黑人牙膏，改名换logo了？

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⊙ 编辑 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

⊙ 来源 广告猎人（ID：i4AADS）

一个冷知识

黑人牙膏虽然名称里

带有“黑人”二字

却是个地地道道的中国品牌

自上世纪三十年代在上海创立至今

已经有八十多年的历史了

再说一个热知识

黑人牙膏改名换logo了！

前两天

黑人牙膏宣布

从2022年三月份起

「黑人牙膏」将更名为「DARLIE好来」

新logo则是保留了原本标志性的

头戴礼帽黑白绅士的卡通形象

至于为什么会改名为“好来”

据官方介绍

“好来”是公司创始人的名字

以“好来”代替“黑人”

可以更好地诠释

“让美好因笑容而来”这一品牌理念

可以看到

在新名称中还融合了笑脸元素

进一步凸显品牌理念

简单来说

这次的品牌视觉形象升级

是在充分保留原本的

品牌视觉资产的基础上

融入了新的变化

给品牌带来崭新的一面

当然了，即便如此

黑人牙膏突然间的改名换logo

着实是有些让人意外

一眼看上去还以为是山寨的呢

事实上，黑人牙膏在创立之初

之所以起名黑人牙膏

是因为在当时黑人的牙齿

看起来都比较白

所以就选用了这个名字

本身这也是一个挺正常的创意

可后来当黑人牙膏

进军到国外市场后

却因为文化差异而遭到不小的抵制

牙膏的英文名是Darkie，即“黑人”

在不少非裔看来是一个蔑称

而且在黑人牙膏最初的包装上

黑白插画戴帽子的绅士形象

模仿的是当时美国广受欢迎的

喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson）一位涂黑脸扮作黑人的白人表演者

而涂黑脸在西方时常

被认为是具有种族主义色彩的行为

特别是去年非裔美国人

乔治·弗洛伊德被“跪杀”后

反种族歧视运动高涨

带有涉嫌种族歧视“产品”或企业

在反歧视浪潮中遭受到了不小的冲击

名称中带有“黑人”二字的黑人牙膏

自然无法幸免

其实，去年六月份

已经将黑人牙膏收购了的高露洁

就曾表示要将后者更名

只不过没想到这一天来得那么快

中间高露洁也并不是没有做过尝试

此前，高露洁曾将将英文版产品名称

从Darkie改为 “达利”（Darlie）

但为了保留国内市场的品牌地位

在中国区仍旧采用“黑人牙膏”的名称

也就为此次的更名埋下了伏笔

因此，黑人牙膏此次的改名换logo

可以看做是为了迎合市场变化

而被迫做出的无奈之举

毋庸置疑的是，改名将对

国内市场份额第二的黑人牙膏

造成不小的冲击

这一点从网友们的反应中

也可以看出一二

总的来说

黑人牙膏因品牌名称

牵扯到敏感话题而被迫改名

只能说是有些无妄之灾了

估计黑人牙膏在创立之初

也没有想到自己会进军国外市场

更不会想到自己会因为

一个简单的创意而遭到抵制

这也从侧面给品牌提了一个醒

不管是产品名称还是品牌形象

在设计之处要顾全大局

在进军新市场时要做好充分的调研

在涉及种族、性别时一定要

谨慎、谨慎再谨慎啊！

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