10万获“药都仁和”们授权？普通化妆品变身药企品牌玩猫腻

文｜青眼 葱白

以保暖内衣成名的南极人，2008年开始了“品牌授权”的轻资产商业模式，并关闭了线下自营工厂的生产线。如今，南极人已成为售卖“吊牌”的品牌运营平台。这种“南极人模式”曾在社会一度引起争议。青眼发现，近期美妆行业也出现了“南极人”模式。

据了解，仁和（集团）发展有限公司（下称仁和集团）旗下的仁和大健康平台，以OEM定制的模式，在美妆领域授权品牌商标。美妆品牌商最低仅需10万元，即可使用仁和集团旗下的商标。但青眼了解到，这种模式在化妆品行业却涉嫌违规。

药都仁和、仁和匠心、仁和药业是啥关系？

青眼以“仁和”为关键词在天猫上进行搜索显示，共有10568件相关商品，部分为美妆产品。其中名为“药都仁和旗舰店”的店铺中，店内的25件产品均为美妆产品。该店铺月销量最高一款产品为“药都仁和韩熙美白祛斑霜”，月销量已超过20万件。

截自药都仁和天猫旗舰店

青眼发现，在这家店铺内，除“药都仁和韩熙美白祛斑霜”和“药都仁和寡肽多效修护眼精华霜”品牌名显示为“药都仁和”外，其他产品的品牌名均显示的是“仁和匠心”。

但值得注意的是，店内在售产品却均以“仁和药业”作为产品的主要宣称点，不仅体现在商品宣传图片上，并且在多款产品的详情介绍页内，也屡屡提及仁和药业的实力和技术，意在将产品与“仁和药业”扯上关系。

截自药都仁和天猫旗舰店

拼多多平台也有类似情况。比如，一家名为“仁和”的品牌店，在售商品数量显示12007件，总销售超过10万件，所售产品包含了药品、处方药、器械保健、居家日用、美容护肤等13大类产品。

其中，在美容护肤中共有46件产品在售，在相关产品页面上，“仁和药业”的标识几乎无处不在。但点击产品图片进入商品详情页面后，却发现产品与“仁和药业”并无关联。

截自拼多多“仁和”店铺

据悉，仁和药业（000650.SZ）系知名的A股上市药企，公司全称为仁和药业股份有限公司，主要产品有可立克、优卡丹、达舒克、闪亮滴眼液、妇炎洁、仁和正胃胶囊、仁和清火胶囊等。

那么，仁和药业与“药都仁和”“仁和匠心”是什么关系？青眼发现，今年1月份有投资者向仁和药业提问“药都仁和韩熙美白祛斑霜是否为公司旗下产品”时，仁和药业董秘明确回答，“不是仁和药业股份有限公司的产品。”

截自新浪财经“问董秘”

另，青眼在中国商标网查询了解到，目前，“药都仁和”第3类商标的使用权归属于仁和集团，同时，仁和集团也对“仁和匠心”的第3类商标进行了注册，正在审核中。因此，标识“药都仁和”“仁和匠心”的化妆品均属于仁和集团，与上市公司仁和药业没有直接关系。

但值得注意的是，根据企查查显示，仁和集团为仁和药业排名第一的大股东，持股比例为26.27%。由此可见，仁和药业属于仁和集团的控股子公司，“药都仁和”“仁和匠心”是仁和集团申请的商标。

截自企查查

20多家代工厂为仁和贴牌生产

那么，上述“药都仁和”“仁和匠心”品牌的美妆产品到底是怎么来的？

青眼以“仁和匠心”为关键词，在国产非特殊化妆品备案平台（下称非特备案平台）查询得知，截至2020年6月17日，有76条相关产品备案信息（部分产品已注销），最早备案时间为2019年3月4日。

其中大部分产品备案信息显示为代工企业自主生产，少数产品是由上述代工企业作为生产企业，再转手委托其他化妆品企业进行代工生产。而仁和集团并不是这76款产品的生产企业，其本身也并不生产产品。

截自国产非特殊化妆品备案平台

经统计发现，与“仁和匠心”牌有关的非特殊化妆品中，相关代工厂已超过20个（如下表），包含了水、乳液、贵妇霜、面膜、沐浴液、洗发水等多个产品种类。

“仁和匠心”牌化妆品相关生产企业（信息源自：国产非特殊化妆品备案平台）

以“药都仁和”在非特备案查询时，仅显示有一款“药都仁和寡肽多效修护眼精华霜”的产品，为广州航美化妆品有限公司自主生产，备案日期是2018年10月15日。

然而，青眼分别以“药都仁和”“仁和匠心”在国家药监局国产特殊用途化妆品查询平台（下称特殊化妆查询平台）搜索时，却未显示任何相关产品。

10万元即可获“仁和”授权

青眼调查了解到，上述美妆产品，实际上是仁和集团旗下“仁和大健康”OEM业务中的一类产品。在仁和大健康官网的“OEM定制”一栏中介绍了两种合作方式：一种是“按需定制开品”，即客户提出具体产品需求，仁和开发产品，再使用仁和品牌或客户品牌投入市场；另一种为“联合开品”，即仁和与客户共同完成开品，并使用仁和品牌或客户品牌投入市场。

