为什么，广东的「麦当劳叔叔」不见了？手上的汉堡炸鸡再也不香了……

法国马斯·苏文将从中国各地收集到的老胶卷，做成的麦当劳叔叔回忆

是啊，麦当劳作为80、90后

广东人童年的“老字号”

相信每家每户的相册里

都有过几张和麦当劳叔叔的合影

但随着我们长大

那位头顶爆炸头、

身穿黄色工装红色条纹衫的麦当劳叔叔

如今却消失在广告里、

麦当劳门口、儿童套餐玩具里

哪儿都找不着他的身影了……

麦当劳叔叔

记录着80/90广东人的童年

80、90后的广东人

对“麦当劳叔叔”那种

无法割舍的童年情结，得从90年代说起

1990年10月8日

中国内地第一家麦当劳——

“光华餐厅”在深圳罗湖东门诞生

首个周末就创下了单店单天营业额

多达46万元最高纪录

屋顶上的那位尤为瞩目的麦当劳叔叔

更是成为当年的经典

深圳首家麦当劳

而在三年后的2月20日

广州也迎来第一家麦当劳

就在越秀区环市路被市民们

称为“63层”的广东国际大厦

门口面前同样有一个大大

麦当劳叔叔在跟大家打招呼

广州首家麦当劳

开业当天生意甚是火爆

仅仅一天这家门店的

交易次数达到14129次

创造了麦当劳历史上的

最高销售额记录

亲历者回想起当年人山人海的盛况

都会不禁感叹：

“场面真是‘墟撼’到不得了！”

广州首家麦当劳因租约问题，2010年结业

于是

麦当劳在这一代孩子们的心中

成为了潮流的代名词

能去吃上一顿

都觉得自己“好型好威水”

恨不得拿个麦克风来告诉全班同学

为了能够得到一份免费的巨无霸大餐

不少小学生

都愿意费九牛二虎之力背出

“双层牛肉巨无霸，

酱汁洋葱夹青瓜，

芝士生菜加芝麻，

人人食过笑哈哈”

这首诗

每到生日

就算被骂到狗血淋头也要哭喊着

让父母带自己去麦当劳开生日趴体

请上一群小伙伴，戴着生日帽唱生日歌

店员还会打扮成

“真人版”麦当劳叔叔一同来庆祝

那一刻觉得自己就是个“王者”！

（图源：广州潮叹）

每次开开心心吃完汉堡薯条

还要屁颠屁颠跑去

麦当劳角落的儿童区玩滑梯

一玩就是一个下午。

走之前，还不忘和

坐在长椅的麦当劳叔叔来张大合照

而且光坐着还不够

硬是要爬进麦当劳叔叔的怀里才满足。

那时候一张这样的合影

足够让其他小朋友心生羡慕

（图源：hi7了没得）

那时候的麦当劳

也是贵族的约会圣地。

而能在麦当劳举办婚礼

在现在听起来有些现实魔幻主义的味道

但在那时候，简直是

一个“高知分子地位”的象征

麦当劳叔叔的“前世今生 ”

当然，并不是所有小朋友

都喜欢麦当劳叔叔的

有些小朋友反而觉得很恐怖

甚至说是“童年阴影”

这也难怪

麦叔叔 顶着一个夸张白脸

大红嘴、大挑眉、爆炸头

加上那栩栩如生宛如下一秒

就变成活人的表情

看久了确实有点儿瘆人

他能拥有这样的形象，也得从1960年说起。

当时美国广播公司上线了一个全国性的儿童节目—— 波索马戏团，从那时候起，默默无闻的小丑一夜之间变成了家喻户晓的明星。

麦当劳为了抓住这个热点流量，请了里面的小丑做广告，尝到了甜头后，干脆直接创造一个专属于自家的小丑吉祥物，初代麦当劳叔叔就这样诞生了。

初代麦当劳叔叔

后来为了让角色更加充实

麦当劳还聘请麦克扮演麦当劳叔叔

也就是人们熟知的小丑可可

这时期的麦当劳叔叔已经具备了

今天麦当劳叔叔标志性的特征

早期的Ronald McDonald

风光时候的麦当劳叔叔可忙了

为了更好地融入全球

不仅会说31种语言

还常常以各种有趣的方式

混入当地市场

为了增加

孩子们、家长们的记忆点

还经常客串MV、电影、游戏等等

甚至还创造了一个让孩子

无比向往的神奇乐园——

“麦当劳乐园”

那里除了麦当劳叔叔

还有 甜品大师奶昔哥、

麦当劳控汉堡神偷、

热情的大鸟姐姐、

长满了苹果派的树、

满是奶昔的火山……

麦当劳乐园角色全家福

而在2003年，麦当劳公司开始努力改造麦当劳叔叔的形象，宣布其从吉祥物晋升为“首席快乐官”，解释麦当劳叔叔出门不是工作，而是为了“完成孩子的愿望、逗小朋友们开心”。

