不懂酒的年轻人，怎样捧红了“乌苏啤酒”？

在年轻人的聚会场景下，许多人在乌苏啤酒的刚烈中体会到了久违的豪爽。乌苏啤酒所推崇的“硬核喝酒仪式” 更是将北方喝酒的“硬菜硬酒”的特点完美呈现。

它是那么豪爽，那么直接，夜市上，就着烤肉，一瓶又一瓶，不知不觉就喝多了。

不少人在喝完之后表示，像唐僧默念加持在悟空头上的紧箍咒，去往西天的路上，那滋味，真是酸爽！

于是，“夺命大乌苏”的名号由此诞生。

社会压力之下的年轻人在乌苏啤酒中体会到了酒精最本真的作用。

于是，不太懂啤酒却又喜欢猛灌啤酒的年轻人，爱上了这款“夺命大乌苏”。

二、Social自传播,化身社交货币的夺命大乌苏

乌苏啤酒的爆红，同样离不开社交媒体的助推。

如今你打开抖音、快手、B站、小红书等社交媒体，输入“乌苏啤酒”等关键词，相关话题数不胜数，无论是网红大V还是普通消费者，总乐于在社交平台上分享夺命大乌苏的“夺命秘籍”，这是一种自发宣传的流量加持。

无论是你是千杯不倒的酒神到一杯酒醉的小白，都能跟上节奏，体会到乌苏啤酒这种最硬核的喝酒仪式感！直接将夺命大乌苏的“social值”拉到满分。

比如在最懂年轻人的B站，搜索关键词“乌苏”，播放量最高的一条视频，是来自一位拥有910多万粉丝的up主，标题是《听说乌苏啤酒一瓶就可以让你醉？》。

“传说，乌苏比失身酒更强大，不论是谁，只要一瓶就可以把你撂翻在地，我酒量这么好，今天要来试一试。”up主不服气地说。接着，屏幕上飘过厚厚一层“死亡大乌苏，夺命大乌苏”弹幕。up主很快服气了。灌下3/4瓶后，他有些晕，飚出一句四川话，“现在感觉二麻二麻的”。

最后，这名up主草草终止了视频，留下一句：“我好像是高了哦，夺命大乌苏，真是夺命大乌苏”。

数千条弹幕都在讨论大乌苏的烈性与“夺命值”。

甚至网络上出现了诸如《乌苏口服液》、《乌苏啤酒》等音乐作品，“干了这杯乌苏啤酒，不要再等候。”的歌词在网络视频上盛传，如今这样的民谣已然成为乌苏啤酒传播的最好媒介。

乌苏啤酒的官方slogan是“乌苏啤酒，碰出好兄弟”，透着这股豪爽劲儿，网友更愿意叫他“夺命大乌苏”、“夺命大绿棒子”，这样的豪爽语言自带社交属性，成为网友们口中津津乐道的话题。

三、品牌主动出击，打造网感十足的硬核营销力

乌苏啤酒作为一个四五线的小品牌怎么就直冲一线，成为一代网红的呢？

网友们的热情玩梗、自发传播自然功不可没。但这背后同样离不开品牌主动营销的出击。

可能很多人不知道乌苏啤酒背后的“爸爸”是嘉士伯，嘉士伯于2016年收购乌苏啤酒100%的股权。也正是这个啤酒界扛把子“爸爸“的加持，赋予了乌苏啤酒蹿红全网成为“网红”的底气。

前两年，嘻哈音乐的火热受到了不少年轻人的追捧。2018年来自新疆的说唱歌手艾热夺得《中国新说唱》年度总冠军。2019年乌苏啤酒便邀请艾热拍摄广告片并登上包装瓶，还发布了硬核单曲《兄弟》。

这应该是乌苏啤酒第一次走进潮流年轻人的视野，也正是那时候起乌苏啤酒被很多人种草。

2020年，张伟丽在美国拉斯维加斯举行的UFC248站女子草量级卫冕战上，成功卫冕金腰带，一时风头无量，掀起了极大的网络热度。随后，乌苏啤酒便邀请张伟丽成为品牌代言人，成为乌苏啤酒硬核盟友。

双方在“硬核”气质上的高度契合性，再一次强化了乌苏啤酒的硬核特质。

为了让品牌的硬核气质更具网感，乌苏啤酒还主动出击，发起抖音挑战赛，邀请张伟丽来开启#6秒20硬核开盖的抖音挑战赛。运用硬核明星张伟丽的抖音视频和微博宣推，鼓励消费者们在挑战赛中展现各种创意开盖技能，诠释乌苏的硬核精神。

还和微信KOL吓脑湿、长图汽车站输出漫画长图和年轻人沟通。

可以说，正是源自品牌的主动营销出击，与源自网友的social自传播深度串联，合二为一，从而形成强大的营销力和传播力。

于是，我们看到了一个曾经的十八线小品牌一跃成为火爆全网的大品牌。

在这些网感十足的内容中，一个自信、热情、大气的乌苏形象，与年轻人产生情感纽带，成为一个有性格、有态度、有情绪的“朋友”。

从大的层面来看，乌苏啤酒的成功至少证明了一点，消费者的需求多元的，并非都要追赶小瓶装、低度化的趋势。

恰恰是因为乌苏在中国啤酒的低度化大潮里没有跟进，始终保留着20年前啤酒的本色，才形成了自身的差异化优势。返回搜狐，查看更多