截自“仁和大健康”官网

官网显示，仁和OEM定制产品擅长领域包含了个人护理、美妆护肤、滋补保健、食品饮料、医疗器械五大类，并对每个领域进行了经典产品案例的说明。譬如，美妆护肤类的经典案例，就是“韩熙美白祛斑霜”，该产品为“天猫类目第一，全网月销45万+盒”。

截自“仁和大健康”官网

据悉，仁和大健康目前正在对仁和匠心虾青素修护面膜、仁和匠心止汗露两款产品进行招商。

青眼第一时间联系到仁和大健康，一名工作人员介绍，仁和大健康是仁和集团旗下的主营业务之一，“美妆类产品目前均是以‘仁和匠心’的品牌进行备案。”她称，“一般，美妆类产品按需定制开品的最低起定量为30万，此外还需要10万元的保证金；联合开品的最低起定量为10万元，保证金为2万元，由4、5个客户一起分销，以减少风险，且包装上可打上第一个提出联合开品的品牌商的名称。设置保证金的目的是，防止客户低价售卖产品而影响公司的品牌形象。”

“目前美白祛斑霜是公司的爆品，如果客户要对这款产品进行定制开品，则首批订货量的要求为100万以上。”上述工作人员还补充道，如果是渠道商则可以作为分销商直接找公司拿货，进行分销，这种情况的起定量为2万元。“公司会对客户在公域流量（如淘宝、天猫、拼多多）的产品进行最低控价，但不会干涉客户在私域平台（如社群、微商团队）的价格。”

此外，据其透露，与仁和进行定制产品合作时，客户除了支付产品的成本价外，还需向仁和支付产品成本价38%-40%的品牌使用费。

对于双方合作的具体流程，该工作人员称，一般由客户先提出产品需求，包括产品品种、功效、包装等，再由仁和为其选择适合的工厂进行生产打样，客户确定样品后，工厂开始生产。“一般是30天左右可以出货，后期补货时间可缩短至20天左右。”

特证化妆品35天出货？

值得注意的是，当青眼询问“美白、防晒等特殊化妆品的出货时间时”，上述工作人员表示，“客户确定样品后，最快35天就可以出货。”

仁和电商官方回复

众所周知，我国特殊化妆品实行的是注册管理制，企业要经国务院药品监督管理部门注册后方可生产和进口。一位资深的研发工程师告诉青眼，特证类产品最快也需要9个月左右的时间才能获得批件，“不顺利的话，一年半、两年也不奇怪。”

为何仁和称特殊化妆品能在35天左右出货？

对此，上述工作人员称，“因为公司是与有特证批件的工厂进行合作，批件是早就申请好了的。”她还表示，“对于特殊化妆品的定制开品，产品名不能换，要与已获得特证批件上的产品名保持一致。但是，可以在包装上打上客户的品牌名和仁和的品牌名。”

青眼发现，上文中的药都仁和韩熙美白祛斑霜，即是在原有特证批件的产品名称上，加上了“药都仁和”的品牌名。青眼以该产品标注的批准文号“国妆特字G20152200”在特殊化妆查询平台搜索得知，该批件对应的产品名称为“韩熙美白祛斑霜”，生产企业为广州泊美化妆品有限公司。但是，这款商品产品瓶身标识却为“药都仁和韩熙美白祛斑霜”。

截自国产特殊用途化妆品查询平台（上）、天猫“药都仁和旗舰店”（下）

并且，同样的情况还出现在“药都仁和旗舰店”内的另一款特证产品“仁和匠心御雪美白祛斑面膜”上，青眼以该产品的批准文号“国妆特字G20160600”在特殊化妆查询平台搜索得知，该批件对应的产品名称为“御雪美白祛斑面膜”，生产企业为广州依露美化妆品有限公司。而在店铺的宣传页中，却可以清晰地看到这款商品的产品包装上印有“药都仁和韩熙美白祛斑霜”的名称。

截自国产特殊用途化妆品查询平台（上）、天猫药都仁和旗舰店（下）

业内资深法规人士表示，根据我国特殊用途化妆品“一品一证”的规定，上述行为属于“套牌”行为，涉嫌违规。

一位不愿具名的业内人士称，仁和OEM的模式与南极人“卖吊牌”的模式几乎如出一辙。“但关键是多数消费者并不知其中门道，对仁和药业公司与‘药都仁和’‘仁和匠心’品牌之间的关联也并不清楚，加之，不少网店在销售产品时还会故意‘蹭’仁和药业，也容易误导消费者，这样的行为涉嫌违反《消费者权益保护法》。”

根据《消费者权益保护法》第五十六条规定：经营者有10种情形之一的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，并根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。而“经营者对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的” 即为情形之一。