“融媒天下”大讲堂第一讲：县级融媒体中心建设的“项城方案”

5月21日上午，项城融媒体中心总编辑田维林应邀莅临我院222报告厅，带来了题为“县级融媒体中心建设的‘项城方案’”的主题讲座，拉开了文学与新闻传播学院“融媒天下”大讲堂的序幕。讲座由融媒体发展研究中心执行主任盛虎副教授主持，中南大学文学与新闻传播学院党委书记罗军飞、院长白寅、副院长范明献、纪海龙、刘新少等院领导出席会议。

“一朵云推动一座城”。讲座伊始，田总编先用一个宣传片介绍了项城融媒体中心的基本情况。项城市融媒体中心2016年10月挂牌成立，中心融合8大平台，建立80个政务号，形成了纵向与中央省级主流媒体，横向与商业平台融合相通的全媒体传播矩阵。打造新型主流媒体，书写了媒体融合发展的项城答卷。先后获得了全国广播电视媒体融合先导单位、县区最强融媒品牌、首届全国县级融媒体中心舆论引导能力建设典型案例等荣誉。“百炼成钢”，项城融媒体中心的具体做法就是构建四个体系，做强四个平台。

第一是构建全媒体管理体系，做强创新发展平台。首先是体制创新。工资从财政局直接发放给员工，到从财政局发放至中心经考核后二次分配；打造年轻化团队，平均年龄26岁。其次机制创新。事业单位企业化管理，打破职称、打破身份，实行绩效考核制、零工资制、全员竞聘制、数据考核制、末位淘汰者、项目负责人制。最后人才管理创新。成立了30多位专家的智囊团，实际应用新理论、新模式。“引进来”请专家进来讲课，“走出去”让人员外出研习，进一步打造全媒体人才。

第二是构建全媒体内容生产体系，做强主流舆论传播平台。田总编强调，最重要的是做精栏目，内容为王是永恒的主题。坚持舆论的政治方向、政治导向，大力传播习总书记的思想与声音。实现短视频生产常态化、直播的常态化。如疫情期间，进行名师课堂、书法、影视推荐等全天直播，丰富宅家群众的生活。此外要求记者运营自己的抖音号，树立互联网思维，更新传播观念，形成项城IP矩阵。

第三是构建全媒体服务体系，做强基层治理平台。县级融媒体的功能一是舆论宣传，二是服务。田总编表示：群众在哪里就要服务到哪里。要服从服务于党委政府，时时刻刻做好宣传，做好服务。建立大数据平台，在脱贫攻坚战中和扶贫办一起收集数据；建立信息发布平台，搭建党委政府和群众之间沟通的桥梁；建立便民服务平台，提供与群众生产生活息息相关的水电费缴纳、公积金查询等功能；建立政府服务的平台，让群众办事从线下转变到线上；搭建群众诉求表达平台，成立“马上就办”栏目，推动网络问政。

第四是构建全媒体产业体系，做强跨界融合平台。建立融创文化产业园，包括房产包销、音频制作、视频制作、项目策划、活动会展、少儿培训等项目；网红孵化、直播电商等产业。田总编指出，房产包销、与城投公司合作是项城融媒体前期主要的创收模式。其次是联办栏目，以电视为主，拉长栏目产业链，做到栏目产业化，产业栏目化。再次是承接活动会展，进行现场布置、专题片制作等。最后就是直播带货，和抖音官方合作成立MCN机构、成立直播公会。

最后，田主编总结到，县级融媒体中心的发展，一要把管理做好；二要把宣传、舆论阵地做好；三要服务好党委政府、服务好客户，四要能挣钱。县级融媒体没有固定的模式，项城模式不一定适合江阴做，也不一定适合浏阳做。只要适合，就是最好的方法。

随后的互动环节，与会同学积极提问、踊跃发言。19级硕士研究生针对县级融媒体的用户构成情况、吸引用户方式进行了提问。田总编指出平台不同即用户不同，如针对老年用户，项城融媒则要提供创新的音频产品；在吸引用户方面，更要抓住内容为王的核心关键。“媒体融合没有终点只有起点，没有完成时只有进行时”。通过本次讲座，大家受益匪浅，更加深刻的认识到媒体融合一直在路上，县级融媒体的发展存在着更多的可能性。

中南大学文新院2020级研究生黄卓