“黄鹤楼1916”：传奇的序幕与远方

  2004年，元旦将至。武汉一个飘着清雪的早晨，等候多时的男子终于拿到了心仪已久之物——“黄鹤楼1916”。在他手中，绚烂的世界被凝固成一片浅浅的金黄，黄鹤楼上的玉笛，故人远去的帆影，千载流传的诗篇与情怀，雅致悠然地呈现。而在他揭开印封之时，一段传奇的序幕，也就此拉开。

  桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。

  十年间行业大势风云变幻，几多品牌规格风流散去无觅处，又有几多老树新花再逢春。唯有“黄鹤楼1916”，如同所有流转世间的传说一般，无惧时间侵蚀，经风雨而弥坚，始终屹立在品牌堆砌的金字塔尖。

  方寸之间，天高地迥，“黄鹤楼1916”不仅引领一个品牌走向巅峰，中国烟草高档卷烟的发展，也因他开启了全新的格局与征程。他的诞生，是中国烟草远离保守与固化，走向竞争与活力的见证；他的理念，是无数后来者借鉴、效仿的最佳范本；他的成就，是多少烟草企业坚定不移致力于“高端突破”的精神航灯。

  十年后的今天，他仍然没有停下追寻的脚步，因为，更美丽的风景只存在于远方。

  天时 心向何方，驶向何方

  是“时势造英雄”还是“英雄造时势”？这个命题恐怕难有确切回答，但“黄鹤楼1916”的成功，却无疑是天时、地利、人和相互激荡碰撞而生的旷世杰作。

  无需否认，催生“黄鹤楼1916”诞生的原动力，是行业整合工业企业的惊天震荡，是鄂烟“此诚危急存亡之秋也”的使命召唤。旧的秩序消亡了，而新的国王还未加冕，逆境中的迸发与改革洪流风雷激荡，“黄鹤楼1916”应运而生，他的每一条基因序列，都映刻着时代变迁的岁月星辰，闪动着思想跃动的火花。

  心向何方，驶向何方。

  天行健，君子以自强不息。要力争上游，要令世人刮目相看，这是我心所向，便成了湖北中烟人众志成城、誓要让“黄鹤楼1916”一飞冲天的方向。

  彰显自我价值，回归精神家园，那经历了改革开放，拥有财富之后的一代人，心灵深处的渴望，便成了“黄鹤楼1916”擎起的文化之旗烈烈飘扬，与时代脉搏跳动的节拍共舞。

  那就这样吧，向着新的方向航行，想前人未想，做前人未做。

  当“黄鹤楼1916”伴随着“标杆烟”、“文化烟”、“限购烟”、“南洋烟魁壹号”、“木桶储丝”、“手工包装”等各种身份和概念第一次出现在行业和消费者面前时，仿似春雷乍起，金声玉振。

  多少固化思维因此崩塌，多少扇新世界的大门就此打开，多少人心中掀起惊涛骇浪……“原来卷烟还可以这样做”！这一份石破天惊的震撼与体验，牢牢锁住了每一个人的印象，成就其在消费者心中无与伦比的地位，也一举奠定了“黄鹤楼”品牌在行业中的特殊地位。

  地利 楚韵飞扬，源远流长

  从百年前的南洋烟草公司，到国营汉口卷烟总厂，再到武烟集团和湖北中烟工业有限责任公司，沧海桑田须臾改，浮云世事几变迁，但不变的是其对于卷烟制造的专注之情。虽然经历了不同的年代，却是相同执著与坚守。

  不断满足消费者需求、不断提升产品品质。这既古老又年轻的信条，将时空联接在一起。

  重拾历史的记忆，湖北中烟利用现代高新技术，对经典进行重新演绎，尘封了88年的“南洋烟魁壹号”秘方成就了“黄鹤楼1916”的绝佳口感；严格按照200:1筛选烟叶，香精香料选取自神农架珍稀本草，并新创木桶储丝、“小锅小炒”等371道特色工艺，这些开一代卷烟生产制造理念之先河的技术手段，缔造了“黄鹤楼1916”恒久经典的中式高端卷烟形象。

  有时候，同样是品牌的成功，带给行业的意义却大不相同。不同于某些一骑绝尘的品牌，“黄鹤楼1916”所体现出的种种理念，极大延展了中式卷烟的传统竞争区域，将卷烟产品的竞争焦点从吸味、外形等单一具象中解放出来。以更广阔的视野，拉长竞争的链条，将烟草人眼中本应居于幕后的科技含量、配方技术、制造工艺等环节置于台前，演绎出截然不同的面貌，成为卷烟产品的卖点之一。

  凡卷烟所能体现之处、凡消费者所感兴趣之处，无一不可做尝试。这种思想观念上的革新突破，成为其后无数品牌新品设计创作的灵感源泉。说中式卷烟规格品种的多元化灵感始肇于“黄鹤楼1916”，亦不为过。

  伴随着这种市场氛围的形成，湖北中烟在工艺、技术、设计各个环节的创新能力进一步彰显，“黄鹤楼”品牌的日渐强盛自然水到渠成。

  人和 传奇起航，梦在远方

  十载光阴，说来很短，其实也长。这中间也有过许多新的机遇，也有过许多新的探索，但终究还是一个“黄鹤楼1916”的传奇经历最被人们津津乐道。这精彩程度的高下，或许最终，是取决于那些写故事的人。

