阿里云盘刷屏背后的运营思路

这几天阿里云盘公测以来，受到很多人的关注。并且持续刷屏和霸榜。

先后冲上appstore效率榜榜首和总榜第二。在安卓应用市场也表现不俗，多个市场冲上榜首。

（近日AppStore 效率工具榜排名）

（近日AppStore 免费总榜排名）

（某Android应用市场排名）

这几天公测期间，预估iOS+Android日下载量或过百万。

（iOS近几日下载量预估，Android用户一般是iOS的2-4倍）

一方面是因为是大厂的产品，另一方面是出彩的运营节奏。

针对阿里云盘的运营节奏，我们从产品运营、用户运营、活动运营、内容运营4个方面，看看有哪些运营思路值得我们借鉴。

01

产品运营

1、紧盯用户痛点，往死里磕

阿里云盘口号「极速上传下载」，主打极速。

为什么要主推极速这个卖点？因为市场上网盘限速，要提速就得付费，这被大量用户诟病。

阿里抓住这个用户痛点，一顿穷追猛打、往死里磕。利用阿里云技术，不限速，每秒几M、几十M的上传下载，赢得用户欢心。

2、快速迭代给用户反馈

阿里云盘公测后，2周发了四五个版本，快速响应用户反馈，快速迭代，表现极有诚意。

产品快速迭代上线，是对用户声音的一种反馈。

当用户的声音得到反馈后，用户才感觉产品对自己重视，对人有温度。

02

用户运营

1、内测获得第一批种子用户

阿里云盘早在半年前，就开始邀请用户进行内测。

每一次公测需要提交申请，然后派邀请码，仪式感很足，用户很珍惜。

内测进行了好几拨，累计了一波高质量用户。

阿里云盘进行公测时，对做出突出贡献的用户进行了感谢。

是不是像极了小米的参与感。

2、公测产生裂变

正式对外公测前，阿里网盘又进行了大范围的公测预约。

参与预约的用户在预约结束后，第一时间获得公测邀请，还能拿到最高三倍容量。

各大自媒体纷纷帮助发文推广，赚了很多眼球。

03

活动运营

1、福利社促活

很少有新产品发布，就有匹配的运营活动。

因为新产品推出一方面时间短，有很多基础功能待实现，运营活动属于优先级靠后的一波。

另一方面，新上线产品一般问题较多，平台没有自信一上线就匹配活动去运营。

阿里云盘一经公测，就上线福利社活动，引导用户使用某些功能。

参与就送空间，几百G几百G的送。

用户很开心。

这活动背后的自信，是阿里云盘接近半年的内测和提前准备。

2、兑换福利码拉新引爆

不只是福利社，还有兑换福利码来拉新和传播。

福利社活动，是用户来阿里云盘后，鼓励用户使用某些功能，进行促活和流程。

兑换福利码，适合社群分享，引导用户来领取云盘空间，来拉新。

这段时间，你肯定在多个群里看到过类似这样的消息。

很多人很难不心动，这就是兑换福利码的传播目的。

04

内容运营

阿里云盘的内容运营，还涉及较少，主要开通了公众号同步产品动态。

因云盘的工具属性，内容运营属于比较靠后的运营手段，属于正常。

当前阿里云盘的功能还多有欠缺，比如文档分享功能、PC桌面版等还未上线（官方宣传即将上线）。

但是阿里云盘确实是阿里的诚意之作，特别是作为新产品新上线，其运营思维和方法，值得我们学习。

在产品品质可靠的情况下，打出这一套产品+运营组合拳来发布新产品，很难不爆。

最后，免费送你600GB阿里云盘容量！

领取步骤如下：

1、下载正式版阿里云盘APP - 打开App 点击头像 - 进入「福利社 」- 兑换福利码 - 输入以下福利码

2、分别输入福利码：马上有钱、马上加薪、马到成功，即可分别获得200GB容量，累计600G。

活动截止时间到 4 月 11 日（本周日）24:00，需要的快去领吧。

也欢迎分享给你的好友领一下。

作者：产品笔记

来源：产品笔记（cpbiji）