“宝可梦X小米”联名，雷军亲自代言，IP联名的魅力在哪里?

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“小米系列产品 联名 宝可梦，简直萌翻了”

皮卡丘作为宝可梦世界的产物，是很多人童年的回忆。直至今天，皮卡丘这个人物形象仍然风靡。2020年，小米商城上了一系列与宝可梦联名的产品，其创始人雷军为IP联名代言，亲自为热爱发电。

雷军推荐的这系列产品有旅行箱、移动电源、背包、口袋照片打印机和无线蓝牙耳机，整套产品的设计，色调都做了统一，一推出就获得了年轻人的喜爱，甚至在今年获得了授权行业奖项，可以说这场联名非常成功。

下面我们一起来看下这系列产品的设计和营销有什么特色，为什么能够如此成功?

小米：通过IP力量为产品助力

1.通过IP核心，给产品焕然一新的面貌

在产品设计方面，利用宝可梦中皮卡丘的形象来进行二次创作，整套产品主题鲜明，风格突出，色彩明亮，抓人眼球。

一共有5款联名款产品，包括小米旅行箱20英寸皮卡丘定制款，售价399元；小米口袋照片打印机皮卡丘定制款，售价399元；小米小背包10L皮卡丘定制款，售价59元；小米移动电源3 10000mAh皮卡丘快充版定制款，售价99元；小米真无线蓝牙耳机Air 2s皮卡丘定制款，售价399元。

价格是大部分人能够接受的范围，对于喜欢皮卡丘的用户来说，简直是必买产品。

整套产品设计灵感来源于宝可梦的皮卡丘形象，围绕皮卡丘的颜色为标志性主色调，又运用皮卡丘的表情来作为主要图案，提高了产品的辨识度和系列性。

仅仅只运用到颜色当然有些单调，任何IP都有其独特的创意，找到产品的契合点，将IP灵魂注入，整个产品才真正得到了升华。

比如我们熟识的皮卡丘在宝可梦世界里是电气系妖精组，拿手绝招就是释放十万伏特电击，与产品中的移动电源、蓝牙耳机、口袋招牌打印系列产品有一个相关联的点——电力。因此小米电源特意在产品功能上突出了18W快充的功能，以及它的安全性。

除此之外，还要关注一下皮卡丘的闪电状尾巴哦，这是它的特色之一，在设计细节上当然不能缺少。

小米作为科技制造型公司，凭借本身优秀的质量以及亮眼的工业设计，本身具有一定的知名度，但仍然在探索新的方式，紧跟时代的步伐，注入IP灵魂的力量给产品助力，打破次元壁，推出焕然一新的产品面貌，实现了高品质、高颜值、高性价比的目标。

2.雷军代言，各路明星联合营销

除了小米公司自身的公布，雷军和多位明星也联合出动，全方位展开对系列产品的营销。

联合江疏影、徐璐、乃万、马伯骞、秦奋、段艺璇等6位明星种草，并用明星的个人微博进行宣传，获得了粉丝的关注和互动，带动了大波的流量。

品牌方也在微博上建立了#小米皮卡丘定制款#话题，截止目前阅读量达到6349.3W，谈论8.8W。

很多网络达人纷纷在网上分享自己的购买心得，拍摄了很多高质量图片来为自己喜欢的产品打CALL。

宝可梦：IP赋能提升产品竞争力

这次小米与宝可梦的联名，无疑是成功的，既改善了品质，又给产品增加了新的魅力。

宝可梦系列是世界上第二热销的系列电子游戏，自1996年发行开始，便积累了大片粉丝，又通过多种内容和授权产品，在世界盛行。

而皮卡丘更是著名IP，你可能没玩过宝可梦，没看过神奇宝贝，但你一定知道皮卡丘。随着时代的更迭，市场的变换，很多新出的东西在流行，但萌是永恒的，无人能够抵抗，皮卡丘牢牢掌握了这个诀窍。

当年宝可梦陪伴了很多人的童年，为粉丝创造了快乐的经典IP，而如今皮卡丘的形象深入人心，亮丽的颜色，激萌的外形，在这样快节奏的社会中，一直陪伴在你我的身边，一起与我们共见兴衰荣辱，是我们温情的羁绊。

宝可梦IP从少儿到青年，在全球范围海量吸引粉丝，商业价值瞩目。它给无数人带来了欢笑，亦是无数人青春的印记，一直持续不断的在拓展更多的IP产品玩法。

其实无论是动漫IP还是游戏IP，都是一种文化，都有属于它自己的价值，承载着粉丝们背后的故事和情怀，每一次品牌与IP的联动，与其说是一种单纯的蹭热点，不如说是一种情感营销，而这恰恰是现在消费者的个性化观念所需要的。

对于品牌而言，跨界IP通过深度融合双方共性，强化用户对品牌的精神感知力，共建“虚拟+现实”的奇幻世界，更能为品牌赋能，助力品牌产品的腾飞。

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✎多款国漫IP联名，寻求品牌方合作

腾讯动漫IP联名可以带来企业的效益

精准流量 增加销量

产品升级 去同质化

品牌提升 拓宽渠道

商品溢价 利润增加

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