  2003年，以当年全国烟草工作会议的召开为标志，行业掀开了波澜壮阔的改革篇章。也正是在这一年，时任武烟集团总经理的彭明权带领着他的团队，借着浩荡汉江的春潮，扬帆起航了。

  相信彼时，许多烟草人心中都曾跃跃欲试，“为有牺牲多壮志，敢叫日月换新天”。壮志易生，口号易喊，但能坚持着付出实践的，却少之又少。的确，通往新生的道路太过坎坷艰辛，要披荆斩棘，要否定自我，既不能因成功而目眩，亦不能为失败而心灰。如此看来，“黄鹤楼1916”真是个幸运儿，因为在他身后执掌方向的，是不愿为名利场劫持、全心全意专注于事业的实干家，是怀揣品牌之梦、“虽千万人，吾往矣”的健行者，是源自湖北中烟的知人善用，兼容并取，将专业团队的整体作用发挥到极致。

  是中国烟草的传奇人物之一、中式卷烟配方耆老韩焕章，亲自带队重启“南洋烟魁壹号”配方；是中国设计大师、申奥和猴票设计者陈绍华，描绘出“黄鹤楼1916”无可挑剔的外观。更是湖北中烟全体研发、生产、营销、服务人员，用全部热忱催生出“黄鹤楼1916”十年来每一分钟的崛起。是湖北中烟人的智慧与心血，铸就了这段属于“黄鹤楼1916”，更属于他们自己的传奇。

  走过十年流金岁月的“黄鹤楼1916”，用一种全新的姿态升华了这个时代烟草制品的灵魂，充实其内涵，丰富其功能，用永恒不灭的科技之光、文化之火照亮了追寻至臻至美的品质之路，演绎出烟草制品所蕴含的强大感染力，带给行业、带给消费者更多的惊喜与期盼。

  链接

  数说“黄鹤楼”黄金十二年

  60倍

  自2003年组建湖北中烟工业公司以来，湖北卷烟品牌发展迅速。全省18家烟厂通过联合重组，并为一家；200多个卷烟品牌整合为“黄鹤楼”和“红金龙”两个。“黄鹤楼”品牌销量由2002年3万箱增加到2014年的180万箱，增长了近60倍。其中，从2003年到2008年，用6年发展到30多万箱，实现了30万箱增量；从2009年到2012年，用4年发展到130多万箱，实现了100万箱增量。

  100倍

  从2002年到2014年，“黄鹤楼”单品牌实现税利由5.1亿元上升到500亿元，增长了近100倍。

  4321

  湖北烟草在行业企业排行榜快速进位。2003年，湖北烟草工商税利在行业排名第10位；2006年，排名第9位；2005年排名第8位；2007年到2012年，排名第6位；2014年，排名第5位。十多年来，湖北烟草工业上缴税利，从50亿元增加到100亿元用了4年，100亿元到200亿元用了3年，200亿元到300亿元用了2年，300亿元到400亿元用了1年。2013年实现税利406.72亿元，同比增长9.85%。

  2014年1～10月，实现税利增长20.85%，超额完成行业“保8争10”的税利增长目标任务。

  市场全覆盖

  10多年来，“黄鹤楼”走出湖北，渗透全国，在极短的时间内完成了从区域性品牌到全国性高端知名品牌的跨越。2013年，“黄鹤楼”品牌在普一类价区占有率为15.1%，在28个品牌中排名第3，高一类价区占有率为8.9%，排名第2。在二类及以上价区，占有率为11.8%。在全国33个省级市场中，黄鹤楼品牌全部覆盖，除湖北省内市场外，超过万箱的省级市场有23个。

  低焦油排名第一

  湖北中烟坚持走低焦低害研发道路。2003年，焦油量10毫克“黄鹤楼（软珍品）”成功上市；2006年8毫克“黄鹤楼（论道）”问世，并完成了6毫克、3毫克以下低焦卷烟技术储备；2008年黄鹤楼淡雅香品类获得行业认定，低焦油平台成功搭建，黄鹤楼品牌焦油量均低至10毫克及以下，并完成了1毫克技术储备；2010年黄鹤楼“感恩”、“为了谁”等4个焦油量在6毫克以下的产品规格上市，同时完成了0.1毫克产品的储备。截至2013年年底，黄鹤楼品牌规格中有27个规格盒焦油量在8毫克/支及以下，全年低焦油销量达到88.04万箱，28个重点品牌中排名第一；占其品牌总销量的56.6%。

  2700名

  十二年来，湖北中烟一直致力于科技创新。黄鹤楼科技园吸纳了包括4名院士、100余名博士生导师在内的2700余名社会专家和科研人才的力量，建立了无边界的开放式合作平台。

  细支烟单规格销量最大

  近两年来，“黄鹤楼”在细支烟领域屡有建树。2014年1～10月，黄鹤楼品牌细支烟销量7.91万箱，同比增长122%。“黄鹤楼（天下名楼）”是细支烟中销量最大的单规格卷烟。