荣膺“国字号”！青岛台东步行街入选“全国示范步行街”

日前，商务部公布第三批“全国示范步行街”，青岛台东步行街成功入选，成为山东省唯一一条“全国示范步行街”。

11月30日下午，青岛市政府新闻办公室召开新闻发布会，青岛市商务局党组书记、局长王志俊围绕台东步行街入选全国示范步行街进行了新闻发布。

王志俊介绍，培育打造一批环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的步行街，是青岛市委、市政府坚持以人民为中心发展理念、满足人民群众对美好生活需求的具体实践，也是完善现代流通体系、全面促进消费的重要举措。

青岛市成立了由市政府主要领导任组长的商业步行街改造提升工作领导小组，将步行街改造提升写入市政府工作报告，纳入《“十四五”商贸流通业发展规划》重点工程。市、区、街三级联动，全面实施步行街改造提升三年行动方案，并取得了较好成效。

台东步行街具有得天独厚的历史底蕴和商贸基因，也是山东省第一条有城市规划的步行街，是青岛唯一120年从未间断的商业街区，见证了青岛商业的起源发展,承载了很多老青岛人的记忆。通过近三年的改造提升，让台东步行街从一个传统商街，发展成为时尚化、人文化、便捷化、智能化，在全国叫得响、立得住的示范步行街。

一是创新消费场景引领“时尚化”。通过改造提升，不断注入新业态、新模式，传统商业稳步支撑，新型业态百花齐放。比如，青啤博物馆推出大型夜游项目《金色奇妙夜》，让游客体验互动式沉浸式消费；全国五金行业唯一的“中华老字号”企业—台东五金店，独创了“五金+咖啡”消费新场景，吸引大量消费者打卡。鲍师傅、星巴克、周六福等20多个一线品牌和区域首店先后入驻，街区累计增加国内外品牌103个。

二是集聚特色活动凸显“人文化”。挖掘台东传统文化元素，定期组织民俗展演、老字号品牌展示，打造既有文化底蕴，又有时尚气息的新台东商圈。今年，台东步行街举办了“全国迎春消费季”“喜乐台糖球会”“花灯节”等各类活动50多场，其中，正月十四，积极争取商务部、山东省政府支持，在台东步行街举办“全国迎春消费季”活动，3天吸引客流110多万人，营业额突破1亿元。

三是构建区域联动实现“便捷化”。对核心区主街进行改造提升的同时，完成包括“恣儿街”、和兴路等辅街存量商业的升级改造，形成各不相同又互相支撑的功能分区，使周边小店和大型商业共同发力。通过威海路地下工程将台东三路步行街与文旅特色突出的登州路联系起来，将百年市井烟火与百年啤酒文化进行有机融合，中粮市民广场、商务广场等新的商业设施与步行街现有的利群商厦、万达广场、胜道体育等综合体互为补充，居民购物、生活、休闲等需求得到一站式解决。

四是智慧布局共享“智能化”。以消费者体验为中心，实现5G网络、公共Wi-Fi、移动支付等全覆盖。通过建设智能引导系统、智慧服务系统、安全保障系统，实现智慧导购、咨询服务、停车导引、客流监测预警等综合服务，让台东步行街更加“智能化”。打造网红街巷“恣儿街”，建立统一运营平台，整合40多个商家资源，将扫码支付、消费分析、优惠券发放等功能集于一身，给消费者提供更加个性化的购物体验。每日到店客流平均30％转化成小程序用户，吸引力和用户黏性大幅提升。

台东步行街通过改造提升，日均客流量达30万人次，最高达50多万人次，今年1-10月，街区营业额近百亿元。经济效益和社会效益取得“双丰收”。中央电视台、《人民日报》、《经济日报》等国家级媒体多次报道。

目前，全市已有国家级示范步行街1条（台东步行街），山东省步行街改造提升试点4条（台东步行街、即墨古城、鲁邦国际风情街、嘉年华海信广场），试点街区数量和位次居全省首位。

一是突出规划引领，做好“谋篇布局”文章。各区市对标国内外知名街区，按照“一街一特色、一街一模式”，结合业态布局、街区规模、城市景观、市政交通、夜间经济、综合防灾等要求，编制形成了“1+X”规划（总体规划+若干个专项提升规划）方案。

