Burberry要合并各种副线了 Brit London你都认识吗

Burberry Blue Label

Burberry Black Label

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与此相似的还有一个副线 Thomas Burberry。这条副线在最初推出时，即 1988 年时是为了获取年轻女性消费者，在英国推出两年后进入美国市场。之后在 2003 年又被重新推出，这次则是专门为葡萄牙、西班牙市场而生产，设计较偏运动风格，设计上使用的传统格纹和骑士 logo 较少，价格相比 London系列要低 30%-40% 左右。但这条副线也因为“经济衰退和削减开支”等原因在 2009 年年初被关闭。

略显鸡肋的运动系列 Burberry Sport

与蓝黑标对应的就是红标，这通常来说指的是 Burberry Sport 系列。这条副线在 2010 年推出，针对 18-24 岁的年轻客群，但目前也已经关闭。据市场反应来看，想要占领运动生活领域的 Sport 系列虽然用上了户外工艺和面料，比如防水面料，全压胶或者热切缝合技术来彰显它的价值，但和那些纯粹的户外品牌又显得鸡肋，价格上也没有竞争优势，倒是运动香水这个尾部产品还算可以。

除了上述品牌，Burberry 还曾经有一条高尔夫系列。因为上个世纪九十年代高尔夫运动的盛行，而生产过一系列高尔夫相关产品。但正式推出高尔夫成衣系列则是在 2010 年，但网路上除了一组广告大片外就找不到更多的信息了——Burberry 在每次推出新产品线时的媒体曝光到底是否有做好，这真令人怀疑。

Burberry London 和 Burberry Brit 定位工作日常和周末休闲

在 2009 年前后，奢侈品行业受到经济衰退冲击，情势并不乐观。当时行业平均销售额下降了约 8%，但 Burberry 因将销售力度集中在网络上，而躲过一遭。之后为了获得更多的消费者，并摆脱百货业的影响，Burberry 开始了副线的经营，包括以日常穿着和通勤装为定位的 Burberry London，以及周末休闲装的 Burberry Brit ，且为其开设了独立门店。

Burberry London 有一部分产品也使用红标，但也有一部分缝上了蓝标——无怪消费者在辨识 Burberry 各个系列产生迷惑。Burberry London 红标系列，只在英国本土和欧洲一些国家销售，定位要高于传统的蓝色 Burberry London 系列，价格也要贵出一成半，被认为是 Burberry 家族里血统纯正的一支。很多设计都保持了英国的原汁原味，比如典型的英伦版型，肩窄身长的修身视觉感，被认为“上身效果非常的大气古典和贵气，极具绅士风度”。

Burberry Brit 作为一个只有五年历史的年轻副线，被认为是目前现存三条副线中的最低端产品线。当时推出时，英国邮报称是“为了摆脱恰夫（chav）文化的影响，并且吸引到年轻消费群体”。所谓 Chav，在英国，它更多带给人诸多的直接联想之一就是那些受教育程度不高、爱炫耀、总爱到处惹事生非的年轻人，尤其是 1990 年代那些臭名昭著的英国足球流氓。

他们常常从头到脚都穿着 Burberry 的经典格纹产品，有的连车都喷成格纹状，看起来粗俗又鲁莽。在一些社会新闻中，警察抓捕酒后闹市的足球流氓时，特写镜头常常拍到 Burberry 的格纹。这一情况一直延续到 2000 年初。此时的 Burberry 和它的格纹已经丧失掉了英伦绅士的高贵传统。

Burberry Brit 的设计介于运动和休闲之间，平均单价最低，相当于 CK JEANS 的定位。以大衣、夹克、洗水牛仔、皮革等男装基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲型格的特征。

Burberry 集团中金字塔的顶端，也不要了

Burberry Prorsum 的作用相当于 Armani 集团中的 Giorgio Armani，是真正能够代表 Burberry 奢侈品基因的系列。Burberry 集团成立于 1856 年，Burberry Prorsum 在 1904 年就已诞生，是其第一个副线。目前在全球旗舰店内限量售卖，价格高昂，是其保证品牌是否能被称为奢侈品的关键。

开发这些主副线的商业目的非常明确：针对不同的人群和渠道。然而现在奢侈品消费趋向全球融合，无论是信息流动还是购物地点都非常灵活，再硬性“安排”消费者应该消费什么已经没什么必要，更重要的是，这样会凭空增加一大笔推广新系列的费用和品牌配置。今天 Burberry 的做法，更像是集中力量办好大事的架势。

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