当地化妆品品牌的崛起 – 马来西亚 Malaysia

Breena Beauty是马来西亚最早的独立化妆品品牌之一，在当地美容和化妆品行业一直走在前列。图片来源：Instagram Breena Beauty

马来西亚化妆品牌和护肤产品现在脱颖而出，Nadia Badarudin

So.Lek的靠垫。图片来源：Instagram So.Lek

化妆时，当地的美容爱好者倾向于寻找欧莱雅，雅诗兰黛，NARS，美宝莲，都市朽木和波比布朗等全球品牌提供的产品

与此同时，受到韩国音乐和戏剧系列影响的年轻人群将进入品牌化的韩国化妆和护肤品使用他们最喜欢的名人

然而，有一个美丽的消费者的新品种。他们并不追求美国，欧盟，澳大利亚，日本和韩国的化妆品巨头，而更愿意从独立的本土企业家那里购买化妆品

SimplySiti由歌唱感觉的拿督斯里Siti Nurhaliza Tarudin创立，是当地化妆品界的大腕之一。图片：Halimaton Saadiah Sulaiman / NSTP

CULT STATUS

当Instagram，Facebook和Twitter开始成为我们社会的标准时，自产的化妆品品牌开始流行

他们主要由时尚企业家，专业化妆师和名人以及社会媒体影响者创立

根据美国国际贸易署于二零一六年对马来西亚个人护理及化妆品产品的研究，当地一些大型制造商生产及拥有自家品牌时，越来越多本地玩家转向当地化妆品制造商并专注合同或私人标签

这些本土品牌运用非传统和更个性化的营销策略，即品牌创始人也是广告牌上的发言人或“The Face”等。他们主要通过自己的在线门户或其他成熟的零售平台如FashionValet，mySMINK，Zalora和Pretty Suci。

虽然经营规模较小，但有的已经打入国际市场，或将自己的品牌放在老牌零售店，药店或全球百货公司。

Breena Beauty是现场最早的自主品牌之一。该品牌由知名博客Sabrina Tajuddin于2014年创立，以一款名为“脸部奢华”（brush luxe）的恒久化妆工具开始了其

Can Can's Beauty创建于2015年，以适合深肤色女性的口红着称。名牌化妆品和舞台化妆品（成立于2008年）是最受欢迎的化妆品，尤其是专业化妆师。

2016年，成立了一系列新的本土品牌，如天鹅绒化妆品（以液体口红而闻名），DIDA For Women（以奢华设计师唇膏为灵感的哑光唇膏而闻名），Zhuco Cosmetics（以沙巴为主的品牌）为彩虹色的荧光笔），Chique化妆品（乐观的产品包装的代名词）和马来影响So.Lek与银杏（口红）线和垫基础

歌手兼电视节目主持人Hunnymadu同年推出Madu Cosmetics，推出以她最喜爱的歌曲命名的歌手系列哑光口红

去年12月，名人化妆师Syed Faizal Syed Noh推出了Syedskillereyes的Pipi，这是Syedskillereyes化妆系列的新成员，于2016年首次推出.Pipi（脸颊）是一款别致的脸颊调色板，结合了轮廓，脸红和荧光笔，目前在FashionValet零售

最新的品牌跳上了品牌是由女星娜拉丹麦OhMostWanted药妆。今年初推出，结合了当地美容医生配制的化妆品和药品

Sugarbelle Cosmetics创始人Sharifah Nabilla Al-Yahya Syed Sheh说，Sugarbelle化妆品强调清真因素。图片由：Rohanis Shukri / NSTP

HALAL FACTOR

在当地一些化妆品品牌如SimplySiti（由歌手拿督斯里Siti Nurhaliza Tarudin创立），Ronasutra，Zawara，Nurayysa Beauty和Sugarbelle Cosmetics

中，清真和wuduk（沐浴）

以莎阿南为基地的Sugarbelle化妆品是Instagram上的崇拜品牌之一。它由社交媒体巨头和穆斯利玛时装企业家Sharifah Nabilla Al-Yahya Syed Sheh a.k.a. Belle Al-Yahya（Bella Ammara的创始人）和Sugarscarf的Eyqa Sulaiman创立

从第一个产品奶油液体唇膏开始，品牌突飞猛进，除了24-7在线营销工作和Belle的无尽化妆技巧和教程之外，还有清真认证，

“我喜欢化妆。我受到了启发，开始做生意，因为当时我找不到符合清真标准的许多化妆品。我敢肯定，我不是唯一一个面临困境的人，“百丽说，30.

