仅用四年！悦鲜活成为国内高端鲜奶第一品牌，消费者心中的“无它选择”

文丨快消君

一个全新品牌，如何快速实现年复合增长率90%，并在不到四年间成为国内高端鲜奶第一品牌？君乐宝悦鲜活给出了自己的答案。

兑现承诺

悦鲜活四年斩获“双料第一”

近日，君乐宝宣布，悦鲜活成为首个通过中优乳“特优级生乳原料认证”的全国鲜奶品牌，同时还发布了来自太行山麓的“悦鲜活有机鲜牛奶”新品。继今年7月成为高端鲜奶市场占有率全国第一品牌后，悦鲜活仍在不断实现自我超越。

当天，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，君乐宝高质量发展离不开集团背后的科技力量，未来也将不断加大研发投入，践行“让国人喝上好牛奶”的品牌承诺。

快消君了解到，经过13项现场调研、8项关键技术指标、相关区域追溯时间最长达3年的严苛测评，悦鲜活获得中优乳“特优级生乳原料认证”，成为首个通过此认证的全国鲜奶品牌。

公开信息显示，中国优质乳工程是农业农村部授权推动的，针对中国奶业实现可持续发展的专项研究项目。2023年，国家批准对优质乳工程实施认证和标志管理。

对此，国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启表示：“中优乳认证标识是中国奶业高质量发展的名片，代表着更加鲜活、更加绿色、更加安全的乳制品。”通过这一认证是悦鲜活卓越品质的有力证明，也为用户选购“好牛奶”提供了安心指引。

悦鲜活的品质的最实际呈现，便是市场端的接受和欢迎度。

据了解，自2019年11月正式上市，悦鲜活始终坚持“用户第一”理念，通过创新的产品与市场策略，实现高速发展。第三方数据显示，2023年7月，悦鲜活在高端鲜奶品类的市场占有率提升至29.6%，问鼎全国第一。这是继成为便利系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一后，悦鲜活的又一突破。

总销量超3.6亿瓶

悦鲜活成为“无它选择”

当天，君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪滨特别表示，悦鲜活总销量超过3.6亿瓶，真正实现了“悦鲜活把用户放在第一，用户把悦鲜活变成第一”的双赢局面。

事实上，悦鲜活自诞生起就围绕用户需求打造更好喝的鲜牛奶。

据了解，悦鲜活奶源源自自有牧场，主要指标优于美国、欧洲、日本标准，品质安全放心。在工艺端，悦鲜活采用全球领先的膜过滤、0.09秒超瞬时杀菌和无菌灌装技术保留牛奶中更多活性营养物质，并保留牛奶原有的鲜甜口味。

而在其他关键环节中，悦鲜活也实现了从生产到运输的“全程冷链”让鲜活无损抵达用户，其专利瓶型设计、多种规格选择与便捷的购买方式，也都给到了用户更好的消费体验。

在权威机构“点赞”方面，悦鲜活先后获得2019年世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”、iSEE全球美味奖五星奖、ITI国际美味奖等多个奖项。

而此次推出的“悦鲜活有机鲜牛奶”，则是依托太行山麓自然生态和全链有机模式，原生纯净、鲜甜好喝，赋予有机鲜奶不一样的定义。值得注意的是，悦鲜活品牌代言人郭晶晶也发来“贺电”，赞赏悦鲜活创新引领、卓越坚守的品牌态度，并祝贺悦鲜活摘得高端鲜奶市场“金牌”。

从攀上行业第一，到品类的再次突破，悦鲜活进一步强化了其在消费者心中“不用选择的选择”的独特定位。

科技赋能

高速增长的终极引擎

当然，悦鲜活的强劲发展更离不开科学技术的强大赋能。

正如魏立华所言，科技是实现企业高质量发展的必由之路，君乐宝创新全产业链一体化模式和“六个世界级”模式，即世界级的奶牛育种、世界级的研发平台、世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的供应商和世界级的食品安全管理体系，生产世界级的好产品，近十年在牧草种植和奶牛养殖方面的投入就超过80亿元。

魏立华还表示，君乐宝将继续加大科技研发投入，用科学营养为全年龄段人群营养健康提供更好的解决方案，成为中国营养健康乳制品企业领先者。