麦当劳新广告，从头笑到尾

2年前

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英国麦当劳于近日发布一则全新的广告片——Fancy a McDonald’s，短片用整整一分钟的时间，记录人们的欢乐，孩子、学生、情侣、工人、白领等生活中不同年龄不同领域的人都在一边享用麦当劳的食物，一边开怀大笑。

视频一开始，两个女孩在笑，她们正在享受麦当劳；

随着镜头的转换，我们看到：

好友在麦当劳门口相遇，开心地奔向对方；

刚下班的白领抱着一大袋麦当劳，边走边笑；

建筑工人、情侣约会、学生、老人……

每当他们与麦当劳相遇，就会不自主的放下压力，放声大笑，笑到同搭电梯的人忍不住侧目，隔壁桌的陌生人也笑了起来，同行的伙伴也不自觉弯下了腰……

视频的最后，镜头再度瞄准最初的两个女孩，她们依然在开心大笑。

此时出现字幕“Fancy a McDonald’s？”

整个视频将麦当劳营造成一个既可以享受美食，又能够放松心情的地方。从全新的角度出发，告诉观众，即使生活压力再大，也要讨好自己，让自己开心，享受生活的美好。

全片没有一句台词，一句旁白，只有生活中形形色色的人的笑声来表达开心的情绪，用笑声打动观众。极具传染力的笑声和生活中熟悉的场景，容易引发观看者的共鸣，提高了麦当劳在消费者间的好感度，使麦当劳变成消费者心目中可以放松自己享受生活的场地。

麦当劳的这支短片从新的角度切入，打造拥有足够感染力的品牌印象，传递麦当劳温暖、美好的品牌形象，加深与消费者间的的情感沟通，寻找麦当劳品牌与消费者间的价值共鸣。

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