【品牌故事】奢侈品商标LOGO的马有什么含义

博柏利(Burberry)：象征保护与前进

巴宝莉(Burberry)LOGO

Burberry的标志设计是一个左手拿盾牌，右手拿旗子正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征着勇敢、尊贵与力量，左手的盾牌象征着保护，在盾牌和旗子上都有Burberry的大写字母“B”，寓意着Burberry勇往直前，事业永远向前，同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，Burberry的标志给人的感觉如同雕刻上去的一样，马身上每一个线条如锋利的刀刃，锐利而又有力量，旗子的线条飘逸，刚与柔的结合，让整个标志充满了动感尤其是马奔跑的速度与力量，带动旗子与骑士帽上的红缨急速飘动，Burberry一直不断创新并提升自身的设计风格，保留传统的精粹，又紧紧抓住现代的流行时尚完美相结合，多年来，这个品牌就像这个武士一样挥舞着旗子，带领着大不列颠的服装文化不断向前。

寇驰(Coach)：本意就是四轮大马车

寇驰(Coach)LOGO

寇驰LOGO上的马看起来跟爱马仕差不多，同样有马、马车、马童。只是寇驰的色调是黑色，且有2匹在奔跑的马，而马童则坐到了马车上挥着马鞭在赶马。虽然有改动，但还是难免被说“抄袭”，且不说有没有抄袭，就谈谈寇驰这样设计的理由吧!Coach一词本意就是四轮大马车，而作为贵族的座驾，也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。在2013年，蔻驰完成了一轮新的品牌重塑，包括字体、logo以及品牌气质均有所微调，更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体，一则选择了厚重的黑色肌理，更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著，增强了可辨识度、礼仪感和历史感，更弥补了原有鞭头散漫的不足。

拉夫劳伦(Ralph Lauren)：代表高贵与梦想

拉夫劳伦(Ralph Lauren)LOGO

拉夫劳伦的标志是源于英美上层社会的马球运动着装灵感。因此拉夫劳伦也一度被定为为英美上层社会的奢侈品。拉夫劳伦标志是一个骑马正在打马球的富有无限动感的代表高贵与梦想的标志。且LOGO上的马标凹凸感很分明，用肉眼就能够看得出来，用手去触摸就能够更真切。

法拉利、保时捷、福特——谁与争锋

提到Logo里的马，汽车法拉利（Ferrari）的"跃马"标志最是让人印象深刻。

而这标志背后，更有着一段壮烈故事：创始人恩佐·法拉利的哥哥有个战友——意大利皇家骑兵少尉法兰斯科·巴拉卡，在一战初期曾因一人击落奥地利的5架战机成为英雄，巴拉卡机身中部的"跃马"便成为胜利的标志。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡随后在执行任务中双双牺牲。若干年后，在恩佐与巴拉卡母亲的牵头下，"跃马"图腾成了法拉利汽车的司标车徽，以告慰两位英年早逝的国家英雄。随后，经过对图腾的重新设计，有了现在的雏形——高昂的马首微张着嘴，其后足单腿立地，而马尾上扬。

保时捷（Porsche）

其车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。主体是一匹骏马，代表该地盛产的一种名贵种马；鹿角则表示该地适合狩猎；黄色条纹是成熟麦子的颜色，寓意五谷丰登；黑色代表肥沃土地；红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱--由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图。

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