广电头条丨闪电新闻融合成效初显，主流媒体客户端建设提速

从2014年媒体融合元年启动至今，从“推动融合”到“加快推进、深度融合”，我国媒体融合进程正迈入新阶段，新型主流媒体的构建成为时下主流媒体紧迫而重大的改革课题。

新型主流媒体的“新”在于网络进军的实现程度，相对“借船出海”，自主平台的建设发力，一定程度上更能决定着媒体融合的程度。上线5年来，闪电新闻客户端紧扣时代脉搏，突出移动优先战略，传播主流声音，用小屏引领大屏，不断推进媒体融合向纵深发展，切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

融合成效初显 闪电新闻跨入“万亿俱乐部”

在媒体融合初步阶段，广电通过自建平台打造出一批各具广电特色的APP平台，但从目前的效果来看，在数以万计资讯类客户端市场上，主流媒体真正成功转型的案例屈指可数。在上线五周年之际，闪电新闻则交出一份硬核的成绩单。

五年来，闪电新闻客户端进行了大小56次升级，上线583项功能，在重大事件报道中，可以随时根据需求自动生成特别版本；已累计推送21069次，助推信息直达快享；共发布直播13000多场，编发稿件150多万条，推出优质原创短视频50万余条，位居省级广电前列；各平台账号短视频累计播放量已达到1.05万亿，累计评论量8.5亿，点赞量203.7亿，正式跨入“万亿俱乐部”。

截至2021年底，闪电新闻客户端装机量突破4000万；平均每年有80多条话题登上全国热搜；重点打造的“闪电号”内容创作平台，已有1500余个政务、媒体、机构、个人创作者入驻。2020年3月，闪电新闻被国家广电总局评为全国广电媒体融合成长项目。闪电新闻“五智融合”案例获评2020年度全国广播电视媒体融合典型案例。

对主流媒体而言，其本身具备一定的严肃性、专业性和公信力，这些都是媒体权威性的表现之一，这就需要新型主流媒体更要注重重构传播影响力，同时践行主流媒体责任和发挥公益服务属性。近年来，闪电新闻客户端坚持围绕中心、服务大局，发挥媒体公信力，彰显主流媒体责任担当。问政山东网络问政平台上线以来，先后推出了125期节目，生产了爆款短视频上百条，35个厅局、16地市对网友的提问进行了回复和处理，整体回复率超97%，网友满意度均在70%以上。在全省上下形成了担当作为、狠抓落实的舆论氛围，被赞誉为舆论监督的“山东现象”。同时积极探索媒体帮扶、媒体公益、媒体助残、媒体电商扶贫等多种公益形态。发起救助农村白血病患儿、为农村小学筹建图书馆、联合多家餐馆发起“套餐A”公益行动、上线闪电新闻助残版，帮助视障人士无障碍阅读……在疫情期间，通过多场融媒平台直播，持续开展公益助农行动，为乡村振兴提质增效。

在融媒体时代，如何将主流媒体的公信力、影响力、专业度延伸到互联网，增强用户对主流媒体的依赖与黏性，成为时下媒体融合的必答题。闪电新闻跨入“万亿俱乐部”，一定程度上表明，山东广播电视台打造新型主流媒体的决心和魄力，更佐证了闪电新闻在内容、技术、渠道、公益、服务等维度的深度融合成效初显。

主流媒体客户端建设提速

2020年11月，国家广播电视总局印发的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。《意见》明确指出，按照主力军全面挺进主战场的要求，以互联网思维优化媒体资源配置，加快把分散的、优质的资源要素向互联网主阵地聚合、向移动端倾斜。

在媒体融合纵深推进阶段，推动媒体融合发展、建设全媒体成为主流媒体面临的一项紧迫课题，这就需要主流媒体在打造自有平台时在速度、力度、广度和强度上持续发力。

在客户端上线5周年之际，闪电轻应用正式上线，这是闪电新闻构建新发展格局迈出的重要一步。轻应用以其体积小、不需要安装等优点，受到众多网友的青睐，而此次上线的闪电轻应用，其主要特征就是“响应快”“无代码”“定制化”和“可拓展”。在“轻应用超市”里，有各种各样的应用工具供创作者免费使用，帮助政府、机构、媒体、学院、企业、自媒体等各领域创作者解决页面无法定制、集约化不足等问题，快速实现高质量轻应用工具投用并发挥效能，形成资源的有效流通和共享。

据了解。所有轻应用均可以通过“添加到桌面”的方式生成独立IP入口，在这里，创作者可以发挥自身优势，持续深耕，形成个性化品牌，通过产品运营，与网友建立圈层化、社群化的情感连接。除了闪电轻应用，闪电新闻9.0版本还推出了闪电新闻二次元虚拟主播形象“小妮”。她将作为闪电新闻和新闻频道的见习主播向网友观众播报新闻。

此外，闪电新闻客户端充分发挥县级融媒体中心省级平台主抓手这一优势，在功能和系统架构上实现了全媒体资源整合、生产传播一体化及中央省市县协同互动。在内容呈现上，闪电轻应用支持图文、短视频、音频、直播、VR等所有体裁创作和呈现，赋能更多组织和个人创作优质内容，不断提升造血能力。在技术支持上，闪电新闻将所有数据归集、功能融合，AI、4K、VR、杜比音效等所有智慧化功能都可以快速接入各个轻应用中，形成“一体统筹、上下联动、协同互通、资源共享”的全新媒体生态闭环。截至目前，全省136个区县均已入驻轻应用，全媒内容链条正在深度重构。

广电自建新闻客户端走向新阶段

媒体融合就是拥抱互联网的最大姿态。 “生态圈”不只是一个口号，就是形成自己的发展闭环，打造自身不容易撼动的新“护城河”，每一个圈子都具备特色，它不是单纯的组织架构改变，而是产业目标导向。

经过5年的高速发展，闪电新闻客户端已经逐步从主流新媒体应用转变为移动互联网的主流平台型入口，从内容阶段、平台阶段走向生态阶段。闪电轻应用秉持“开放、包容、可持续”的运营理念，为网友提供丰富的内容玩法，降低体验门槛，实现跨场景一站式智慧经营。同时，技术驱动可以让更多的互动形式落地，凭借着全新的交互逻辑，带给用户大幅提升的使用体验，不断增强粘性，与用户建立起更加稳固牢靠的关系。

据了解，在不久的将来，闪电新闻客户端将积极赋能放权，降低准入门槛，开放接口和组件给各个创作者、开发者，让更多创作者、开发者参与到社会治理中，不仅可以激发内生活力，筑牢主流舆论阵地，还能满足不同领域用户的信息需求、服务需求，让正能量更强劲、主旋律更高昂。