她说她和她的团队确保所有的Sugarbelle化妆品都符合卫生部和马来西亚伊斯兰发展部（Jakim）制定的标准。这就是为什么这个品牌在马来西亚化妆品制造商经过精心挑选的过程，以迎合国内外大部分穆斯林消费者的需求

“我想这有助于我们在这个竞争激烈的领域保持活力。她还加强了我们的知名度，最终使我们成为去年开始在卫报网点零售的少数当地品牌之一。“她说。

品牌将推出新产品，以尽快完成其化妆品范围，并准备今年进入更多的监护店。

FashionValet创始人Vivy Yusof和化妆师Syed Faizal Syed Noh去年在Syedskillereyes推出了Pipi。图片来源：Syedskillereyes

挑战

FashionValet是当地企业家策划品牌的在线时尚零售平台之一。目前有20多个美容品牌和化妆品品牌正在零售平台上销售，其中彩色化妆品是快速销售的产品

创始人Vivy Yusof说，策划和处理自主品牌的挑战之一是他们是小型玩家。

“在我七年的生意中，我看到很多品牌来来去去。大多数是非常新的市场，由一个或两个人运行。他们有激情，有什么需要解决的市场，但他们需要支持营销，融资和品牌，“她说。

作为今年正在进行的精简工作的一部分，该平台专注于只保留少数品牌。 “我们要保持一定的标准和质量。我们也想继续提供中高档品牌的产品

她说：“我们将集中力量帮助那些雄心勃勃，乐于学习并随时准备和我们一起成长的本地球员。”

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由Ruby dan Roses制作的口红。图片来源：Instagram Ruby dan Roses

简介

* 2015年马来西亚个人护理及化妆品产品贸易总额约为22.4亿美元（89亿令吉）。

*主要来自中国，泰国，法国，欧盟，美国，韩国和日本的进口额达到13亿美元，超过50％的需求得到满足

* 2015年全球经济峰会报告，马来西亚是穆斯林消费者支出最高的国家之一，投资额达26亿美元，这表明化妆品等清真产品的潜力巨大

*根据“东盟化妆品指南”，马来西亚有210家化妆品生产商符合良好生产规范要求

资料来源：亚洲个人护理及化妆品市场指南2016及意见：英国约克大学（University of York）作家兼全球品牌研究员Nur Suhaili Ramli对马来西亚化妆品品牌的巨大潜力

总部位于沙巴的卓越化妆品以彩虹色的荧光笔而闻名。图片来源：Instagram Zhuco Cosmetics

十五大本地化妆品

Instagram上的品牌

1- Zawara（@zawara）粉丝：316,000

2- Sugarbelle化妆品（@sugarbellecosmetic）粉丝：123,000

3- SimplySiti（@officialsimplysiti）粉丝：117,000

4- Fame Cosmetics（@ fame.cosmetics）粉丝：78,500

5- Breena Beauty（@breenabeauty）粉丝：43,900

6- DIDA For Women（@didaforwomen）粉丝：34,800

7- Velvet Vanity（@shopvelvetvanity）粉丝：30,800

8- OhMostWanted Cosmeceuticals（@ohmostwantedlook）粉丝：29,500

9-卓科化妆品（@zhucocosmetics）粉丝：22,700

10阶段化妆品（@stagecosmetics）粉丝：19,700

11-妮塔化妆品（@ nita.cosmetics）粉丝：18,300

12- Can Can's Beauty（@cancansbeauty）粉丝：16,300

13- Chique Cosmetics（@chiquecosmetic）粉丝：15,200

14- So.Lek（@ so.lek）粉丝：11,300

15-红宝石玫瑰（@rubydanroses）粉丝：6,195

名人化妆品在化妆师中是众所周知的。图片来源：Instagram Fame Cosmetics

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根据国家药品监督管理局的规定，消费者应避免使用对苯二酚，维甲酸或汞等掺杂的化妆品

欲了解更多信息，请访问 www.npra.moh.gov.my 或电子邮件 [email protected]国家制药管理局（也称为国家药物管制局）网站。我的或致电03-78835400。