麦当劳公司品牌形象中色彩设计的研究

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作者：

刘畅

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摘要：

随着全球经济的增长和经济一体化得趋势,同类品牌之间的差异性越来越小,拥有自己独特的文化和价值观是企业吸引消费者的重要因素.企业既要塑造出不同于其他企业的品牌形象,又要追求自身品牌形象的统一性.在众多影响品牌形象的要素中,色彩是品牌形象设计的重要要素,是品牌形象的识别符号,色彩设计在品牌识别中起着至关重要的作用.一个成功的品牌色彩,不仅能够完美的诠释企业的理念,文化,更是一把激起消费者购买欲望的钥匙.它能与消费者进行沟通,使消费者产生联想,从而购买此品牌的产品. 麦当劳作为全球著名快餐品牌,其品牌形象想之所以在众多餐饮品牌中脱颖而出,是因为品牌形象的色彩设计既满足消费者的心理需求,又满足地域文化要求.本文重点研究麦当劳公司如何选用色彩使其品牌达到有效识别的目的. 色彩是一种无声的语言,是一种符号,它融入了美学,光学和心理学的理论.不同的色彩表达出不同的象征意义,它承载着文化的传递和交流,是文化传播的媒介.因此品牌形象的识别,从某种意义上说,是品牌色彩的识别. 品牌通过色彩设计传达企业理念,达到品牌识别的目的.首先,企业要确立品牌理念;其次,根据企业理念选择品牌色彩;最后,使色彩与消费者之间产生沟通,形成品牌的有效识别. 本文通过分析色彩语义,以及色彩在营销中的作用,阐述了麦当劳公司通过利用色彩设计,建立良好的品牌认知,从而建立起品牌忠诚度的方法.本文以麦当劳公司为例,总结出色彩语义与地域文化之间的对应关系,以及色彩符号表达出的语言意义.希望对品牌形象中的色彩设计提供参考价值,使品牌形象在创立时就赢在起跑线上.

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关键词：

快餐企业 品牌形象 色彩设计 营销模式

学位级别：

硕士

学位年度：

2017