黄鹤楼： 品牌就是企业的命牌

本报讯（记者冯欣楠见习记者祝洋通讯员孙思）昨日，武汉企业联合会、武汉企业家协会联合本报，发布最新年度武汉十大企业新闻，湖北中烟刷新销售历史进入榜单，工业公司全年税利521亿元，同比增长10%，增幅排名全国烟草行业第一，成为此次大会“让品牌大步前进”的实在注脚。

会议现场，记者电话连线省政府参事彭明权，曾经担任湖北中烟总经理13年，他对黄鹤楼品牌的成长了然于心。电话那头，零下7摄氏度的北京冬寒料峭，彭明权传来的声音简洁铿锵：“品牌是企业的命牌，湖北中烟的改革创新，都是为黄鹤楼品牌塑造价值。”

把时间轴拉长，湖北中烟的进程在这10多年里一再“快进”：2015年黄鹤楼销量183.05万箱，相比13年前企业改革重组的年份，这一数字增长50多倍，整体实力由排名行业靠后进入到前列，带动全省烟草产业税利由40亿元上升到近800亿元（含品牌省外输出30余亿元），增长近20倍，国家烟草专卖局、省委领导肯定，创造异军突起、后来居上的行业传奇。

创立于20世纪30年代，上世纪90年代却未列入行业36种名优烟目录，黄鹤楼后来重塑中式卷烟经典，靠围绕市场化的品牌创新找到出路。

2002年，省委省政府下决心重组烟草行业，做强做大烟草产业，以武汉卷烟厂为龙头，湖北全面推动“18厂变1”的联合重组、“200变2”的品牌整合。

作为保留下来重点打造的品牌之一，黄鹤楼盯住市场，实施观念、产品、技术、营销、服务等系列创新；借力外脑，开放科研，打造“没有围墙的研发基地”，13年累计申请专利近3000件，在传统的浓香、清香型之外国内首创淡雅香品类，国家烟草专卖局负责人评价，为中式卷烟品类体系构建起到奠基作用。

2011年起，黄鹤楼连续5年排在胡润“最具价值中国品牌”榜前列，居湖北品牌之首；最近3年，连夺行业第二，排名仅在“中华”之后。

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