快递包装打广告，你能接受吗？

对于快递公司和广告主企业而言，在获取资本和意识形态双重丰收的同时，从传播层面来讲，在帮助广告主企业进行点对面式传播的同时，还在间接层面中，起到了快递自我品牌的良性传播效果，即为双品牌下的整合营销传播。

在整合营销传播的理念下，将广告主企业品牌和快递品牌的企业文化进行整合，并系统性一元化地传播给消费者受众，同时以消费者的日常所需资料为运作基础，通过产品和快递品牌的共同形象塑造对应的消费心理，打造出一种疏通产品和快递企业的桥梁关系，在一定的情景模式下，让消费者感受到推广产品的使用特性同时，并伴随以快递公司快速、高效的物流运输形象，给予消费者迅速体验产品特性的消费满足感心理，即为二者的循环营销效果。与那些简单的硬广相比，更为软广化，也更能让消费者所接受。

而在广告主企业和产品的传播理念的选择中，快递公司的选择行为也或将决定产品乃至快递品牌形象的未来走向。对于广告形式的拟定，需要结合消费者的普遍心理，打造更能顺应消费者购买意愿的宣传形式，直戳消费者的冲动第一性，达到画龙点睛的效果；如若广告形式的过于硬性化，则必然加重消费者的反感意识，而这种方案效果影响的不只是广告主产品，更会渲染至快递企业，将会直接伤害该快递的品牌形象。

对于快递包装广告推广的真实性以及是否涉嫌虚假夸张，对于快递公司的广告市场业务管理而言，则更为重中之重。与其说，虚假代言的后果，即为影视体育明星的公共形象之坍塌，而基于快递公司的虚假广告代言，除影响企业形象之外，由于快递行业中的竞争极为激烈化，会导致诸多竞争对手趁虚而入，赖以生存的客户资源拱手让出，无论对于基层加盟商，还是快递总部而言，都不得不说是一个沉重的打击。

总而言之，基于快递包装物之上的平面广告推广，对于广告主企业和快递公司来说，都是一次绝佳的契机，在形象推广层面来讲都将起到至关重要的作用。如何把握好其中的度，真正做到良性的意识形态宣传，恐怕就不只是嘴上说说那么简单了。

（物流信息化为“首席媒体官”旗下媒体）

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