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顶级品牌奖(Top Brand Award)是对顶级品牌的一种肯定。顶级品牌奖授予满足顶级标准的某个产品分类。是否满足顶级标准是基于Frontier咨询公司的调查结果。 2018年第二阶段顶级品牌调查,发生在2018年5月到6月,调查在印尼15个主要城市开展,它们是:雅加达、万隆、三宝垄、日惹、泗水、玛琅、登巴萨、棉兰、巨港、北干巴鲁、麻里巴板、马辰、三马林达、锡江和万鸦老。 该调查共包括12000名访问者,其中8000名为随机抽样,1800名为随机零售抽样,2200名为目标抽样(Booster Samples)。 所有的调查采取面对面的采访模式,使用顶级品牌指数(Top Brand Index)的结构化问卷调查。 此次被采访的对象年龄介于15岁到65岁,性别不限。 被访问者每个月的家庭开支被分为了D级(月开支1,200,000印尼盾以上)到A级(月开支在4,800,000印尼盾以上)。随机零售取样的访问者,月开支在B级以上,目标取样(Booster Samples)的访问者,月开支在A级以上。这种取样是为了增加高端产品的消费概率。 顶级品牌指数分为3个部门:印象指数(Mind Share)、市场份额(Market Share)、忠诚指数(Commitment Share)。 印象指数(Mind Share)是指在消费者印象中,该产品分类的品牌的力量。 市场份额(Market Share)是指在消费者实际购买行为中,品牌的力量。 忠诚指数(Commitment Share)是指,在未来购买行为中,品牌的力量。 顶级品牌指数(Top Brand Index)各项指标的打分结果,最终平均下来,得到了顶级品牌指数(Top Brand Index),产生了可以被评为顶级品牌奖的品牌。 如果顶级品牌指数超过10%,则被评为顶级品牌。 展开全文一个产品分类,最多评出3个顶级品牌。 下面我们摘录了一部分顶级品牌的数据,供您参考: 冰激凌 品牌 顶级品牌指数 TOP Wall's 63.9%TOP Campina 22.5%TOP Diamond2.5% 瓶装水 品牌 顶级品牌指数 TOP AQUA 63.9%TOP Ades 7.6% Club 3.4% 2 Tang3.2% Cleo2.7% 啤酒 品牌 顶级品牌指数 TOP Bir Bintang 68.5%TOP Anker Bir 17.6%TOP Guinness 3.5% Mix Max2.6% Carlsberg1.9% Heineken 1.7% 蜂蜜 品牌 顶级品牌指数 TOP Madurasa 66.9%TOP Madu TJ13.6%TOP Nusantara 7.8% 白砂 糖品牌 顶级品牌指数 TOP Gulaku90.3%TOP Giant3.7% Gunung Madu1.1% Bosgul1.0% Rajagula1.0% 外伤药 品牌 顶级品牌指数 TOP Betadine 82.2%TOP Albothyl 3.9% Dettol 2.7% 创可贴 品牌 顶级品牌指数 TOP Hansaplast 76.7%TOP Betadine 10.3%TOP Tensoplast8.8% Band-Aid1.2% Amanplast1.0% 眼药水 品牌 顶级品牌指数 TOP Insto 56.3% TOP Visine 17.8%TOP Rohto 17.6%TOP Braito 3.8% Cendo 1.6% 维生素C 品牌 顶级品牌指数 TOP Vitacimin 32.8%TOP Enervon C 23.6%TOP You C 1000 11.5%TOP Redoxon 7.3% Vicee6.5% 维生素E 品牌 顶级品牌指数 TOP Natur-E76.1%TOP Ever E9.7% Nourish Skin9.4% Naturally Plus2.0% Santa E1.3% 膏药 品牌 顶级品牌指数 TOP Salonpas 50.4%TOP Cabe28.0%TOP Hansaplast 11.4%TOP Counterpain6.5% Takahi 0.4% 巴蒂克 品牌 顶级品牌指数TOP Batik Keris 31.6%TOP Kencana Ungu 27.6%TOP Danar Hadi 13.8%TOP Semar 4.3%返回搜狐,查看更多 责任编辑: |
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