二是突出设施完善，优化街区环境。各重点培育街区结合创建全国文明典范城市、全国卫生城市，组织开展了“地面立面”“广告牌匾”“灯光亮化”“环境卫生”“景观绿化”“背街小巷”“导视系统”“服务设施”“街景小品”“外语标识”等十项整治提升活动，营造更具文化体验性、消费舒适性、现代多元性的空间环境。

三是突出业态创新，打造消费新场景。台东步行街、即墨古城、鲁邦国际风情街等街区积极创新，在拓展直播电商、繁荣夜间经济、跨界融合零售等方面形成全面示范带动作用。台东步行街突出啤酒元素，推出“啤酒+冰淇淋”品牌主题店，倍受消费者欢迎；即墨古城以手造为特色，打造即墨老酒、黄氏烙画等56个独立门店，打通线上直播展销路径，单店年线上销售额超500万元。

四是突出品牌效应，大力发展“四首经济”。大力发展区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发，推进名品、名店、名街联动，集聚发展特色餐饮和老字号品牌，打造“国潮品牌”，提升新品集聚功能。近两年，全市重点步行街引进“四首经济”品牌200多家。

五是突出资源特色，步行街成为城市消费新名片。全市步行街注重挖掘文化特色，促进商旅文融合发展，不断提升街区文化内涵和品位形象。持续开展“亿惠青岛消费年”等各类主题促销活动300多场、带动商贸企业线上线下促销活动2000多场，在聚集人气、提升活力、赋能发展等方面形成强力带动作用，成为彰显城市形象魅力的“金名片”。

台东步行街是青岛百年商业发展历史的缩影，烟火气息绵延不断，新消费场景也在日渐充盈，青岛市将以台东步行街入选全国示范步行街为契机，带动形成一批商业资源集聚、文化底蕴深厚、特色鲜明突出、环境舒适便捷、知名度美誉度高的步行街，让海内外宾客流连“红瓦绿树 碧海蓝天”自然风光的同时，也感受到青岛浓郁的烟火气。

一是总结推广，强化示范带动。总结台东步行街作为传统街区改造提升的经验做法，为更多传统街区创新发展提供借鉴。同时，按照“高品位打造、规范化管理、专业化经营、优质化服务”发展理念，不断提升特色步行街建设水平，在聚集人气、提升活力、扩大消费、赋能发展等方面形成强力带动作用。

二是突出青岛特色，彰显街区魅力。学习借鉴国际化、多元化、创新性发展经验，突出青岛海洋、啤酒、国际风情等独具优势和辨识度的元素，围绕“啤酒之都”主题，支持打造一批啤酒特色餐饮休闲街区，丰富市民和游客精神文化生活，提升夜间旅游消费品质，彰显滨海城市商街魅力。

三是集聚新型业态，提升街区品质。聚焦“四首经济”和新型业态，发挥区市和步行街运营方招商主体作用，打造优秀专业招商运营团队，突出重点产业、重点项目、头部企业，建立重点项目库，实施精准招商，针对性地引入特色业态，增强休闲消费体验功能，加快商业步行街业态提档升级，吸引和集聚更多消费者喜爱的知名品牌入驻街区，把步行街打造成展示城市形象的新名片、扩大内需的新载体。

四是发挥街区人流优势，开展丰富多彩的促消费活动。元旦、春节即将到来，步行街成为青岛汇聚市场人气、扩大消费的重要载体，突出汽车、家电、老字号、名优商品、餐饮美食等主题，组织全市重点步行街，开展“暖冬消费季”“家乡好街、请您来逛”等沉浸式、体验式促消费活动，确保街区“月月有主题，周周有活动”，通过直播、短视频等新媒体手段引流，以节兴商聚势，促进线下购物、餐饮、文化、娱乐、体育等融合发展，把“国际范、琴岛味、时尚潮”的青岛本土特色充分展示给海内外宾客。王志俊表示，欢迎市民、游客朋友邀请亲朋好友到步行街逛一逛，体验步行街的变化和升级。