到后来我们经常看到麦当劳叔叔出席各大展会、周年庆、生日趴等活动，与小朋友们的互动愈来愈多，也愈来愈受到大家的欢迎与喜爱。

也正因为这样，麦当劳叔叔搞怪欢乐、积极乐活的形象，深深扎根在我们的心中。

琶洲会展中心麦当劳20周年庆活动（图源：@MrKen_Y）

麦当劳叔叔，逐渐失去他的“魔力”

以往随处可见的麦当劳叔叔

如今却连个身影也难找到了

不得不说

那个曾经陪伴我们童年

带给我们快乐的男人

在这个时代真的“失业”了

麦当劳也知道

这个时代在不断变化

发展需要改变，更需要去迎合大家

在2017年10月的时候

麦当劳就突然改名为“金拱门”

这一话题迅速霸占了微博热搜榜榜首

当时不少网友纷纷吐槽：

“以前的麦当劳叔叔失业了，

现在是金拱门大叔？”

麦当劳彻底与美国资本say bye

这也意味着麦当劳叔叔

要与我们渐行渐远……

而且为了迎合当代年轻人的审美

早就从最开始的黄字红底

变成现在广州大多数的黄字黑底

在门店的装修风格上

没有了以往的缤纷绚烂的欢乐感

更是多了现代化高端简洁的“网红feel”

对消费者而言

也不再是儿童玩乐的天地

而是一个可以休憩歇脚的地方

广州·沙面门店

深圳，光华门店

麦当劳也深知

以前的儿童如今已经成为大人

似乎不再需要麦当劳叔叔

及其一系列的吉祥物来吸引消费

毕竟对于他们而言

一杯可乐一份套餐

一个24小时都能憩息的地方足矣

还有一个鲜为人知的原因

是麦当劳公司

把麦当劳叔叔“冷藏”了起来。

有一部分小朋友

从小就莫名对麦当劳叔叔感到恐惧

不是因为他们胆小

而是归因于一种诡异的心理学理论

——恐怖谷理论。

小丑的形象似人而非人

这就是产生恐惧的原因

化上小丑妆容后，笑脸也变得阴险

小丑的表情和穿着夸张地

展示人类欣喜若狂的状态

于是在人脸的基础上做出了不合常理

却合乎情绪需求的改变。

然而 较高的拟人度

反而容易让人聚焦于不那么拟人的特征

从而产生古怪的感觉

甚至感到惊悚和恐惧

如图所示，尸体、僵尸、假体等处于恐怖谷范围内，而有人对芭比娃娃也感到恐惧

而在2016年

欧美等地出现了

多起 “恐怖小丑”袭击事件

他们在公共场所

追逐、恐吓甚至袭击路人

从那之后，公司开始限制

麦当劳叔叔公开露面的次数

欧美出现的“恐怖小丑”袭击事件

种种原因叠加

如今麦当劳叔叔已经消失了

只留在一代人的记忆里

和麦当劳叔叔一起消失的

还有它们

时代变迁

麦当劳需要随波逐流适应社会

麦当劳叔叔也随之退出历史舞台

和麦当劳叔叔一起消失的

还有它们……

麦当劳纸质优惠券

以前几乎每家麦当劳门前，都会有店员给路人派发优惠券。

像邮票一样撕出来出示给店员，就能享受到专属的优惠价，但随着线上点餐系统的逐渐普及，这种纸质优惠券也好久没见过了。

草莓奶昔

记得小时候喝过一次6块钱一杯，口感有点像是草莓巧克力牛奶的感觉，纯纯的超级好喝！

但是出道即巅峰，没多久，似乎是因为制作时间过长，于是也消失在大众的视线中了。

热香饼

或许，你还记得热香饼吗？他曾经常会伴随着全餐出现。

以前吃到一次热香饼，就会超级无敌满足。

但是它却也是悄无声息地消失了，甚至现在网上都很难找到它曾经存在的痕迹……

儿童乐园

很多90后应该都知道麦当劳的儿童乐园吧？虽然地方不大，但在小小的儿童乐园里总是充满了孩子们的笑声。

以前有多少小朋友是为了去麦当劳的儿童乐园，才缠着爸爸妈妈带他们去麦当劳的。

但是现在麦当劳也逐渐转型，儿童乐园也被改成了就餐区域。

不少网友对于麦当劳叔叔的悄然离开依然感到不舍：

与麦当劳叔叔的童年已经回不去了

但如果可以，能不能

让我们与麦当劳叔叔再见一面？

【今日话题】

你和麦当劳之间有什么

难忘的故事呢？

（文末右下角【写留言】）

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编辑：最小云

校核：最小柒

来源：大粤网、花样广州、微广州、

广州攻略、广州潮叹、麦当劳

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