女鞋市场报告

相关报告：《2022-2028全球与中国女鞋市场现状及未来发展趋势报告》

女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。近年来，受我国居民消费能力的提升，时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。

曾被誉为“A股市场女鞋第一股”的星期六(002291)（公司全称“星期六股份有限公司”），近年来其业绩已不再依赖鞋类生产销售，转而将重点放在发展互联网营销业务。然而，鞋类生产销售业务留下的“痕迹”犹在，还给公司带来了不少“麻烦”。

日前，星期六因为鞋子存货数据差异问题收到深交所警示函。在此之前，星期六还因2021年度业绩预估问题引发市场质疑。

值得一提的是，公司被曝光存货数据疑点多多、业绩受累于鞋类业务的问题后，投资者赫然发现，原来星期六的转型之道似乎不太平坦。

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。2015年中国女鞋行业市场规模达到1714亿元，截至2018年我国女鞋行业市场规模达到1968.1亿元，同比增长6.7%。

相比男性而言，女性购买鞋子的频率高于男性。女性对单一款式的粘性较低，日常穿着更新频率高，季节变换、快时尚风向、生活多元化和女性社会角色力量的增强等因素加快了女性的购买频率;此外，换牌消费和交叉品牌购物增多趋势也日益明显。

从女鞋TOP100颜色占比来看，据统计，2020年7月女鞋TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。

款式方面，单鞋和靴子的占比为30%和37%，以偏秋冬款为主。风格方面，时尚休闲占比44%，运动休闲占比38%，休闲款平底靴依旧是国内最受关注的款型。

我国女鞋行业上市企业主要有奥康国际、星期六与天创时尚，2020年受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长，据统计，2020年上半年奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，星期六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元，同比下降12.75%。

女鞋行业内销渠道主要包括购物中心/百货商场专柜、大型超市、鞋业超市、专卖店/厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务。

未来5年内，一线市场女鞋消费将呈现电商、购物中心、百货三足鼎立态势。同时，总体而言，街店等实体店还将是极其重要的线下渠道，占比仍将保持30%左右，越是低层级市场商业街的占比越大，百货业态近几年不景气，但短期内在二、三线市场仍将作为主要渠道，百货主题化、折扣化转型也将减缓百货业态的衰落。

一、消费升级趋势明显。近几年，消费者在购买频次和购买单价方面都呈现稳步提升趋势。在大众消费者中，低收入和年轻消费人群不会因为消费能力有限而更少购买鞋类品，其鞋类消费占比远高于中高收入人群。女性购鞋更像是一种刚需，与收入、年龄以及层级市场关联性不强。

二、消费者购买行为发生转变。随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及，消费者由原先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。

三、品牌发展两极化趋势凸显。近年来，受奢侈品市场整体带动，设计感强的轻奢和洋牌女鞋增速较高，而随着消费者的购买力增强、购买诉求更加丰富且理性，奢侈品将渐渐让位于价格合理的高端设计性品牌。消费者需求变化导致市场将呈现哑铃型增长，消费两极化趋势明显，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌则明显下滑。

女鞋市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028全球与中国女鞋市场现状及未来发展趋势报告》详细分析了女鞋行业界定及分类，全球与中国主要厂商女鞋产量、产值及竞争，从生产角度、消费角度分析全球主要地区女鞋产量、产值、市场份额、增长率及发展趋势，全球与中国女鞋主要生产商，不同类型女鞋产量、价格、产值及市场份额 ，女鞋上游原料及下游主要应用领域，中国市场女鞋产量、消费量、进出口分析及未来趋势等，帮助企业和投资者了解女鞋市场投资价值。您若想对女鞋市场有个系统的了解或者想投资女鞋市场行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

智研瞻产业研究院专注于研究中国与全球市场细分产业发展动向与变迁趋势，为企业高层、市场投资人士、咨询行业人士等提供行业分析报告、细分市场研究、市场调研报告服务，分析市场现状及未来发展趋势并提出建设性意见，为行业投资者和企业经营者提供参考依据。