有蓝天的地方就有飞鸽

从"新中国自主研制的第一辆自行车"到成为"国礼飞鸽"，再到如今在新时代中转型发展、引领骑行潮流的国货精品，飞鸽自行车经历了多次起伏，重拾信心，在传统与现代的交融中焕发新生，正在实现品牌的再次腾飞。

今年双十一大促销活动中，飞鸽品牌传来了喜讯。据企业负责人透露，为了迎接双十一，飞鸽推出了全新的自行车产品，每天订单量超过一万辆，是平日的近两倍。为了满足需求，品牌旗下15家工厂从原来的12小时生产变为三班倒24小时。

赓续血脉：第一辆车陪伴的美好记忆

1950年7月5日，新中国第一辆全部国产化的自行车在天津自行车厂研制成功，被定名为“飞鸽”牌。在此之前，国内的自行车普遍质量差、车身笨拙，人们常常骑得满头大汗，将其戏称为“阿司匹林车”。

在“飞鸽”牌自行车问世之后，我国自行车行业有了很大的提升，因其选料精良、工艺先进、结实耐用、骑行轻快而深受大众欢迎。1989年，飞鸽自行车年产量达到368万辆，产出占全国自行车总产量的十分之一，“飞鸽”飞入寻常百姓家。

对于很多中国人来说，飞鸽自行车不止是交通工具，它还承载着人们的情感与回忆。在凭票供应的年代，能买一辆飞鸽自行车，比如今买汽车难多了。作为结婚“三转一响”之一，它见证了无数中国家庭的点点滴滴，小时候父母的自行车后座更是许多孩子最美好的记忆。

1989年以来，飞鸽自行车更是成为新中国轻工业水平的代表，被先后赠送给多位国家首脑和政要，成为世界多个国家的“总统座驾”，飞鸽品牌也因此成为名副其实的国礼飞鸽。

破釜沉舟：飞鸽品牌“砍树留根”

20世纪末，随着自行车产业逐渐趋向市场化竞争，构架冗余的飞鸽优势不再。“一只飞鸽落下去，千万只麻雀飞起来”。这句话生动描绘了当时天津各种小自行车工厂如雨后春笋般涌现的情形。面对这一局面，飞鸽品牌也开始了破釜沉舟的改革。

虽然历经波折起伏，飞鸽人始终秉持着不抛弃不放弃的精神，“砍树留根保品牌”，把飞鸽品牌牢牢攥在手里，守护飞鸽的历史传承与匠心工艺。如今，飞鸽也成为“凤永飞”（凤凰、永久、飞鸽）中唯一一家国有资产全资控股的自行车企业。

为落实天津市“十项行动”，2022年10月，天津渤海轻工创业投资有限公司和天津市飞鸽集团有限公司共同出资创立天津飞鸽车业有限公司。“新飞鸽”一改之前冗杂的架构，轻装上阵，充分发挥老字号品牌优势，将着力点放在轻资产运营方面，旨在改变飞鸽品牌授权分散的局面，提升品牌的影响力和市场份额。

飞鸽车业公司成立后，以品牌为引领，以市场为导向，找准优质资源，迅速展开了一系列的品牌运营和市场推广活动，用新的业态、新的营销模式将飞鸽品牌重新推向市场。

一方面，飞鸽品牌发力线上宣传，与天津海河传媒中心签订战略合作协议，成为海河品牌计划首个签约品牌，据报道，二者将在提升品牌文化价值、社会价值、营销方式创新、线上线下融合方面展开深入合作。另一方面，飞鸽品牌也在打造线下的品牌展示窗口。今年9月，陈列与收藏飞鸽历史及产品的飞鸽品牌文化馆在天津梅江会展中心开馆，展馆的主题为“光荣与梦想”，光荣是过往的辉煌，梦想是飞鸽对制造业立市、振兴民族品牌的担当。

内外兼修，飞鸽重新定义“出行”

今年10月，天津马拉松比赛吸引了全国的目光。在比赛中，一条醒目鲜艳的“蓝丝带”正式亮相海河沿岸，标志着天津有了自行车专用车道。在“海河蓝丝带”的落成启用仪式上，飞鸽品牌作为此次活动唯一自行车赞助商，与众多骑友共同领略城市骑行的乐趣。

近年来，骑行运动在中国逐渐升温，人们对自行车的需求已经从出行代步延展开来，赋予了健康、社交、娱乐等更多功能和属性。

飞鸽品牌看准了这难得的机遇，保持科研投入，逐渐发力高端市场，不断提升品牌价值。今年6月，飞鸽集团与天津大学工业设计创新中心联合创建了“天飞骑行产品创新设计与研究中心”，希望实现高端自行车领域卡脖子技术难题的突破，为骑行产业的原创性、创新性提供动力，进一步打造品牌的核心竞争力。为了搜集更准确的研究信息用于产品创新，飞鸽还与天津大学共建天飞骑行体验队，通过学生定期反馈意见建议，不断调整产品设计，出色的产品为今年引爆双十一销量打下良好的基础。

飞鸽还不断链接社群文化，策划“向未来——飞鸽健康骑行”“飞鸽杯·‘活力天开 · 青春海棠’主题悦跑”等活动，促进传统老字号与天津青年社群文化进行碰撞，让更多年轻人了解飞鸽品牌，支持国货力量。通过一系列主题活动，飞鸽这个承载着天津城市荣光的品牌已经焕发出全新的活力，向着绿色低碳、健康高质的未来不断努力进发！

“有蓝天的地方就有飞鸽！”这句经典标语再一次响彻天际，飞鸽也冲破重重阻力，即将迎接品牌的再次腾飞！

饱蘸国货荣光、承袭百年梦想，飞鸽的蓝天梦，就是蕴藏在每个人心中的复兴梦！

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