡村旅游发展政策驱动因素：全域旅游中国乡村旅游发展政策驱动因素：红色旅游中国乡村旅游发展政策驱动因素：扶贫政策中国乡村旅游发展经济驱动因素：占GDP比重中国乡村旅游发展经济驱动因素：旅游消费中国乡村旅游发展社会需求：用户体验中国乡村旅游发展社会需求：综艺/影视中国乡村旅游发展技术变革：公路交通中国乡村旅游发展技术变革：短视频/直播三、中国乡村旅游消费者调研中国乡村旅游消费者画像分析中国乡村旅游消费者旅游频率分析中国乡村旅游消费者资讯获悉途径中国乡村旅游消费者需求分析中国乡村旅游消费者出行方式分析中国乡村旅游消费者选择产品类别分析中国乡村旅游消费者花费金额数据分析中国乡村旅游消费者旅游原因分析中国乡村旅游消费者注重因素分析中国乡村旅游消费者对市场评价分析四、中国乡村旅游典型省份分析中国乡村旅游典型省份分布中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（一）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（二）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（三）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（四）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（五）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（六）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（一）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（二）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（三）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（四）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（五）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（六）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（一）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（二）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（三）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（四）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（五）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（一）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（二）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（三）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（四）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（五）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（六）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（一）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（二）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（三）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（四）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（五）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（六）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（一）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（二）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（三）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（四）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（六）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（五）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（六）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（一）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（二）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（三）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（四）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（五）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（六）五、中国乡村旅游发展挑战及趋势中国乡村旅游发展挑战：产品同质化中国乡村旅游发展挑战：资金政策支持中国乡村旅游发展挑战：基础设施中国乡村旅游发展挑战：管理规范中国乡村旅游发展趋势（一）中国乡村旅游发展趋势（二）

图表

图表1 2011-2022年中国国内旅游总收入及同比增长率

图表2 2013-2022年中国国内旅游人数及同比增长率

图表3 2013-2022年中国国内旅游人均消费及同比增长率

图表4 2017-2022年中国城镇及农村居民人均旅游消费

图表5 2017-2022年中国城镇及农村居民旅游人数

图表6 2011-2020年中国出入境旅游人次

图表7 2011-2019年中国入境旅游总收入及同比增长率

图表8 2014-2021年中国各类文化旅游单位和从业人员数量

图表9 2019-2022年中国“十一”国内旅游人次

图表10 2019-2022年中国“十一”国内旅游收入

图表11 2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游接待人数及增长率

图表12 2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游收入及增长率

图表13 2015-2020年8月中国乡村旅游从业人员数量

图表14 2021年-2022年中国乡村旅游带动就业人数主要指标

图表15 2019-2022年全国乡村旅游重点村数量省份分布

图表16 2010-2022年国内旅游业总收入占中国GDP比重情况

图表17 2018-2022年中国人均可支配收入

图表18 2018-2022年中国城乡居民旅游消费

图表19 2022年中国新建农村公路、综合交通网络总里程建设情况

图表20 2022年中国数字经济助力发展乡村旅游情况一览

图表21 2023年中国乡村旅游消费者画像

图表22 2023年中国乡村旅游消费者旅游频率

图表23 2023年中国乡村旅游消费者获取资讯的主要途径

图表24 2023年中国乡村旅游消费者乡村旅游天数

图表25 2023年中国乡村旅游消费者旅游出行方式

图表26 2017-2022年中国民用/私人轿车保有量

图表27 2023年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式

图表28 2023年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别

图表29 2023年中国乡村旅游消费者花费金额

图表30 2023年中国旅游消费者选择到乡村旅游原因

图表31 2023年中国乡村旅游消费者注重因素

图表32 2023年中国乡村旅游消费者对乡村旅游各描述评分

图表33 2019-2022年海林市旅游业收入

图表34 2019-2022年海林市旅游业游客接待量

图表35 2017-2021年平谷区乡村旅游游客接待人次

图表36 2017-2021平谷区乡村旅游总收入

图表37 2023中国网民“平谷区”网络口碑

图表38 2023中国网民“平谷区”主题词云

图表39 2017-2021年柞水县旅游业游客接待量

图表40 2017-2021年柞水县旅游收入

图表41 2023年“柞水旅游”网络口碑情况

图表42 2023中国网民“柞水”主题词云

图表43 2017-2022年临安区乡村旅游经营情况

图表44 2022年临安区旅游业接待游客人数同比对比

图表45 2023中国网民“临安旅游”网络口碑

图表46 2023中国网民“临安旅游”主题词云

图表47 2018-2022年韶山市旅游人次

图表48 2018-2022年韶山市旅游收入

图表49 2021年韶山村乡村旅游发展情况

图表50 2023中国网民“韶山旅游”网络口碑

图表51 2023中国网民“韶山旅游”主题词云

图表52 2018-2022年阳西县旅游业收入

图表53 2018-2022年阳西县旅游业游客接待量

图表54 2023中国网民“阳西旅游”网络口碑

图表55 2023中国网民“阳西旅游”主题词云

图表56 2015-2021年丽江旅游业总收入

图表57 2015-2021年丽江游客接待量

图表58 2023中国网民“丽江旅游”网络口碑

图表59 2023中国网民“丽江旅游”主题词云

图表60 2023年中国旅游消费者不看好乡村旅游市场发展的主要因素

图表61 2023年中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待

本报告研究涉及企业/品牌/案例

黑龙江海林，北京平谷，陕西柞水，浙江临安，湖南韶山，广东阳西，云南丽江

核心观点

市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元

近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。

用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化

在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

以下为报告内容节选：

中国国内旅游收入数据分析

数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。

中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析

数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

全国不同省份乡村旅游示范数量

中国乡村旅游消费者画像分析

中国乡村旅游消费者选择产品类别分析

中国乡村旅游消费者花费金额数据分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

中国乡村旅游消费者注重因素分析

在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨询分析师认为，当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。

中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林

雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间，地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制，雪乡一炮成名，成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。

中国乡村旅游典型案例：北京平谷

2021年，平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元，同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式，餐饮收入9205.2万元，占乡村旅游总收入的74.5%，是经营户的主要收入来源。艾媒咨询分析师认为，平谷区作为乡村旅游发展新兴热点，乡村旅游产品种类单一，游客消费集中于餐饮。

中国乡村旅游典型案例：浙江临安

2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。